（中国人民大学，100872）
摘要：在当今社会市场经济的快速发展下，我国企业迎来了诸多机遇与挑战，新经济背景下，企业市场营销战略在此背景下的意义影响深远，深刻的影响着企业自身效益与社会效益。企业想要市场营销手段达到最佳，应该与现代市场发展环境结合，创新营销方法，完善营销手段。本文主要针对新经济背景下的企业市场营销战略就目前存在的问题进行指出，再分析这些问题的影响，并对相关问题提出解决方法，以促进企业未来长久发展[1]。
关键词：新经济背景；企业市场营销战略；新思路
新经济时代的来临，促使我国企业市场营销不断创新战略思想。我国社会市场经济不断发展，企业想要在时代的潮流中不被淘汰，就必须紧跟潮流发展步伐，在市场营销战略思想上要积极转变创新，这样才能掌握新经济时代带来的机遇并解决诸多挑战，增强企业综合市场竞争力，促进可持续健康发展。
一、我国目前企业市场营销战略发展的现状
针对我国在新经济发展背景下出现的市场新形势，传统的企业市场营销手段已经不能适应新经济时代发展的潮流，虽然企业在最大化的进行传统市场营销模式的优化与升级，但是其还是不能从本质上促进企业长久有效发展。
传统的企业市场营销模式缺乏创新。现在社会而科学技术与经济不断发展企业只有在产品上不断地进行升级优化，才能满足现在的消费者的需。但是企业在进行新产品的推广与营销时还是利用传统的市场营销战略模式，会对企业的资金效益带来影响，降低收入利润。并且，在现如今的社会经济发展下，消费者的生活水平与消费方式也产生了巨大变化，大多消费者在购物时会依赖于互联网、手机app等进行网上购物。而企业在进行产品营销时会忽略网络营销，这就阻碍了企业在市场竞争力上的提升。
大多数企业在进行产品营销时会产生“入不付出”的形式，营销方式需要大量资金的投入，但是在之后的获利方面就会低于成本付出。主要是因为企业将产品的生产放在首位，从而忽视了线下销售渠道的开发与推广，线下的主要销售渠道也是传统的线下商店、超市等，这对于企业无法正确掌握市场的发展形势提供了问题产生的因素。社会科学技术的发展加快了产品的优化与升级，这就给企业的市场营销带来了巨大挑战[2]。如果企业没有进行有效的营销渠道的拓宽与管理，就会降低企业效益最大化效率。
企业在市场营销理念上缺乏创新思想，也会给市场销售管理工作带来严重影响。因为受到传统营销理念的影响，企业会过多重视产品的使用价值与优势在进行营销时，会忽略消费者的需求，就会使得产品与消费者之间产生沟壑，产品满足不了消费者的需求，也就带来产品营销上的困难。同时，企业比较急切的提升自身的竞争实力，就会尽快优化产品质量，这也就会导致在产品销售与管理上缺乏创新与科学的分析，造成企业营销战略不能平衡发展，降低发展效果。
二、存在的主要问题
1.缺乏创新
企业的市场营销战略没有推动企业发展主要原因就是营销模式不够创新，市场营销人员不具有创新意识，市场营销理念落后，没有受到专业性的思想指导，对于所处形式下的市场经济发展方向不够了解。只能套用别人的经验，没有结合自身的实际情况，很多企业在如今现代经济发展下并没有完全适应，企业想要在国际上进行产品销售也要将国际营销与国内营销结合利用，才能使企业向国际化发展方向转变[3]。
2.思想观念没有转变
我国的社会经济体制是市场经济体制，但是很多企业还是运用传统的营销理念，产品观念与生产观念过于落后。现代化市场是由消费者组成的买方市场，是商品供应大于购买的情况，一些企业也是为了追求流行因素，认为当时的某件产品受到追捧就会大量的生产，这种是盲目的追求社会流行。长期出现这种现象就会使得企业的产品库存出现大面积挤压，资金周转困难，限制企业顺利发展。
3.企业营销道德理念低
树立企业良好的形象是企业在今后稳定发展中需要重视的。但是就我国企业的目前发展状况来看，太多企业是为了追求一时的利益，忽略了企业形象的建设，如果企业在进行市场营销的过程中使用些不正当的手段受利，这对企业的整体形象产生了巨大打击，也影响了消费者的利益，阻碍企业健康可持续发展。
比如，一些企业在市场竞争中对对方企业采用不正当的竞争手段，以此来提升企业市场经济效益。采取偷税漏税的手段提升经济效益，不仅违反了国家想归案的法律制度，而且损害了消费者的利益，与我国建设健康、全面、公平公正的市场经济体制的发展方向相反[4]。
三、新经济背景下的企业市场营销战略的创新思路
1.完善营销策略
企业需要不断地进行企业自身经营理念的创新，才能在现如今竞争发展的激烈形势下生存下来，提升产品营销的服务意识，主要是在产品价格、性能与属性等方面，要把服务作为前期营销的重点[3]。企业要以为企业产生最大化的效益指标为营销开展时的主要目标，要切合实际的了解目前市场的发展需求与消费者的需求，制定相关科学的营销战略目标。因为新经济的快速发展，企业的营销模式种类也更加多样化，增强宣传力度，树立良好企业形象，积极吸引消费者注意力，要最大程度的开发消费者的购物欲望。可以合理的将各种经营模式结合在一起，做到企业经济效益最大化与提升企业竞争实力。同时，在制定完善的市场营销战略是要充分借助互联网先进的发展平台，在产品生产环节上给予专业技术的支持，要利用互联网的优势和大数据技术的价值，提高企业服务水平[5]。
