导读:本文包含了奥格威论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:广告,互联网,思想,罗斯福,奥美,大卫,品牌。
奥格威论文文献综述
张萌[1]（2019）在《广告内容与形式共同创造成功传播——反思大卫·奥格威“内容与形式”观点》一文中研究指出针对奥格威"内容与表现手法关系"的创作原则,反思该观点在移动互联网时代下的发展,得出"内容与形式并重"的结论。(本文来源于《新媒体研究》期刊2019年15期）
[2]（2018）在《奥格威(广州)新能源有限公司 荣获2018年度中国汽车蓄电池十大领军品牌》一文中研究指出奥格威(广州)新能源有限公司是在原广州进鹏蓄电池公司(成立于2001年)基础上增资扩股而成,是集研发、生产、销售为一体的大型蓄电池生产企业。主要生产起动型铅酸蓄电池、固定型阀控密封铅酸蓄电池、小型阀控密封铅酸蓄电池。产品广泛用于汽车、电动助力车、高尔夫球车、游览观光车、农机车、船舶、(本文来源于《中国汽配市场》期刊2018年06期）
谢丹丹[3]（2018）在《台湾奥美对大卫·奥格威广告思想的继承与发展》一文中研究指出台湾奥美是在国际化理论与本土化操作的碰撞与融合的过程中发展起来,不断形成具有自身发展特色的广告公司,对广告学界和商界都具有重要的学习借鉴意义。本文拟从奥格威的着作和美国奥美具体实践中提炼出关于他在广告创作思想、广告创意理念、品牌形象理论以及广告经营思想等极具特色的广告思想精髓,通过对台湾奥美的广告实践和案例分析,从历史发展的纵深角度和对奥格威广告思想的横向展延两个方面,对台湾奥美进行探析,进而呈现奥格威的广告思想精华对台湾奥美的影响力,以及台湾奥美在具体的实践环境中对奥格威广告思想的吸收与深化,从而形成具有自身特色的台湾奥美的广告创作理念,品牌形象理念和自身经营理念。(本文来源于《黑龙江大学》期刊2018-03-10）
苏微[4]（2017）在《广告:罗斯福的名言和奥格威的梦想》一文中研究指出数年前,广告学也曾是《求学》杂志推荐的新兴专业,给人新鲜有趣的感觉。当时,很少有人的理想是当一名广告人,但这并不影响这个看上去很好玩又有些陌生的学科成为我的高考志愿第一专业选择,乃至我的职业生涯方向。广告人的初体验我对于广告行业的第一印象,就是美国原总统罗斯福的那句"不做总统,就做广告人"和广告教父奥格威(本文来源于《求学》期刊2017年42期）
郭园园[5]（2017）在《浅析奥格威广告创意美学》一文中研究指出广告奇才大卫·奥格威,他以许多富有创造力的广告而赢得了大家赞誉。他所编着的《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》等着作都为后来的广告人提供了实践经验,为广告人怎样做一个成功的有创意的广告指明了方向,在此我以大卫·奥格威的主要着作为理论基础,浅谈他的广告创意美学。(本文来源于《艺术品鉴》期刊2017年04期）
周灿,张笑[6]（2016）在《“奥格威”支招互联网品牌营销》一文中研究指出在互联网营销的趋势背后,由于环境和整体传播结构的调整发展而带来的问题也日益凸显。在这些问题面前,我们该如何利用奥格威的智慧去解决这些问题呢?伴随着互联网创业热潮的涌现,互联网营销这个概念也逐渐为人所知。互联网营销也称为网络营销,是依托网络媒体来实现营销目标的一种新型市场营销方式,凭借着快速便捷的特性,马上成为新老品牌营销的主要方式。但是在互联网营销的趋势背后,由于环境和整体传播结构的调整发展而带来的问题也日(本文来源于《销售与市场(管理版)》期刊2016年08期）
李会[7]（2014）在《浅谈奥格威大师的广告创意》一文中研究指出学习广告的人或者是从事广告职业的人们都知道奥格威,一代广告大师奥格威对于广告界的影响是永恒的。他的作品《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》等都在闪耀着他对于广告的天赋,而他创办的奥美公司更是将他自己在广告方面所有的思想理念展现的淋漓尽致。本文就是以《一个广告人的自白》书中奥格威大师的一些理论为基础,浅谈奥格威大师在广告创意方面为后人留下的思想精华。(本文来源于《商》期刊2014年19期）
