天津渤天化工有限责任公司工程设计中心天津300480
摘要：伴随人们生活质量的改善与文化水平的提高，现代人的消费观念发生了巨大的变化，形成了当代全新的消费文化理念，给各行各业都带来了巨大的影响。基于消费文化视角，本文以建筑行业为例，首先阐述了当代消费文化特征及与当代商业建筑设计间的联系，然后对消费文化在商业建筑设计中的融入进行了深入探讨。
关键词：消费文化；商业建筑设计；当代商业建筑
前言：现代商业建筑的设计建造不仅仅具备作为建筑应有的基本功能，而且还有文化传播的功能，可以将当代消费文化、建筑文化等多种文化向广大群众传播，可以较好的迎合群众生活消费需求。若现代商业建筑设计脱离了消费文化视角，必然难以在现代市场中站稳脚步，难以满足现代消费者的消费需求与文化需求。因此，以消费文化为视角，对当代商业建筑进行设计非常重要。
1.当代消费文化特征及其与当代商业建筑间的联系
1.1当代消费文化特征
消费文化的本质是符号消费，而消费文化的本质特征是占有主导权与优先权。当代消费不同于以往概念上的消费，它代表着一种生活方式、一种消费观念，比起正常的物质消费，消费者追求的更是一种能够激起消费欲望的消费[1]。随着文化、经济全球化的不断推进，消费文化逐渐在人们日常生活中占据主导和支配地位，并形成了当代消费文化，潜移默化的影响着人们的消费观念、消费方式与消费习惯。当代消费文化具有的几个突出性特征是符号性、视觉性、物质性、审美性和享乐性。其中，符号性是消费文化的最本质、最基础特征，符号的生产与消费是权力的一种表达，其渗透在消费品、消费行为等各个方面。
1.2消费文化与当代商业建筑间的联系
如上所述，消费文化在当代消费者生活中占据支配地位，支配着人们的消费行为、消费观念，影响着消费社会，并在大众媒体的影响下，表现出符号性、审美性和物质性等多种特征。商业建筑作为消费社会中的消费品之一，是消费社会中的重要组成部分，不可避免的会受到消费文化的影响，而逐渐向着符合消费文化内涵，符合当代消费者需求的方向演变[2]。从生活实际出发，有些商业建筑在消费文化的影响与指导下，已经成为当代文化承载、传播与传承的一个重要载体，成为文化活动中的积极分子。消费文化的形成、演变及发展离不开消费社会中任何一组成成分的参与和推动，而作为消费社会中重要组成成分的商业建筑蕴含着浓厚的消费文化气息。由此可见，两者之间存在着极为紧密的联系。
2.消费文化视角下当代商业建筑设计
2.1设计理念更新
基于消费文化视角下，要想设计出符合现代人消费特点的当代商业建筑，首先就得更新设计理念。根据消费文化对商业建筑设计影响的分析发现，审美价值、物质价值与社会价值是受影响最大的三方面，并在影响中取得了一定的更新转变。因而从这几方面入手，依据影响机制预测消费文化对当代商业建筑设计理念的更新趋势，将审美泛化、社会学中的差异逻辑思想和行为心理学中的情感诉求作为设计理念更新的主导方向[3]。
积极把握文化多元化、开放化、全球化的发展趋势，在传统意识淡薄、地区交往频繁、传播手段多样的情况下，推动当代商业建筑文化语境快速向文化多元叙事转型，利用文化多元融合所产生的叠加效应赋予当代商业建筑更多的附加价值，凸显建筑本身的逻辑差异。遵循科学可持续发展原则，建构具有持续发展能力的当代商业建筑，平衡建筑各系统的正常运行。遵循个性化原则，打破人们固有的思维模式，设计多样化、个性化的当代商业建筑，凸显时代特征与建筑设计风格，满足不同人的消费文化追求与审美追求。对建筑整体结构、室内、店面实施个性化、独特化的设计，个性化的商业建筑可以有效激发人的情感诉求，促使人们形成深刻的记忆符号[4]。遵循等级分化原则，对当代商业建筑实施等级分化设计，针对不同等级消费人群设计与之相适应的消费环境，以满足不同消费等级人群的消费需求。
2.2价值转向
除了要求设计理念更新之外，在消费文化视角下，价值转向也是当代商业建筑设计中的一项重要任务。价值体系问题是当代商业建筑设计的根本性问题，直接决定着商业建筑的各种价值。受消费文化影响，当代商业建筑价值体系发生了本质上的变化，突出表现在审美价值、物质价值与社会价值之上。审美价值从以往的清晰走向模糊、走向平凡的生活，物质价值从以往的确定、使用走向流动、体验，社会价值从以往的基本物质需求走向社会和文化的交流者、传播者。
转型后的当代商业建筑的审美价值呈现出泛化趋势，逐渐向社会、生活中的所有领域进行渗透，包括艺术与生活的相互融合渗透、符号与视觉的相互冲击等，给现代人的审美标准、审美观念产生了巨大的影响[5]。转型后的当代商业建筑的物质价值不再仅仅是买东西，还包括对购买途径、购买过程的思考与体验，这是对现代消费者更懂得体验的一种充分体现，也是消费文化引导下，当代商业建筑物质价值转型的必然趋势。它包括娱乐性、激发性和情景性三个体验动机。受消费文化引导下转型的当代商业建筑设计的社会价值主要表现在商业建筑空间具有的基础消费功能，商业空间的象征性和商业服务的定向化与精细化。
总结：关于消费文化在当代商业建筑设计中的渗透、应用，目前还面临着较多的困境与挑战，如两者迎合意识不强，商业建筑设计对消费文化的融入不够深入等。通过本文对当代消费文化特征及其与当代商业建筑设计间的联系分析，相信能够进一步加深人们对消费文化的理解，为当代商业建筑设计起到一定的指导作用，从而构建出更符合现代人消费的商业建筑。
参考文献：
[1]盛锴.“迪斯尼化”视角下的当代商业综合体设计研究[D].浙江大学,2013.
[2]张剑芳.体验消费模式下的城市商业综合体空间研究[D].湖南大学,2014.
[3]孙琳.消费文化视角下传统风貌商业步行街研究[D].北方工业大学,2014.
[4]夏菊红,王晓虎.消费文化视阈下当代商业建筑设计研究[J].江西建材,2014,19:38.
[5]马明华.消费社会视角下的当代中国建筑创作研究[D].华南理工大学,2012.