（国家电投集团东北电力有限公司抚顺热电分公司辽宁省抚顺市113006）
摘要：随着社会经济的发展，科学技术水平不断进步，党群工作的宣传模式正发生着深刻的变化，利用新媒体技术创新国企党群宣传工作方式变得尤为重要。基于此，本文首先分析新媒体时代党群工作的宣传特点，其次，阐述现阶段国企党群工作宣传面临的挑战，最后，重点探究基于新媒体技术的党群工作宣传策略。
关键词：新媒体时代；国有企业；党群工作
引言
近年来，互联网技术飞快发展，以微博、微信、网站为主要形式的自媒体平台更逐渐改变以往的宣传工作形式，使信息的时效性大大提高。国企党群宣传工作是企业凝集人心的重要手段，在企业的经营与发展中扮演着重要角色，因此，相关人员应认识到新媒体时代党群工作宣传的特点，勇于迎接新的挑战与机遇。
一、新媒体时代党群工作宣传的特点
新媒体时代，党群工作的宣传方式和传统模式比较具有很大不同，首先，新媒体的使用人群多，宣传内容的覆盖面积较广，基于微博、微信以及网络平台技术的发展，使用移动终端的个人或团体都可接受到企业的宣传信息，并且由于网络覆盖范围较广，国有企业的党群宣传内容也形成了较为宽广的覆盖面积。
此外，以互联网技术为载体的党群宣传工作具有传播速度快的优势特点，新媒体技术的发展受益于通信网络的迅速发展，以4G技术的普及应用为主要形式，使得视频、图片以及文字的传播速度极大提高，鉴于未来5G技术的商用及普及，届时文本传输速度将更加便捷，真正实现零延迟、远程在线直播、万物互联，党群工作的宣传与发展将更加具有网络化的特点。
最后，新媒体时代的党群工作宣传具有互动性强的特点，在线交流和互动是新媒体时代的显著特征。以往的党群工作开展方式较为单一，由国有企业相关部门负主要责任，针对工作内容的交流和互动体验明显不多，受众也只是被动地接受信息、缺乏宣传与组织工作的参与感，目前，新媒体传播技术可采用在线留言互动的形式，提高受众与传播者之间的沟通频率。
二、新媒体时代国企党群工作宣传面临的挑战
新时期，鉴于新媒体技术在国有企业党群工作宣传中的优势特点，相关人们应充分认识企业党群工作面临的挑战，积极分析问题原因、抓住事物主要矛盾，促进国有企业党群工作宣传的合理开展。首先，国有企业在组织宣传工作时，面临着舆论引导的挑战，新媒体技术的发展，企业党群工作信息在多个平台、多种渠道中传播，其宣传内容被转发、被误解的几率变大，加之，移动终端使用人群性质难以控制，无法对其开展有效的监督，新媒体技术比较容易被少数人控制和利用，使其成为不良情绪的聚集地，给国有企业党群工作带来极大的舆论压力。
其次，国有企业的传统党群宣传工作方式受到挑战，新技术形式的出现是对原有工作方式的改革与创新，国有企业是我国经济体制的重要基础，是社会主义性质的重要体现，党群工作宣传与开展方式应与时俱进，紧跟时代的发展步伐，向先进的生产力靠近，而在此过程中，需要国有企业对原有宣传组织工作方式进行深入的改革与创新，其工作难度相对较大，涉及的利益关系较为复杂。
最后，对国有企业宣传组织群体的考验，新媒体是新时代的产物，是一种先进的传播生产力，具有蓬勃的生命力。在新媒体时代，人们可利用微博、微信、门户网站等形式充分表达自己的想法，极大提高了自身的主体地位。国有企业党群宣传组织人员，是企业党群工作主要的引导者，对党群工作宣传负主要责任，基于新媒体技术新的宣传工作方式，一方面方便了人们的沟通与表达，另一方面，也对党群工作人员提出了新要求，如何规范宣传内容、促进网络传播安全可靠成为时代赋予的新课题[1]。
三、国企党群工作在新媒体时代的发展机遇
机遇与挑战并存，相关人员应看到新媒体时代，国有企业党群宣传工作中这两个因素的辩证统一关系，善于利用矛盾分析法，解决实际问题。新媒体时代，新的技术形式和管理手段，对国有企业相关人员提出了新的要求，这是对原有体制进行改革与创新的最佳机会，国有企业党建负责人应认真履行时代赋予的新使命，利用最新的技术形式，做好党群工作的宣传组织活动，保证党群工作开展方式的科学性与有效性。
（一）宣传工具与载体的作用
国有企业党务宣传工作应积极运用新媒体的技术形式，以此提高信息传播的时效性，促进党群工作效率的显著提升。新的历史阶段，社会经济的发展对党群工作宣传提出了新的要求，企业党务宣传应紧跟时代发展步伐，及时准确且高效率地将党和国家及企业的相关信息输送到企业的基层员工中，新媒体技术可充当信息的宣传工具与载体，在具体的实践工作中，相关人员通过新媒体的技术形式可深入贯彻社会主义核心价值观、有效掌握党群工作的宣传主导权。国有企业的党群工作宣传主体在广大基层员工，企业服务对象也在基层民众，因此，利用新媒体技术应充分发挥基层民众的主体地位，充分考虑受众的情绪和感受，对创新改革工作的开展形式要做到与实践内容的紧密结合，立足基层党员群体，组织相关的工作，提高党群工作宣传质量和水平。
