论文摘要
根据品牌形象的贝尔模型,从企业形象、消费者形象和产品形象3个维度设计问卷,对安康富硒茶区域品牌形象进行了调查分析。结果表明:从企业来看,安康富硒茶区域品牌以传统媒介传播为主,品牌口碑良好,但品牌价值传递的广度有限,以及存在以假乱真的行为,对区域品牌造成了一定的负面影响;从消费者来看,不同性别、不同年龄段和不同收入水平的消费者对安康富硒茶的品牌认知度不同,且差异较为明显;从产品来看,安康富硒茶在今后的发展过程中,应注重提升产品开发,以最大程度地发挥安康富硒茶的"富硒"、"绿色""、生态"等优势,建立属于自己的市场地位,积极进行创新,调整发展战略。
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 李红达,朱洁,王宏琳
关键词: 安康富硒茶,贝尔模型,品牌形象,区域品牌
来源: 安徽农学通报 2019年24期
年度: 2019
分类: 农业科技,经济与管理科学
专业: 农业经济
单位: 安康学院陕南生态经济研究中心
基金: 2019年国家级大学生创新创业训练计划项目“陕南富硒茶品牌整合研究(201911397021)”,中国富硒产业研究院富硒专项研发计划项目“安康富硒区域品牌：形成机理,效应及提升策略研究(2018FXZX04-09)”
分类号: F323.5
DOI: 10.16377/j.cnki.issn1007-7731.2019.24.051
页码: 133-134+150
总页数: 3
文件大小: 1452K
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