2.提高环保意识
爱护生态环境与保护环境作为现代社会发展的重要目标，国家重视环境的保护和提倡环保意识，社会人们也更加人格这种理念，现代社会的发展遵循这一理念。所以，企业在实际营销过程中要与健康环保的理念相贴合，要以社会为核心，并且构建拥有绿色产品的服务意识，不仅提升企业的社会认可度，而且在消费者心中也为企业树立起了良好的健康形象。对于那些对环境污染较为严重的企业，应该多重视社会公众的利益，不仅要满足消费者的需求，还要相应的增强法律观念，转变传统营销理念，积极建设健康的营销理念，要向绿色可持续的方向上发展。
3.及时更新营销理念
企业在今后的发展中，需要制定科学完善的营销战略，能在企业未来的发展上提供动力，并能够提升综合竞争实力。按照目前实际情况来说，企业在制定营销战略时，需要利用全新的经营理念与意识，要转变以往的营销战略模式，制定合情合理的发展目标，提升企业经济价值。新经济的发展伴随着新信息技术的发展，为企业带来了不少新的机遇与挑战，企业需要借助信息技术的品台，吸收先进营销理念，再利用网络营销渠道为消费者解决各种问题与需求，当然要在企业实际情况上完善服务体系。现如今，我国数字信息化时代的深入，先进科技电子产品在各行业的应用逐渐广泛，网络时代缩短了人与人之间的距离。网络技术成为构建了人们经营、交易、生产的桥梁，同时也让各种先进技术以及市场营销理念快速传播开来，这就导致企业单位生产的产品无论是外形、型号还是规格等方面因为缺乏创新，无法有效吸引消费者的注意力，激发消费者的消费欲望。有鉴于此，企业单位必须要积极对自身的产品进行创新，有效提高自身的服务水平。也可以借助计算机的功能与作用，时刻跟进市场的经济发展动态，再根据实际需求调整营销理念，要做到与社会发展步伐一致，提高经济效益[6]。营销效果是营销理念实际运用的结果，就需要企业管理人员要在企业营销理念上不断的创新，要满足社会发展的要求。
4.建构优秀营销团队
市场营销战略的制定需要相关企业员工的支持与支撑，拥有一支高素质高思想的营销团队是企业制定和行使市场营销模式的前提。企业的营销团队建设还是存在着些许问题，就会使得整体的营销效果不够理想，应对这种问题就需要从营销团队上入手，加大团队人员的综合素质培养。从企业的发展角度来看，需要以企业实际的情况与当今市场的发展形势为基础，仔细分析营销战略，以此保证营销策略的有效开展。现代企业需要把企业营销人员的管理与培养放在主要位置，注重市场营销人员综合素质与专业技能的培养，进行管理创新。
四、市场营销面临的发展趋势
随着新经济社会的发展与互联网技术的发展，在未来的经济发展下，电子商务会成为那时最受欢迎的市场行业，互联网与智能手机的普及转变人们的消费方式，面对这种转变，企业需要在企业的市场营销战略上面改革创新，并结合互联网等新的网络平台开展线上营销活动。也是能够应对激烈的市场竞争形势，企业要根据自身实际条件出发，要在能偶发挥自身的优势的同时制度完善的市场营销战略模式。企业要积极利用互联网，云平台和大数据技术并对消费者进行科学的分析，再制定科学的市场营销策略，促进企业全面发展[7]。
五、结论
在新经济社会发展的背景下，对于企业市场营销战略新思维进行分析与研究，希望对企业未来的发展上能够为企业提供提升经济效益与可持续发展的方法，也希望我国的相关专业人员可以增强对这方面的探讨与探究。
参考文献
[1]梁娜.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].商场现代化,2015(16):57.
[2]裴文斌.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].现代经济信息,2015(08):103.
[3]唐坤,姜新.“一带一路”背景下我国中小企业市场营销创新战略探析[J].产业创新研究,2019(02):60-61.
[4]白云华.企业市场营销战略新思维[J].合作经济与科技,2019(04):90-91.
[5]胡彦泽.试析新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].现代营销(下旬刊),2018(10):28-29.
[6]詹超.基于新经济环境下企业市场营销战略的新思路分析[J].现代营销(下旬刊),2018(06):52.
[7]王杰.经济新常态下企业市场营销战略转型发展路径探讨[J].商场现代化,2018(21):41-42