导读:本文包含了传播策划论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:品牌,吉林市,黄花,区域,营销传播,品牌传播,互联网。
传播策划论文文献综述
唐元[1]（2019）在《高校品牌传播策划课程实验综述》一文中研究指出品牌传播策划是高校新闻传播专业的主干课程之一,该课程以符号学、传播学和市场学理论为基础,全面综合国际国内品牌传播研究案例,从概念界定、理论框架、战略、元素、媒介、受众、全球化等方面层层展开,有较强的实践性和应用性。为让学生更好地适应社会需求,在教授这门课时,教师在重视理论教学的同时对学生进行实践训练至关重要,这不仅是提高教学质量的关键,还能提升学生对品牌传播的理解与运营能力,为其将来从事品牌传播实务工作提供帮助和指导。一、品牌传播策划课程实验的重要性(本文来源于《教育文汇》期刊2019年09期）
黄辉[2]（2019）在《试论移动互联网背景下品牌传播策略——评《品牌传播策划》》一文中研究指出随着信息技术的进一步发展,移动互联网逐步为经济市场创设了一个全新的传播环境,微博、微信、电商平台等移动互联网平台随之成为品牌传播的重要渠道和载体。在新的移动互联网传播环境中,企业的品牌传播策略也开始了新的探索与发展。由施安撰写的《品牌传播策划》(2012年5月重庆大学出版社出版)紧跟互联网时代品牌营销的发展热点,专业化地(本文来源于《新闻爱好者》期刊2019年08期）
隆志秀[3]（2019）在《说服性传播策划创意对大数据的利用策略》一文中研究指出策划创意是说服性传播实施的关键环节,有了大数据的支撑,说服性传播策划创意更加客观、合理,具有更强的可操作性。说服性传播策划创意对大数据的利用策略,主要体现在以下几个方面:一是利用大数据确定说服性传播的重点目标受众,二是利用大数据找准目标受众的心理突破口,叁是利用大数据进行说服性传播的信息策划。(本文来源于《新闻知识》期刊2019年07期）
侯文培[4]（2019）在《Vlog内容营销传播策划要点探析——以知名博主“@ACui阿崔”的Vlog为例》一文中研究指出从Vlog简介入手,以知名Vlog博主"@ACui阿崔"的Vlog为例,并结合电视媒体策划相关要素来探析Vlog内容营销传播策划要点,以期为未来更多Vlog营销策划提供具有借鉴意义的现实参考。(本文来源于《新媒体研究》期刊2019年12期）
何晓筱[5]（2019）在《“中国青瓷小镇”品牌传播策划案》一文中研究指出近年来,特色小镇的热度一直居高不下,在各方利好政策加持之下,一批批特色小镇建设计划接踵而至。然而,在特色小镇“达标制”的驱动下,当前国内特色小镇正面临优胜劣汰的风险。特色小镇品牌化运营已成为规避政策风险与提升自身品牌价值的有效路径。中国青瓷小镇凭借自身产业优势与非遗文化的独特性,在国内特色小镇中处于典型标杆地位,拥有较大的品牌优势。但当前小镇尚未开展系统性的品牌传播,在非龙泉本地受众当中的知名度还较低。本策划案基于对特色小镇市场环境以及中国青瓷小镇自身资源研究,结合青瓷小镇文旅特色小镇的特征,通过实地游客访谈调研、目标消费者洞察、案例分析以及青瓷小镇SWOT分析,针对小镇传播现状及主要问题,提出了一套综合节事营销、社会化营销、品牌合作等多种营销形式的传播方案,为输出“国际瓷艺朝圣地”品牌定位、提升小镇知名度、优化小镇运营效果提供切实路径。(本文来源于《浙江大学》期刊2019-06-12）