为充分发挥新媒体技术作为党群宣传工作的工具与载体作用，国有企业应将时代发展的最新内容融入到宣传内容中，以此提高新媒体宣传工作的高效性，通过加强组织与控制工作，强化意识形态内容的吸引力。在具体工作环节，还应促进党群工作宣传与基层民众需求的有机结合，在政治、经济与文化等方面，多领域引导宣传工作的合理开展，并综合利用移动终端、数字电视、互联网等形式，形成宣传合力，为广大党员群众获取相关信息提供便利条件。
新媒体时代，每个人都是自媒体的一部分，国有企业党群工作宣传组织者应充分发挥作为信息引导者的积极作用，在日常的工作中，利用微博、微信自媒体工具和载体大力发扬、宣传优秀人物与先进事迹、积极反映国有企业党群工作的开展成果，进而提高企业的社会形象、增强内部凝聚力。国有企业的党群工作内容取之于民，用之于民。在宣传组织工作中，应注重反映基层员工的工作特色和精神面貌。随着信息技术的发展与创新，国有企业的党群工作宣传会出现更多的挑战与机遇，相关工作人员应充分利用新媒体技术形式，完成时代赋予国有企业改革与发展的新任务、促进企业高质量发展[2]。
（二）新媒体技术构建网络监管平台
新媒体技术在促进国有企业党群工作宣传中，最大的优势特点便是开放性与互动性，由于网络环境的开发特征，导致各种不良评论信息明显增加，容易对社会群体造成不良的影响，因此为改善新媒体技术的应用环境，国有企业党群工作人员应致力于构建网络监督平台、完善网络监督管理机制，并注重在新媒体时代营造公正、有序的网络办公环境。相关人员应充分利用新媒体的传播优势，加强基于网络媒体形式的思想政治教育工作的开展力度，实现网络教育资源共享，提高宣传工作效率。通过对网络媒体技术的应用，不仅有效延伸了党群工作的组织宣传范围，也突破了地域、时间限制，使党群工作宣传得以有效落实。
此外，基于新媒体技术的网络监管平台，可进一步促进党员干部监督与管理工作的信息化，保证新媒体技术的开发强度，由此占领党群工作宣传的制高点，实现国有企业党组织宣传工作开展的有效性。同时，党组织工作宣传监管平台的建立，可提高国有企业党建工作的开展效率，充分发挥党员干部在党群工作宣传中的组织能力。鉴于新媒体技术具有贴近基层、反映民生的主要特点，基于新媒体技术的网络平台，可发挥反映民意、梳理民情的重要作用。因此，工作人员应根据基层民众的实际要求，创新工作模式，发挥党员干部的联系群众的优良传统。国有企业党员干部应充分利用新媒体技术，如微博、微信的形式，加强与群众之间的沟通与交流，树立良好的国有企业形象。
此外，为保障舆论的正确导向作用，国有企业相关部门应选派专业人员管理和运营网络信息平台，对新媒体信息作出科学合理的反馈和指导，针对网络平台上的不良信息应及时处理，对于造成严重社会影响的信息主体应进行必要的问责，以此为党群工作宣传创建健康、有序的环境。
（三）基于新媒体的培训教育工作
新媒体技术对原有的党群工作宣传方式提出了挑战，企业相关人员应用于迎接挑战，视挑战为机遇、积极推进新媒体技术的应用。新的历史阶段，国企党群工作应高度重视党组织成员的培训工作、利用新媒体技术创新培训手段，促进网络技术形式在员工培训与工作实践中的应用。在社会主义建设与发展中，党员群体始终是先进生产力的代表，为巩固党员干部的领导核心地位，需要不断提高其综合素质和工作能力。而这些与企业的培训工作密不可分，新的技术手段，如微信公众号、微博官方平台在培训学习中的应用，势必会提高国有企业员工的综合能力，进而促进党群工作宣传的高效开展[3]。
企业的发展与进步和员工有很大关系，在改革与创新中同样需要员工群体的整体素质能力的提升，新媒体时代，国有企业发展面临着机遇与挑战并存的局面，企业管理人员应充分认识到新媒体技术在党群工作宣传中的优势特点，提高员工培训工作水平，由此，保证国有企业在新的历史阶段形成强大的内部凝聚力。同时，企业员工群体也应充分了解时代赋予的责任和使命，在新媒体时代，注重利用先进的技术手段不断提高自身的工作能力和职业素养，为国有企业党群工作宣传的有效开展贡献重要力量。
结论：综上所述，国企党群工作人员，在新的历史阶段可利用新媒体技术创新党群宣传工具与载体、搭建党群工作服务平台，以此提升国企党群工作的开展水平。在实践环节，相关人员应并充分利用新媒体技术的优势特点，加强宣传队伍培训工作、创新党群工作开展方式，促使国有企业在新时期用于迎接挑战与机遇。
参考文献：
[1]杨涛.新时代国企党建新闻舆论工作创新手段与途径探析——以小河嘴煤矿为例[J].秘书之友，2019（05）：14-19.
[2]王朝晖.新媒体时代国企党建工作面临的挑战与对策[J].办公室业务，2019（06）：23.
[3]许骎.论新媒体时代的国企宣传工作挑战与机遇[J].才智，2015（13）：341.