导读:本文包含了跨国营销论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:营销策略,文化差异,东盟,策略,品牌,组合,文化。
跨国营销论文文献综述
李颖[1]（2019）在《白藜芦醇:一个来自美国的跨国营销骗局》一文中研究指出保健产品的光环很多,抗衰老、抗氧化、美容养颜……这么多好处如今都指向了红酒、葡萄、蓝莓中的成分——白藜芦醇。然而有专家揭露,白藜芦醇产品有益健康的概念,是一个不折不扣的"跨国营销骗局"。中国热炒的明星概念却被美国确认数据造假白藜芦醇是一种抗氧化剂,葡萄、蓝莓中就含有这种成分,于1939年由日本科学家发现。(本文来源于《中国质量万里行》期刊2019年02期）
刘朝霞[2]（2018）在《近两届奥运会我国体育品牌跨国营销策略研究》一文中研究指出奥运会具有国际化、全球化、开放化的特点,为体育企业在国际化市场中的品牌构建、品牌文化传播、品牌知名度提升等营销活动打造了优越的平台。2008年北京奥运会筹备前期体育企业进行大规模生产活动,而奥运会过后由于库存积压、商品囤积等问题的出现,使我国体育品牌生产量朝着整体饱合、滞销的趋势发展。由于2008年奥运会后导致的体育用品市场增长空间的缩减,众多体育品牌业绩不佳现象的频出,因此一方面以奥运会为市场进行营销活动成为体育品牌再次回涨的重要契机,另一方面奥运会营销策略的科学制定成为我国体育品牌亟待解决的问题。由于2012年伦敦奥运会与2016年里约奥运会皆在国外举行,基于跨越国界的品牌营销活动,两国不同的国情与奥运会环境对我国体育品牌的营销产生不同的影响,各体育品牌为在竞争激烈的国际经济环境中提升自身品牌国际竞争力,都积极选择适应自身发展的国际化品牌营销策略,并主动向奥运会延伸。因此本文选取2012年与2016年两届以国外为举办地点的奥运会进行对比研究,引入SWOT分析法,详细分析了奥运会期间我国体育品牌跨国营销策略涉及的相关问题并形成矩阵,对推进我国体育品牌国际化规模的成熟具有现实意义,同时也在一定程度上为我国体育品牌在2020年东京奥运会期间的体育品牌营销提供了一定的参考价值。得出结论如下:1.伦敦奥运会期间我国体育品牌的跨国营销方式主要采用官方赞助、明星代言以及跨界合作的形式,而里约奥运会期间我国体育品牌的跨国营销方式主要是采用官方赞助和新媒体营销方式。2.我国体育品牌的奥运会跨国营销在品牌认知度、国际化意识方面存在优势,比较容易与奥运会建立联系,并且利于海外销售业务的拓展。3.我国体育品牌的奥运会跨国营销在营销方式方面比较传统,导致营销效果不佳。在赞助对象上具有偏差,耗资数额巨大。4.全球化的营销趋势为我国体育品牌提供了便利,新媒体的发展也为体育品牌的跨国营销突破了国界限制,两届奥运会期间,我国体育品牌在营销理念对接奥运精神的同时传播了体育品牌文化。5.面对复杂的奥运营销环境以及激烈的体育品牌竞争带来的威胁,我国体育品牌的奥运会跨国营销需要突破各国之间存在的多重差异,并在国外知名品牌排挤中占据地位。面对目前我国体育品牌在奥运会跨国营销过程中存在存在的突出问题,结合我国体育品牌发展现状,提出完善奥运会期间我国体育品牌跨国营销的可行策略如下:1.创新产品设计,推动海外销售。从设计不同档次的产品、保证体育产品的均衡发展,以及运用科技引领创新,建设多国销售网点提高销量两方面进行加强。2.准确定位品牌特点,利用奥运会条件。要求我国体育品牌不仅做到把握品牌特色,恰当切入奥运会营销的关键点,达到利益最大化。而且要做到准确选择营销对象,扬长避短进行赞助,避免资源浪费。3.熟悉多国营销环境,制定跨国营销策略。一方面要迎合国外市场需求,实现品牌本土化,以刺激当地顾客的消费。另一方面,各体育企业应该引进跨国营销管理人才,根据奥运会跨国营销中的各种影响因素灵活调整营销策略。我国体育品牌奥运会跨国营销需要面临两个国家甚至是多个国家之间的文化差异、经济发展水平制约、政治制度影响等因素,希望通过此次研究对我国体育品牌奥运会跨国营销的长远发展产生一定的启示。(本文来源于《大连理工大学》期刊2018-04-01）
