论文摘要
文化是品牌形象形成的关键,是其核心所在,更是品牌能够直接有效沟通消费者的手段。以品牌传播为基础的文化创意产品的设计可以通过三个层面进行设计要素的挖掘,即产品的外在形式、中间使用和内在精神,在这三个层次的基础上,进行文化调研与筛选、归纳整理与提炼主题、构建故事与对话,进行概念的创意延伸、展开产品设计等,由此五步进行品牌文化产品的创意设计。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 李博文
关键词: 品牌传播,文化创意,产品设计
来源: 科技经济导刊 2019年04期
年度: 2019
分类: 工程科技Ⅱ辑
专业: 工业通用技术及设备
单位: 中国传媒大学南广学院
分类号: TB472
页码: 167
总页数: 1
文件大小: 1584K
下载量: 205
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