周蓉[1]2004年在《兴欣商业银行CI体系研究》文中研究指明从上个世纪70年代开始,CI(Corporate Identity)企业识别体系,便在国内外企业中得到了广泛地应用。它是一种通过设计、规划与传播企业理念、行为与视觉的系统,也是向社会展现企业形象、突出企业个性,以求得社会大众认可,获得更多市场空间与发展优势的有机系统。因此,它被广泛地运用到企业内部管理中,成为改变企业形象、塑造企业个性、提升企业品牌的有效手段。 本文主要针对兴欣城市商业银行的CI体系进行深入研究。该银行是城市信用社改革时期,由当地的城市信用社与信用合作社组建而成,经过一系列地整合与规范,逐渐成为补充国有商业银行功能,支持地方经济建设的金融力量。但与大部分城市商业银行一样,兴欣商业银行在资金实力、内部管理、经营区域等方面与国有商业银行存在着较大的差距,常常在市场竞争中处于劣势地位。因此,整合资源、加强管理、提升企业信誉、改变企业形象就成为银行的重要任务。本文即是将CI的理论与企业的实际有效地结合,通过对兴欣商业银行CI体系的系统设计、规划、运用与传播,达到规范企业行为、提升竞争优势、塑造品牌形象的目的。
胡菲娜[2]2012年在《山东省自主品牌银行CI设计研究》文中研究说明随着金融全球化、市场化以及信息化的发展浪潮,金融竞争愈演愈烈,金融产品和服务的同质化倾向也日趋明显。在此背景下,品牌已成为优秀企业区隔于其它企业的无形附加资产,在为其带来口碑效应的同时,创造更高的市场占有率及利润率。为在全球竞争中建立起中国金融企业的品牌价值,当前我国以银行为代表的金融企业能否有效实施品牌战略,就显得尤为重要,这同时也是我国金融业当前面临的迫切任务。本文是基于山东省政府“金融强鲁”战略,有针对性地研究我省自主品牌银行的CI体系,并在了解银行业基本理论后,根据银行业的特点提出符合银行业发展的CI系统设计原则。首先通过对企业CI理论、CI概念及企业CI形象评价相关文献的研究,建立以CI为理论基础的的银行业形象评价体系；基于此体系,利用AHP层次分析法计算得到各结构的权重,从而建立起适用于山东省自主银行业CI评价模型；最后,将此评价模型应用于选取的目标银行——齐鲁银行,在实例中发现该银行目前CI形象的欠缺之处,并对银行导入CI体系提出有益的建议,以此推动山东省自主品牌银行整合资源,提高其竞争力。
参考文献：
[1]. 兴欣商业银行CI体系研究[D]. 周蓉. 中南大学. 2004
[2]. 山东省自主品牌银行CI设计研究[D]. 胡菲娜. 山东大学. 2012