寇弘扬[3]（2018）在《中国零售业跨国营销O2O转型问题研究》一文中研究指出在互联网迅猛发展的时代,跨境电子商务日益繁荣,电商企业迅速崛起,并严重挤占传统零售业利润空间。传统零售企业面临着盈利能力下降、成本上升、竞争力衰退的局面。中国传统零售企业的经营目前处于既要突破原有模式,又要突破国界,走向国际的“双重突破”的关头。因此中国零售行业面临的问题相对于以往面向国内的传统营销,要更为凸显,并伴有更多复杂性。本文通过分析传统零售企业营销模式O2O转型的动因,总结全球零售行业O2O转型的整体战略思路,通过国内外传统零售商跨国O2O实践的分析和对比,为零售企业的跨国O2O转型提供经验和教训,通过分析中国零售企业跨国O2O营销所具备的优势和劣势,以及所面临的机遇和威胁,总结中国零售企业O2O战略中存在的不足,以及国际市场的竞争环境和潜在风险,最后提出跨国O2O营销转型的策略。这对于帮助中国零售企业顺利进入国际市场、减少贸易摩擦、促进中国进出口贸易增长具有一定的助益,同时对于丰富互联网时代下中国零售业国际营销模式的研究,以及促进中国零售业在O2O国际营销中预见和防范风险、发现和解决问题、缩短与国际零售业巨头的差距具有重要意义。(本文来源于《吉林大学》期刊2018-03-01）
叶青青[4]（2016）在《新媒体环境下的奢侈品牌跨国营销策略研究——以Gucci品牌在中国的营销策略为例》一文中研究指出论文通过分析新媒体环境下品牌营销方式的改变及发展,阐释新媒体品牌营销过程中对数据的过滤性与整合性,碎片化传播品牌情感与价值和跨文化因素的敏感性等特点,以意大利品奢侈品牌"GUCCI(古驰)"在中国营销方式的探索为例,针对新媒体环境下奢侈品牌跨国营销策略存在的不足提出以下几点建议:1.学会数据的处理与整合;2.与消费者建立直接的联系;3.加强跨文化意识;4.建立新型的合作关系。(本文来源于《商场现代化》期刊2016年25期）
罗咏琳[5]（2015）在《湖南广电跨国营销分析》一文中研究指出随着全球一体化不断地发展,传媒业的全球化也在加快步伐。面对西方跨国传媒的进入,中国国内的传媒企业纷纷开始积极地增强自身实力,主动参与国际竞争。同时,面对国家一系列鼓励传媒企业走出去的政策指导下,广播电视传媒作为主流媒体,应积极投入市场化、国际化。但是,与西方的大型传媒相比,我国传媒企业还存在不足,国际营销能力薄弱。本文研究的是湖南广电跨国营销策略,以国际商务理论、国际市场营销学理论和媒介营销的理论为基础,对湖南广电跨国营销的案列进行分析。本论文的内容分为两个部分:第一部分即绪论,介绍研究原因和意义以及理论综述,即对跨国营销和国内外相关文献进行介绍。第二部分是第二章至第六章,也是文章的重点。这一部分是以传媒跨国营销的过程为逻辑顺序,利用营销学的相关理论,分析湖南广电跨国营销战略、策略。最后就湖南广电跨国营销的现状及问题,提出相应的建议。(本文来源于《广东外语外贸大学》期刊2015-05-29）
李学俊,罗菊[6]（2014）在《叁星手机的跨国营销策略》一文中研究指出运用PEST和SWOT分别从宏观和微观2个方面进行分析;其次从产品、价格、渠道、促销等方面论述叁星手机的营销组合策略的特点,总结其不足之处;最后,制定相应的策略。(本文来源于《数字通信》期刊2014年06期）