余蕾[6]（2019）在《大同黄花农产品区域公用品牌传播策划案》一文中研究指出笔者实习所在单位,为专注于服务各地政府的农产品区域公用品牌规划公司,在笔者实习期间,主笔完成了此《大同黄花农产品区域公用品牌传播策划案》。本规划从全国黄花菜市场的宏观背景以及大同黄花产业发展现状出发,顺应品牌化时代趋势与乡村振兴的政策导向,基于大同市云州区的文脉资源、大同黄花的产品特色,对“大同黄花”进行品牌价值的提炼和塑造,构造大同黄花的品牌战略体系。通过对大同黄花农产品价值基础的整理与提炼,形成大同黄花区域公用品牌价值支撑体系,并进一步凝练而成品牌口号“大同黄花,大有不同”。通过品牌符号识别体系,将品牌核心价值进行形象化描绘,在消费者心智中植入深刻的品牌印象。通过对品牌核心目标消费者的确立、品牌传播内容的构建、品牌传播接触点的设立,形成大同黄花区域公用品牌战略体系,实现大同黄花区域公用品牌成为行业领导者的目标。(本文来源于《浙江大学》期刊2019-06-06）
王启明[7]（2019）在《陕西省药王山景区整合营销传播策划案》一文中研究指出随着中国经济发展的进一步发展,各类产业的发展也开始出现新的样态。在旅游业方面,在消费主体上,从小众市场向大众市场转变,已拥有全球最大的国内旅游消费市场,在消费形式和消费需求上,游客开始进入自主、自助旅行时代并不断依赖移动互联网的向导作用;在市场主体上,旅游业经营模式将由单一旅游企业主体转变为日益多元化的跨行业商业主体;在旅游业发展模式来上,全域旅游发展模式正在日益受到关注。基于这样的发展现状,位于旅游大省陕西省的药王山景区拥有了新的可能性。作为一个地级市的景点,以往药王山景区在旅游建设与传播上一直不温不火,缺乏整体品牌建设的意识与行动规划,缺少景区发展的核心理念,品牌建设人员缺乏专业素养等问题。针对铜川地区旅游的具体情况,本文从舒尔茨提出的整合营销传播思路出发,提出适合药王山景区的整合营销传播策划案。分析了宏观层面的旅游行业发展现状,中观层面的养生健康文化发展与陕西旅游竞品分析,微观层面药王山的自身品牌建设,形成了“养生文化游,幸福小时光”的品牌形象定位。提出了药王山景区的未来执行战略,认为药王山景区应当着眼陕西域内游客,以中医药文化资源,大力发展中医药养生保健产业,着力打造“药王养生文化”品牌,并不断深入挖掘景区内涵,开展丰富多样的旅游文化线路,培育延伸旅游产业链。与此同时,在传播层面跟随互联网的发展趋势,建设包括广告、公关、到新传播渠道建设的思路与实施路径。(本文来源于《南京大学》期刊2019-05-25）
王倩[8]（2019）在《RIO微醺产品整合营销传播策划方案》一文中研究指出随着经济的不断发展,人们生活水平的不断提高,消费者的消费观念也在不断改变。本文以RIO微醺系列产品为广告对象进行了系列营销传播活动的策划,从整个预调鸡尾酒行业发展的消费趋势、目前消费者消费观念的改变进行分析,结合营销传播方面的理论对RIO微醺产品营销推广进行了具体的分析和策划。本策划案的主要内容:首先,对RIO微醺产品目前所处的市场环境进行深入分析研究,具体指对预调鸡尾酒行业的现状以及未来发展趋势、、RIO品牌以及RIO微醺产品的市场现状、目标消费者的消费行为和消费观念、目标竞争对手的发展现状以及RIO微醺产品自身进行深入的分析和研究;其次针对市场和产品的分析结果,建立广告营销传播目标,提炼本策划案的核心主题,并依据核心主题进行系列广告营销传播活动的策划;最后,通过全媒体平台、线上线下相结合的方式从产品广告推广和营销活动传播两个方面制定一套完整的广告营销传播方案。本策划基于对RIO微醺产品的目标消费者特性和消费观念的洞察结合RIO微醺产品特性以及产品形象定位进行分析,将此次广告营销主题提炼为“RIO微醺 3°生活”,3°生活含义一1°理智、1°狂热、1°自我,将自己还给自己,将自己还给生活。