导读:本文包含了贷款营销论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:贷款,商业银行,银行,农户,项目,小微,企业。
贷款营销论文文献综述
曹凡[1]（2019）在《银行小微企业贷款业务的营销方式探寻》一文中研究指出对银行贷款业务进行分析,认识到贷款营销业务构建的必要性。结合银行小微企业贷款业务的营销现状,总结营销管理中存在的问题,旨在通过问题的分析构建解决策略,以实现银行微小企业贷款业务营销的有效性,推动银行小微企业贷款业务的稳步发展。(本文来源于《知识经济》期刊2019年33期）
李彬[2]（2019）在《农户贷款“整村推进”营销建议》一文中研究指出一要调查研究到位。分析网点所在地资源禀赋、产业特色、政府规划;对所在行现有客群分类研究,重点把农业生产客群、经营客群、结算客群的融资需求摸清摸透;动态关注当地农商行、邮储银行信贷政策,调查研究务求实效。二要银政合作到位。争取所在镇党委政府一把手支持关注,通过一把手推动,分管领导协助,召集所在镇村支两委负责人集中推介农行惠民信贷政策,同时借助村广播站、流动喇叭车,点面结(本文来源于《现代金融》期刊2019年10期）
娄文莱[3]（2019）在《银行零售贷款业务营销现状及对策建议探究》一文中研究指出本文从营销观念、营销规划、信贷管理机制、营销人员技术能力几方面分析了当前银行零售贷款业务营销中存在问题,并从完善营销观念、制定贷款营销规划、完善信贷管理机制、提升员工贷款营销能力等方面给予了解决问题的对策。(本文来源于《现代经济信息》期刊2019年19期）
蔡继林[4]（2019）在《贷款营销要回归本源》一文中研究指出从存款营销到贷款营销，这是一个转折点，意味着银行业的竞争进入深水区，强竞争、低盈利、严监管正在变成现实。贷款营销战硝烟四起，有些做法需引起关注。利率定价模糊生产性贷款利率高于消费性贷款利率。这说明资金流向出现了问题。究其原因：一是为拉动经(本文来源于《中华合作时报》期刊2019-09-27）
马霄峰,李兴华[5]（2019）在《银行应建立高层对接机制营销政府购买服务项目贷款》一文中研究指出日前，农业农村部出台政策，将通过政府购买服务方式开展金融服务试点。财政投入是农业农村投入的重要保障，政府购买服务的方式对引导推动金融资本投向农业农村具有风向标作用。为此，银行应大力加强政府购买服务贷款营销，更好地服务乡村振兴。首先应建立高层对接机(本文来源于《农村金融时报》期刊2019-08-12）
王雪阳[6]（2019）在《商业银行公私联动营销的新应用与新思考——基于某银行贷款项目所引发的分析》一文中研究指出随着金融需求日益多元化和利率市场化的不断深入,商业银行依靠息差为主要收入来源的盈利空间进一步受到挤压,加上银行"分条线"式的业务模式和同质化竞争加剧,使得银行业已从过去强势的"卖方市场"急速转向"买方市场",一定程度上影响了业务的开拓。为此,如何进一步加强银行产品和服务创新、整合内部资源、打破部门之间界限,建立差异化竞争优势,加快推行公私联动营销是必不可少的。公私联动营销作为商业银行营销的必修课,因其具备稳健的"双赢"和广阔的市场前景而备受关注。近几年,如雨后春笋般涌现,规模和范围都呈现爆发式增长。目前,公私联动已成为现代商业银行提升综合竞争力水平和产品转型升级的"助推器"。(本文来源于《经济师》期刊2019年08期）
慕晨[7]（2019）在《BJ银行西安分行个人住房按揭贷款营销策略研究》一文中研究指出自上20世纪90年代末,商品住房逐渐走入历史发展的舞台开始,个人住房按揭贷款业务也随之应运而生并且逐渐发展壮大,截止2017年末,我国的个人住房按揭贷款余额已经突破了21万亿,名副其实的成为了老百姓日常生活中主要负债来源。因为个人住房按揭贷款自身风险低,金额小,足值抵押等特点,越来越多的商业银行也随之进入了个人住房按揭贷款的业务领域,BJ银行西安分行如何拓展和保持现有的市场占有份额,稳步拓展业务和提升盈利,特别是对于个人住房按揭贷款业务的发展,直接影响BJ银行西安能否一直保持利润增长点以及零售客户资源的开发和向零售银行转型的战略方针。目前个人住房按揭贷款市场发展迅速,按揭贷款利率节节攀升,品种同质化,导致各家银行间竞争尤为激烈,怎样在金融市场上占据更多的业务资源,获得更大的业务收益,营销策略的选择和实施显得异常重要。本文以BJ银行西安分行个人住房按揭贷款业务营销策略作为研究对象,以西安市房地产金融市场发展现状作为研究背景,结合当前金融市场环境和西安经济发展情况,通过与多家商业银行进行政策、产品、经营模式等对比分析,并结合SWOT分析法分析BJ银行西安分行个人住房按揭贷款业务发展进程中的优势、劣势、机遇以及面临的挑战,全面了解BJ银行西安分行个人住房按揭贷款业务发展中存在的问题和成因,总结现有营销策略的不足之处。制定出适合BJ银行西安分行个人住房按揭贷款业务营销策略,并对当前个人住房按揭贷款的业务模式进行优化,得以提高BJ西安分行个人住房按揭贷款产品在西安金融市场上的竞争力。面对西安市各商业银行在该领域的不断竞争,BJ银行西安分行如果想在市场上占据更多的份额,树立良好的品牌和口碑,就必须拓宽现有的客户服务渠道,提高业务效率,搭建电子自动审批平台,健全客户综合评价和价值分析系统,加强培训管理,建立专业化的营销团队、后勤团队、贷后管理团队,建立合理的薪酬制度,优化员工考核制度,尽快形成差异化服务营销体系,才能牢牢把握个人住房按揭贷款业务市场的主动性。(本文来源于《西北大学》期刊2019-06-30）