奥莉娅[7]（2014）在《本土化VS标准化：全球化趋势下文化差异对跨国营销策略的影响》一文中研究指出在世界经济全球化进程迅速推进的今天,跨国市场营销已经是一个企业做大做强所不可避免要采取的战略手段。纵观2013年英国《金融时报》发布的世界企业财富500强名单,营销业务仅局限于单一国家的企业正在迅速减少,跨国公司已经几乎占领了世界顶级企业圈。做好跨国营销对一个企业的发展壮大十分重要,但由于“消费”不仅是消费者作出的一个纯经济的行为,还受诸如情感、美感、满足感等种种复杂的文化及心理因素影响,所以跨国公司要想做好其跨国销售业务,就不得不在制定其海外子市场营销战略时重点关注不同海外市场的文化特点之间的差异,以避免在国际交流中产生误解和冲突,给企业的跨国营销业务造成不必要的负面影响。欧莱雅是世界顶级的化妆品行业领军企业,拥有巴黎欧莱雅(L'Oreal Paris)、兰蔻(Lancome)、美宝莲(Maybelline)等数十个全球知名美妆、护肤、护发、香水等产品的品牌。该公司2012年财报显示：欧莱雅是目前世界最大的化妆品公司,2012年实现全球销售额225亿欧元,领先第二名宝洁公司约80亿美元。欧莱雅的成功与其科学高效的跨国营销战略密不可分,总部在法国的欧莱雅如今的绝大部分利润都是来自法国之外,西欧的英国、德国、西班牙、意大利、挪威、瑞士等和北美的美国、加拿大是其主要国际市场,但是亚太地区的中国、印度和泰国,东欧的俄罗斯、波兰以及中东、非洲和拉美地区这些新兴市场对欧莱雅全球业绩的贡献正在逐年上升。欧莱雅成功与其根据不同目标市场的文化差异而变的跨国营销战略密不可分,本文主要以中国和俄罗斯这两个欧莱雅的重点目标市场为例,总结欧莱雅处理不同海外市场之间文化差异的方式和手段,并深入研究欧莱雅的跨国营销战略所蕴含的智慧,这对其他跨国公司处理在不同的海外子市场中营销时所面临的文化差异挑战是非常有借鉴意义的。为实现上述研究目标,本文在结构上主要分为以下五个章节：第一章是引言部分,详细阐述了本文的研究背景和意义,并介绍了本文的研究案例对象——欧莱雅公司,提出了本文的主要研究方法和研究思路。第二章主要是总结以往在文化差异对跨国公司跨国营销战略影响的研究领域里较有影响力的文献成果,并重点就文化差异影响跨国公司跨国营销的机制进行了理论探讨,主要从市场选择策略、渠道策略、产品策略、分销策略、促销策略五个方面的影响进行了细分研究。第叁章是本文研究的理论框架部分。提出了叁个受全球化和文化差异影响的跨国公司海外子市场营销策略类型假设,并对他们各自的优缺点和理论依据进行了分析。第四章是本文的核心部分,首先对中俄两国间的文化差异进行了文献综述,并从消费文化、审美文化和对外国品牌的认可度叁个细分层面进行了阐述；然后从趋同性和趋异性两个方面对中俄两国的消费者行为特点进行了分析；最后结合欧莱雅的营销实践,对其在中俄两国营销策略的“本土化”和“标准化”成分从渠道策略、产品策略、分销策略与促销策略四个维度上进行了对比分析,这也是与第叁章中提出的策略假设相呼应的假设检验部分。第五章是总结部分,首先结合欧莱雅在中国和俄罗斯这两个文化差异巨大的海外子市场的营销实践,指出本文研究对其他跨国公司在进行跨国营销策略制定的借鉴意义,最后指出了本文的创新与不足。本文的最主要创新之处在于研究的是母国为A国的跨国公司,在B国和C国这两个海外市场进行营销时,针对B国与C国之间的文化差异分别制定了怎样的跨国营销战略,以及这些战略的制定是怎样受B国与C国之间的文化差异影响的。而以往的研究往往突出A国与B国或A国与C国之间的文化差异是怎样影响母国为A国的企业制定针对B国和C国的跨国营销策略的。当然,本文也有不足之处,比如欧莱雅的营销战略是其企业核心机密,本文研究只能以欧莱雅官方公开发布的材料和其他文献资料为依据,进行合理的推测与研究,这显然是不全面的。(本文来源于《东北财经大学》期刊2014-05-01）
