昆明艺术职业学院昆明650228
摘要：传播是传递、输送、沟通、交流信息的过程，它是人类社会普遍存在的一种现象。“传播”在印欧语系的文字中是“communication”。它源于古希腊的两个词根：一个是“com”，指与别人建立一种关系；另一个是“munus”，指效用、产品、作品、利益、服务等。两个词根合起来，意为“共有”“共享”。传播是人类赖以生存与发展的基础性活动，视觉传播过程是一个开放的系统，它不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展。
视觉传达是一种传播活动，新的传播环境必将导致信息传播方式发生新的变化。新媒体技术的应用在全世界范围的社会生活中迅速普及，已经深入日常生活，并且直接影响到受众的观念与行为，带来了具有很大传播潜力的新出路。在新媒体时代到来的今天，由于网络多媒体技术的发展，视觉传达设计的形式日趋多元化，视觉传达设计的传播方式也发生了拓展，视觉传达设计由以往形态上的平面化、静态化、沟通上的线形化开始逐渐向形态上的立体化、动态化、动静整合化、沟通上的互动化方向转变。视觉传达传播方式的巨大变化推动了多元化视觉的发展，也预示了视觉传达设计将要打破传统设计门类的界限，使得它成为一种能够融合多种学科的载体。在这种信息传达的领域中，视觉传达艺术也有了更新的形式。它使信息的传播突破了传统的政治、经济、地域及文化的阻隔，使信息传达的范围、速度与效率都产生了质的飞跃。数字时代的迅猛发展创造出全新的艺术形态，使信息传播业面临着一场深刻的变革。
（一）趋向多媒体
传统媒介往往只是单一媒介的传播。即受众选择了什么媒介，就只能选择这个媒介所具有的传播方式。数字时代媒介的优势在于它传递的已不是单独作用于某种感官的信息，而是将文字、声音、影像等融为一体的多媒体信息。随着时代的发展，传统依靠单一媒介传达信息的方式已经不能满足日益发展的社会需要，而包括感光材料媒介、电子媒介等新的多媒体传达方式的产生，极大地改变了人们的生活方式。媒体是一个不断消失又不断涌现的物质组合体。各种媒介都有各自覆盖范围的局限性，若将多媒体优化组合运用则可以增加信息传播的广度，延伸信息覆盖范围。不同的媒介具有不同的个性特征，每一种媒介的作用都是有限的，无绝对的优势可言。只有运用得当，互补得法，组合得力，才能发挥媒介的有效作用。在考虑多媒体策略的时候，设计师需要把握这些平台的特点和各自优势，才能够让传播更加精准和有效。例如，通常电视媒体能比较能快速地传达品牌形象：平面媒体比较适合深度理解；户外媒体在提升品牌形象及独创性方面是很多媒体无法比拟的等。根据目标受众的特点，创造性地对每一种媒体资源进行充分利用和整合，才能做到使用不同的传播手段在不同的阶段发挥其最大的作用。
所谓多媒体，是指利用数字技术，依靠对文字、声音、图像等多种表现手段进行统一处理，表现信息效果的一种手段。即指能够同时采集、处理、编辑、储存和展示两个或以上不同类型信息媒体的技术，以数字技术为基础集视频与音频信息、动与静为一体的电子信息。多媒体技术，是由计算机将文字、图形、动画、声音多种媒体综合表现在一起的最新视觉艺术，已被广泛应用于广告、电子出版、电影特技、家庭教育、网页等的设计制作中。多媒体技术将传统的、相互分离的各种信息传播形式（如语言、文字、声音、图像和影像等）有机地融合在一起，进行各种信息的处理、传输和显示。当前受众的注意力已经被各种新兴媒体分散了，消费者的生活空间也在发生很大的变化，单纯的一种媒介要实现传播的全覆盖已经很难。
