论文摘要
低碳产品的购买行为是低碳消费的主要行为,对缓解碳排放、保护自然环境有着重要影响。文章研究了低碳意识和低碳生活方式对消费者购买意愿和推荐意愿的影响。研究显示:低碳认知、节约能源行为和处理废弃行为对购买意愿和推荐意愿有着显著的正向影响;碳危机意识表现出边缘显著影响;而低碳责任意识和低碳出行方式则未发现对购买意愿和推荐意愿有显著的影响。文章基于低碳意识和低碳生活方式将消费者分为低意识弱行为、高意识弱行为、低意识强行为和高意识强行为4类,为企业展开更具针对性的营销策略提供参考。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 刘文龙,吉蓉蓉
关键词: 低碳意识,低碳生活方式,低碳产品,购买意愿
来源: 生态经济 2019年08期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学,农业科技,工程科技Ⅰ辑
专业: 环境科学与资源利用,经济体制改革
单位: 南京航空航天大学经济与管理学院,复旦大学管理学院
基金: 中央高校基本科研业务费青年科技创新基金(人文社科类)项目“低碳营销组合策略对品牌形象,信任及忠诚的影响:考虑低碳消费意识调节作用的实证研究”(NR2015026),南京航空航天大学研究生创新基地(实验室)开放基金“游戏化设计对绿色金融服务平台用户品牌依恋的影响——内在动机的中介作用”(KFJJ20180905)
分类号: X24;F126.1
页码: 40-45+103
总页数: 7
文件大小: 1177K
下载量: 686
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