论文摘要
随着数字化时代的到来,粉丝经济蓬勃发展,各大品牌通过获取粉丝增强消费者对于产品的依赖程度和购买需求。中华老字号具有悠久的历史,不仅面临着如何获取新生代粉丝的问题,还要考虑维持原有的老顾客,因此老字号品牌的粉丝经济商业模式具有其特殊性,以中华老字号品牌作为研究对象,采用案例分析法,选取上海回力作为典型案例分析。在对粉丝经济理论回顾的基础上,运用4P组合理论对上海回力粉丝经济模式的具体策略进行分析,最后对中华老字号粉丝经济模式提出发展建议。结论显示,中华老字号在发展粉丝经济模式时,既要兼顾原有的老顾客,又要吸引新生代粉丝,对于老顾客可以采取怀旧营销的策略,保持固有粉丝对老字号品牌的怀旧情怀;对于新兴粉丝,老字号需要采用创新营销的策略,包括跨界合作商业模式创新、采用微博和抖音等平台营销、电商平台的宣传以及明星效应营销。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 王琳琳,王瑄尉
关键词: 粉丝经济,中华老字号,回力,商业模式
来源: 上海商学院学报 2019年06期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学
专业: 工业经济,企业经济
单位: 上海商学院商务经济学院
基金: 上海商学院“启明星”项目(项目编号:18KY-PQMX-11)
分类号: F274;F426.86
页码: 61-75
总页数: 15
文件大小: 1252K
下载量: 875