黄灏斌[8]（2014）在《基于东盟十国文化差异分析对我国企业跨国营销策略的探讨》一文中研究指出在中国-东盟自由贸易区正式全面启动的背景下,笔者认为我国企业应抓住这个难得的历史机遇,主动出击,走出国门。本文在对东盟十国的文化差异做出比较分析的基础上,提出我国企业开展跨国营销活动的策略,希望为我国企业开拓东盟市场提供帮助。(本文来源于《中国管理信息化》期刊2014年01期）
徐方[9]（2013）在《电影行业跨国营销中的文化冲突研究》一文中研究指出随着全球化进程日益加快，各行业的国际竞争也愈演愈烈，影视行业作为我国文化创意产业的重要部分，它的重要性不仅体现在能够实现我国经济增长方式的转变，更重要的是它强大的传播内容和传播效果，对提升我国文化软实力，向世界展现我国的民族文化，构建国家形象起着重大作用。影视行业要想获得真正发展，不但要满足于国内市场，还要放眼世界，在“引进来”的同时，更需“走出去”。本论文一共分为五个部分，第一部分绪论内容主要阐述了本文研究的背景、意义、方法和思路等。第二部分是本文研究的理论基础，通过查找文献，总结和综述了国内外跨国营销的理论研究、文化冲突的国内外研究和我国学者对影视行业跨国营销中的文化冲突研究。第叁部分是本文的重点，通过与美国影视行业的对比，主要分析美国影视行业跨国营销中的文化冲突现状及解决的对策，分析了我国影视跨国营销中文化冲突的现状和具体表现，为针对性的解决文化冲突的措施提供必要的背景资料。第四部分是本论文的核心，根据第叁部分文化冲突的现状，找出文化冲突的具体原因，主要包括叁个方面：文化背景、影片自身和影片营销方面的因素。第五部分则是本文的落脚点，根据第叁部分影视行业的文化冲突现状，第四部分文化冲突具体的原因，提出具体的建议和策略。(本文来源于《北京服装学院》期刊2013-12-01）
高雅丽[10]（2013）在《论非言语交际与跨国营销》一文中研究指出随着经济全球化进程的不断深化,跨国营销日益频繁,竞争日益激烈。文化的多样性促使各国营销人员不得不注意学习、研究对方的文化以保证跨国营销活动的顺利进行。然而,仅仅注重语言方面不足以保证跨国营销活动的顺利进行,非言语交际渠道的信息传递同样重要。介绍了不同文化对肢体动作、眼神交流、面部表情、时间知觉、空间位置、沉默七个方面的不同理解,并通过具体案例分析了非言语交际的文化性在跨国营销中的应用,指出消除非言语符号这一无形壁垒对跨国营销的成败起举足轻重的作用。(本文来源于《现代商贸工业》期刊2013年20期）
跨国营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
奥运会具有国际化、全球化、开放化的特点,为体育企业在国际化市场中的品牌构建、品牌文化传播、品牌知名度提升等营销活动打造了优越的平台。2008年北京奥运会筹备前期体育企业进行大规模生产活动,而奥运会过后由于库存积压、商品囤积等问题的出现,使我国体育品牌生产量朝着整体饱合、滞销的趋势发展。由于2008年奥运会后导致的体育用品市场增长空间的缩减,众多体育品牌业绩不佳现象的频出,因此一方面以奥运会为市场进行营销活动成为体育品牌再次回涨的重要契机,另一方面奥运会营销策略的科学制定成为我国体育品牌亟待解决的问题。