尹晓鹏[8]（2013）在《大卫·奥格威广告思想分析》一文中研究指出大卫·奥格威被誉为"广告之父"。他的创作思维、经营管理原则、生活态度都维系着伟大的广告理论,如李奥·贝纳的固有刺激法、罗瑟·瑞福斯的独特销售建议、奥格威的品牌形象法、艾尔·里斯和杰克·特劳特的定位法等。奥格威的广告思想对当代广告人有很大的启发意义。(本文来源于《参花(下)》期刊2013年05期）
[9]（2012）在《奥格威法则》一文中研究指出奥格威法则(Ogilvy's Law)来源于这样一个故事。广告业的创始人奥格威在一次开董事会时,在每位与会者的桌上都放了一个玩具娃娃。"大家都打开看看吧,那就是你们自己!"奥格威说。董事们很吃惊,疑惑地打开了眼前的玩具包装,展现在眼前的是一个更小的同类型玩具,接下来还是如此。当他们打开最后一层时,发现了玩具娃娃身上有一张纸条,那是奥格威留给他们的:你要是永远都只任用比自己水平差的人,那么我们的公司就会沦为侏儒;你要是敢于启用比自己水平高的(本文来源于《施工企业管理》期刊2012年11期）
滕晓能[10]（2012）在《反思大卫·奥格威的广告学观点》一文中研究指出大卫·奥格威是20世纪五十年代在美国广告界升起的一颗璀璨的明星,他于1948年创立的奥美广告公司现已跻身全球一流的跨国广告集团,他的广告学理论至今仍在中国广告界熠熠生辉,有着巨大的影响力。然而,大卫·奥格威却有“名过于实”之嫌,无论是广告业界还是学界都给了奥格威以过高的赞赏与荣誉,这背后隐藏着奥格威自我膨胀的私欲、奥美公司招揽生意的秘诀、业界追求时髦的癖好和学界对权威的膜拜和迷信。抛开大卫·奥格威的璀璨光环,笔者用反思的眼光重新审视他的广告法则,却发现他的很多观点已不再适用于当下的中国广告,光环之下笼罩的是名不副实的尴尬。奥格威的广告法则有叁大硬伤：极端地追求广告的销售力,片面强调广告内容的重要性,无视娱乐性元素在广告传播中的作用。笔者剖析了造成大卫·奥格威“落伍”的原因,并对他的广告理论进行了去粗取精的分析筛选,将“品牌、创意、科学”叁大主题提炼出来,并结合当下的广告实践来探索如何批判地继承奥格威的广告学理论。(本文来源于《华东师范大学》期刊2012-03-01）
奥格威论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
奥格威(广州)新能源有限公司是在原广州进鹏蓄电池公司(成立于2001年)基础上增资扩股而成,是集研发、生产、销售为一体的大型蓄电池生产企业。主要生产起动型铅酸蓄电池、固定型阀控密封铅酸蓄电池、小型阀控密封铅酸蓄电池。产品广泛用于汽车、电动助力车、高尔夫球车、游览观光车、农机车、船舶、
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
奥格威论文参考文献
[1].张萌.广告内容与形式共同创造成功传播——反思大卫·奥格威“内容与形式”观点[J].新媒体研究.2019
[2]..奥格威(广州)新能源有限公司荣获2018年度中国汽车蓄电池十大领军品牌[J].中国汽配市场.2018
[3].谢丹丹.台湾奥美对大卫·奥格威广告思想的继承与发展[D].黑龙江大学.2018
[4].苏微.广告:罗斯福的名言和奥格威的梦想[J].求学.2017
[5].郭园园.浅析奥格威广告创意美学[J].艺术品鉴.2017
[6].周灿,张笑.“奥格威”支招互联网品牌营销[J].销售与市场(管理版).2016
[7].李会.浅谈奥格威大师的广告创意[J].商.2014
[8].尹晓鹏.大卫·奥格威广告思想分析[J].参花(下).2013
[9]..奥格威法则[J].施工企业管理.2012
[10].滕晓能.反思大卫·奥格威的广告学观点[D].华东师范大学.2012
论文知识图