黄显舒[8]（2019）在《G小额贷款公司营销策略研究》一文中研究指出2005年以来的政策引导,经济的快速发展和中小企业、小微企业以及个体工商户的活跃,为小额贷款公司供了发展基础和发展空间。但小额贷款行业仍受经营风险大、法律定义不清晰等不利因素的制肘,在西部地区发展缓慢。现如今银行放宽贷款条件,严重挤压了小额贷款公司的业务市场,加之同行业竞争激烈,部分小额贷款公司已经停业或关闭,因此,小额贷款公司应找准自身定位,确定一个切实可行的营销策略,实现竞争环境下的可持续发展。本文以G小额贷款公司为例,对企业外部的宏观环境、行业环境、竞争对手进行分析,对企业内部的优势劣势进行分析,再将分析所得的优劣势、机会与威胁综合分析形成营销组合策略;对G小额贷款公司进行STP分析,并结合4Ps、4Rs分析形成该公司市场营销策略;接着出与营销策略相对应的保障措施;最后作出总结和对未来的展望。首先公司应充分利用机会和自身优势,重点发展需求量大、资金分散的个人贷款业务,通过信誉及服务赢得稳定的客户资源;其次,积极拓展反馈较好的租金贷业务。最后通过文化、组织、人力资源、技术等方面的措施,来保障以上环节营销策略的顺利实施。各个环节相互作用,保持良好的业务增长水平,不断加强风险控制能力,最终获得企业的成长。(本文来源于《西北大学》期刊2019-06-30）
何保军[9]（2019）在《浅析新时期我国商业银行贷款营销策略》一文中研究指出商业银行贷款是企业提升资金流转速度的重要手段,是市场自主维持秩序的渠道之一。本文首先介绍了银行贷款营销的重要性,然后从营销观念、项目定位、把控力度和营销人员四个方面分析商业银行贷款营销现阶段存在的问题,并提出解决办法,进而完善市场经济结构。(本文来源于《中国乡镇企业会计》期刊2019年06期）
陈琳[10]（2019）在《ZS银行景德镇分行小微贷款营销策略研究》一文中研究指出小微企业是促进我国经济发展的主要动力,贡献了大部分的GDP、人口就业、税收。但是小微企业因为资质不足、管理不规范、银行政策限制普遍存在融资困难、融资成本高的问题,制约了小微企业健康持续快速发展。近年,我国从普惠金融、税收减免等方面出台了一系列政策大力扶持小微企业发展。此外,在利率朝着市场化稳步发展以及金融脱媒继续保持深入发展的背景下,金融市场发展火热,竞争日渐激烈,小微贷款业务已经成为商业银行发展资产业务的主战场。ZS银行八次荣膺“全最佳零售银行”,在产品和人员方面都具有良好竞争力。本文以STP营销战略理论、7P营销组合理论、整合营销传播理论为理论基础,通过文献参考法、数据分析法、实地调研法进行景德镇分行ZS银行小微贷款业务营销策略研究。但由于景德镇分行成立时间较短,在当前宏观营销环境和行业竞争环境下,ZS银行在人员管理、绩效考核以及产品策略等方面都存在一定的提升空间,导致小微业务发展滞后。为积极解决以上问题,改善ZS银行景德镇分行小微业务当前发展现状,本文结合实际对景德镇分行小微业务拓展提出策略精进设计,包括加强信用贷产品推广,抵押贷产品组合创新,放开部份利率定价权限,加快外部引流,批量获客,整合营销传播渠道,加强员工情感关爱,加深服务转型等。并通过强化营销队伍、优化绩效考核、完善内部管理、提高风控水平等保障措施实现ZS银行小微贷款业务快速健康发展,与小微企业共赢。(本文来源于《江西财经大学》期刊2019-06-01）
贷款营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
一要调查研究到位。分析网点所在地资源禀赋、产业特色、政府规划;对所在行现有客群分类研究,重点把农业生产客群、经营客群、结算客群的融资需求摸清摸透;动态关注当地农商行、邮储银行信贷政策,调查研究务求实效。二要银政合作到位。争取所在镇党委政府一把手支持关注,通过一把手推动,分管领导协助,召集所在镇村支两委负责人集中推介农行惠民信贷政策,同时借助村广播站、流动喇叭车,点面结
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
贷款营销论文参考文献
[1].曹凡.银行小微企业贷款业务的营销方式探寻[J].知识经济.2019
[2].李彬.农户贷款“整村推进”营销建议[J].现代金融.2019
[3].娄文莱.银行零售贷款业务营销现状及对策建议探究[J].现代经济信息.2019
[4].蔡继林.贷款营销要回归本源[N].中华合作时报.2019
[5].马霄峰,李兴华.银行应建立高层对接机制营销政府购买服务项目贷款[N].农村金融时报.2019
[6].王雪阳.商业银行公私联动营销的新应用与新思考——基于某银行贷款项目所引发的分析[J].经济师.2019
[7].慕晨.BJ银行西安分行个人住房按揭贷款营销策略研究[D].西北大学.2019
[8].黄显舒.G小额贷款公司营销策略研究[D].西北大学.2019
[9].何保军.浅析新时期我国商业银行贷款营销策略[J].中国乡镇企业会计.2019
[10].陈琳.ZS银行景德镇分行小微贷款营销策略研究[D].江西财经大学.2019
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