论文摘要
随着互联网的深入发展,抖音、美拍、秒拍等短视频应用软件迅速崛起。短视频结合场景化营销,有效实现了商业价值。而这一宣传推广显现的商机,也被许多地方政府部门注意,一些城市也开始借助短视频的场景化营销策略进行传播,塑造本地城市形象,使城市文化旅游的商业效应凸显。通过列举在抖音火爆的"西安年·最中国"短视频,并从短视频与场景化的关系着手,分析其营销策略,探讨了短视频场景化塑造和传播城市形象的作用。
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 张喆
关键词: 短视频,场景营销,城市形象,塑造,传播
来源: 新闻爱好者 2019年12期
年度: 2019
分类: 信息科技,经济与管理科学
专业: 新闻与传媒,宏观经济管理与可持续发展
单位: 华中科技大学新闻与信息传播学院
分类号: G206;F299.27
DOI: 10.16017/j.cnki.xwahz.2019.12.021
页码: 71-73
总页数: 3
文件大小: 2656K
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