影像和电子技术的发明和发展，对整个社会产生了巨大的影响，极大地丰富了视觉传达设计的媒介形式，使多媒体成为可能。多媒体技术是数字化、多元化、交互性的影视语言，是虚拟环境下的视觉造型艺术，综合了多种符号功能与传播效能，其极大自由度的瞬间获取、丰富的个性化选择、时空的完全突破等在现代信息技术发展中呈现出无比的生命力。当然，设计中的多媒体优势，并不是指在其生成的作品中使用的媒体手段越多越好，就能吸引人，而是因为它具有媒体的多样性优势，能给设计者提供更多可利用的表现方式，以最好的方式传递信息。如互联网集成了多媒体的优势，设计作品借助高度的综合性、充分的交互性、方便性和快捷性的多媒体技术，能够实现多种视觉表达方式。包括图片、视频、Flash等，并且传播速度快，复制容易。因此，多种媒体的综合运用是数字时代视觉传达设计传播路径的特点之一。
传统媒体与新媒体共同发展
每一种媒介都经历着一个从产生、成长、成熟到衰亡的过程。一种新的媒介的诞生并不意味着一种旧的媒介消亡，一种旧的媒介在经过变革后又蜕变出新的媒介。纵观媒介发展的历史，可以看出每一种新的媒介的产生，都给社会带来巨大的变化；人们获取、传递、交流信息的方式都为之一新，信息越来越丰富，人类处理信息的能力越来越强。视觉传达设计以信息传达为目的，而传达的最终表现界面则永远也离不了媒体。媒体与视觉传达设计之间的关系是互动的，媒体既体现了设计，又给设计带来了局限性；设计既受制于媒体，又是新媒体产生的动力之一。一般来说，新的媒介形态不会破坏旧的媒介形态，但会改变原有各种媒介形态的性质、含义和效果。
现在，传统媒介如报纸、广播、杂志、电视等依然在信息传播领域中占主导地位，它一直被认为是一种理性的媒介，其传递信息的主要手段可以分成理性的文字语言和直观的图形语言，并为人们所熟知：新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，即建立在多媒体计算机和互联网技术基础上的信息传播媒介。它能对大众同时提供个性化的内容的媒体。如数字杂志、短信、移动电视、网络、触摸媒体等。新媒体是大量的集成交流方式中的一种新方式，尤其是电子方式的，如因特网、CD-ROM等，同时也是集成交流领域中的一种新兴行业。新媒体是一种与众不同的交互方式，它虽然以新一代数字技术、网络技术、信息技术为基础。却远远超出了技术本身的范畴，它不仅正在改变传统媒体的传播方式，更将给整个设计行业带来一场根本性的变革。随着数字技术的成熟、无线通信技术的发展，文字、声音、图像都会变幻成无线数字信号弥漫在空中，人们只要持有一个电子阅读终端显示器，随意按下一个按钮，文字、声音、图像等各种信息即可随时随地尽情让你浏览、享用。根据艾瑞的研究报告，新媒体已经占据网民大比例的上网时间，博客、视频、社区、搜索等新媒体已经越来越成为网民浏览的主要内容。越来越多的人会在手机、移动电视这些移动的数字化媒体上花更多时间，这类新兴媒体同样成为视觉传达中非常活跃的部分。
新媒体对传统的传播媒介是一个巨大的挑战。互联网络正是新生的、综合感官的、充满活力的新媒体，它为设计师创造了以前所想象不到的信息传达手段和途径。较之传统的纸质媒体、广播媒体以及电视媒体，基于数字信息技术和网络技术的网络媒体、移动网络媒体具有更强的传播能力和更高的传播效率，它使信息传播的范围和速度都产生了革命性的跨越式的发展，它强大的传递、沟通、分享信息的能力使人们冲破了时间和空间的界限。
我们生活的时代是多重传播的时代，媒体之间会更加相互依赖，传统媒介与新媒体并存。由于网络技术和数字技术的推动，传统媒介与新兴媒体之间的界限变得越来越模糊。从根本上说，传统媒体与新媒体的差别在于，前者追求的是传播的范围，而后者针对的是受众。新媒体的传播速度快、不受时空限制，动态的、直接的、多维的特征形成了空前的传播规模，它能为传统媒介在配送、传播和接受反馈等多方面带来颠覆性的变革，只要合理利用新媒体，就能打造出成功的视觉传达设计作品。于是，有越来越多的传统媒介，不再视新媒体为竞争对手，而是把它作为一个便捷的工具，开始充分利用数字媒体的优势，服务于传统媒体自身的改革与创新。因此，新媒体并不是完全替代传统媒介，而是在传统媒介的基础上不断扩展传播媒介的功能和发挥作用的领域，使媒介的形式更加多样和丰富，同样，这种丰富性和多样性促使了社会竞争的激烈性。