论文摘要
客观评价超市限量购买促销方式对销售量的影响,对于超市管理者进行促销决策具有一定的现实意义。本文利用超市扫描数据,选择抽纸和洗发水两个品类数据进行分析,尝试基于超市视角,对限量促销方式进行研究。结果表明:商品在打折的基础上进行数量限购,对销售量存在显著的正向影响,且品类间存在异质性,对抽纸采用限量购买的方式对销售量的影响更大。另外,本文估计了两个品类的价格弹性,相对于洗发水,抽纸的价格弹性更高,且品牌间也存在显著差异。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 耿献辉,王文钰,陈戈
关键词: 供给型限量促销,扫描数据,超市促销
来源: 价格理论与实践 2019年09期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学
专业: 企业经济,贸易经济
单位: 南京农业大学金善宝农业现代化研究院,南京农业大学经济管理学院
基金: 江苏省社科基金重大项目“江苏建立健全城乡融合发展的体制机制与政策体系研究”（K0201900192）
分类号: F721.7;F274
DOI: 10.19851/j.cnki.cn11-1010/f.2019.09.030
页码: 120-123
总页数: 4
文件大小: 2288K
下载量: 262
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