由于2012年伦敦奥运会与2016年里约奥运会皆在国外举行,基于跨越国界的品牌营销活动,两国不同的国情与奥运会环境对我国体育品牌的营销产生不同的影响,各体育品牌为在竞争激烈的国际经济环境中提升自身品牌国际竞争力,都积极选择适应自身发展的国际化品牌营销策略,并主动向奥运会延伸。因此本文选取2012年与2016年两届以国外为举办地点的奥运会进行对比研究,引入SWOT分析法,详细分析了奥运会期间我国体育品牌跨国营销策略涉及的相关问题并形成矩阵,对推进我国体育品牌国际化规模的成熟具有现实意义,同时也在一定程度上为我国体育品牌在2020年东京奥运会期间的体育品牌营销提供了一定的参考价值。得出结论如下:1.伦敦奥运会期间我国体育品牌的跨国营销方式主要采用官方赞助、明星代言以及跨界合作的形式,而里约奥运会期间我国体育品牌的跨国营销方式主要是采用官方赞助和新媒体营销方式。2.我国体育品牌的奥运会跨国营销在品牌认知度、国际化意识方面存在优势,比较容易与奥运会建立联系,并且利于海外销售业务的拓展。3.我国体育品牌的奥运会跨国营销在营销方式方面比较传统,导致营销效果不佳。在赞助对象上具有偏差,耗资数额巨大。4.全球化的营销趋势为我国体育品牌提供了便利,新媒体的发展也为体育品牌的跨国营销突破了国界限制,两届奥运会期间,我国体育品牌在营销理念对接奥运精神的同时传播了体育品牌文化。5.面对复杂的奥运营销环境以及激烈的体育品牌竞争带来的威胁,我国体育品牌的奥运会跨国营销需要突破各国之间存在的多重差异,并在国外知名品牌排挤中占据地位。面对目前我国体育品牌在奥运会跨国营销过程中存在存在的突出问题,结合我国体育品牌发展现状,提出完善奥运会期间我国体育品牌跨国营销的可行策略如下:1.创新产品设计,推动海外销售。从设计不同档次的产品、保证体育产品的均衡发展,以及运用科技引领创新,建设多国销售网点提高销量两方面进行加强。2.准确定位品牌特点,利用奥运会条件。要求我国体育品牌不仅做到把握品牌特色,恰当切入奥运会营销的关键点,达到利益最大化。而且要做到准确选择营销对象,扬长避短进行赞助,避免资源浪费。3.熟悉多国营销环境,制定跨国营销策略。一方面要迎合国外市场需求,实现品牌本土化,以刺激当地顾客的消费。另一方面,各体育企业应该引进跨国营销管理人才,根据奥运会跨国营销中的各种影响因素灵活调整营销策略。我国体育品牌奥运会跨国营销需要面临两个国家甚至是多个国家之间的文化差异、经济发展水平制约、政治制度影响等因素,希望通过此次研究对我国体育品牌奥运会跨国营销的长远发展产生一定的启示。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
跨国营销论文参考文献
[1].李颖.白藜芦醇:一个来自美国的跨国营销骗局[J].中国质量万里行.2019
[2].刘朝霞.近两届奥运会我国体育品牌跨国营销策略研究[D].大连理工大学.2018
[3].寇弘扬.中国零售业跨国营销O2O转型问题研究[D].吉林大学.2018
[4].叶青青.新媒体环境下的奢侈品牌跨国营销策略研究——以Gucci品牌在中国的营销策略为例[J].商场现代化.2016
[5].罗咏琳.湖南广电跨国营销分析[D].广东外语外贸大学.2015
[6].李学俊,罗菊.叁星手机的跨国营销策略[J].数字通信.2014
[7].奥莉娅.本土化VS标准化：全球化趋势下文化差异对跨国营销策略的影响[D].东北财经大学.2014
[8].黄灏斌.基于东盟十国文化差异分析对我国企业跨国营销策略的探讨[J].中国管理信息化.2014
[9].徐方.电影行业跨国营销中的文化冲突研究[D].北京服装学院.2013
[10].高雅丽.论非言语交际与跨国营销[J].现代商贸工业.2013
论文知识图