“RIO微醺 3°生活”旨在向消费者传达每一个人都应该活出生命本身的样子,一个人来到世界上,面对未知要不惧一切理智对待,面对所爱要狂热追求不留遗憾,面对生活要保持个性活出自我;一个人的时候要去享受一个人的状态,将自己还给自己,将自己还给生活。基于对广告主题的阐释和演绎,运用不同的营销方式将RIO微醺个性自我的产品形象传达给消费者,通过线上线下互动引起消费者的注意,刺激消费者产生情感上的共鸣。通过“互动营销:3°生活 与自己相处”向消费者传递RIO微醺的品牌态度,以及RIO微醺产品主张的一个人相处一个人生活的态度;通过“跨界合作营销:#活出REAL 3°微醺#”向消费者传递每个人都要活出真实的生活态度;通过“事件营销:“没有个性才最个性”RIO微醺主题展”引爆话题,将RIO微醺的品牌态度传递给社会各层,让消费者了解接受RIO微醺系列产品品牌形象;通过“体验式营销:我有RIO,你有REAL吗?”吸引消费者参与线下活动,刺激消费者对于“RIO微醺”与“个性自我”之间产生情感上的联系,引发情感上的共鸣,进而转化为购买行为。(本文来源于《南京大学》期刊2019-05-20）
赵凯[9]（2019）在《吉林市大米区域公用品牌构建与传播策划案》一文中研究指出笔者于2018年8月在芒种品牌管理机构实习。芒种品牌管理机构专注于为各地方政府打造农产品区域公用品牌。在笔者实习期间,吉林省吉林市农业委员会与芒种品牌管理机构进行合作,共同开展吉林市大米区域公用品牌构建与传播策划案这一项目,笔者作为芒种战略规划部实习生,作为此次项目的主要策划人。本策划案首先对吉林市大米所面对的品牌战略环境进行测评。继而,确立品牌战略目标,包括消费者目标、竞争目标、阶段目标、价值目标四个方面。然后采用重塑型品牌战略,协同挑战型品牌战略,对吉林市大米区域公用品牌进行构建,之后结合整合品牌传播(IBC)的理论,分别制定不同的传播策略与传播方案。(本文来源于《浙江大学》期刊2019-04-30）
全景[10]（2019）在《2019年度朗诗寓品牌传播策划方案》一文中研究指出长租公寓行业在中国兴起的时间不长,发展程度远远不及国外,但由于中国庞大的租赁人口和亟待解决的租房需求,长租公寓近年来越发成为媒体和资本市场关注的焦点。在光鲜亮丽的房间拓展量的数字背后,是长租公寓开发商一轮又一轮激烈的战场“厮杀”,目前行业内的主流玩家可分为四类,分别是酒店系、中介系、地产系和国家队。诸如万科泊寓、龙湖冠寓这类由房企转型而来的地产系长租公寓,在长租公寓的赛道上有着非常强劲的竞争力。本文以朗诗寓作为品牌传播策划的研究对象进行深入了解和分析,对其品牌发展历程进行梳理,并将其与市场上现有品牌进行对比之后发现,该品牌存在市场认知度不高、营销传播渠道单一、战略定位不清晰、品牌个性不足等问题。其次,结合对长租公寓行业市场趋势的判断,对朗诗寓整合营销传播所面临的内外部环境进行了详细的分析。基于上述考量,针对性地提出了 2019年全年的品牌传播规划以及一系列具体的营销活动方案,以帮助朗诗寓塑造一个立体鲜明的品牌形象。本次策划案共由六个部分构成:首先,引言部分介绍了本次策划案设计的背景,并阐明了选题缘由、设计目的与意义、设计思路与方法等;其次,以朗诗寓为重点介绍朗诗寓品牌的发展历程,从媒介投放、品牌营销、自有平台建设叁个方面梳理了朗诗寓的品牌传播现状,并提出其在品牌管理中存在的问题;第叁章结合长租公寓行业的发展现状,从消费者分析、竞品分析、品牌主体、目标市场四个角度对朗诗寓所处的宏观和微观环境进行了详细的分析;第四章明确了朗诗寓2019年度品牌传播的核心主题和具体传播策略;最后基于上述分析的结果,第五章和第六章以营销学中的5R理论和41理论为依据提出了具体的品牌传播方案,并给出费用预算和效果评估。通过探讨朗诗寓在品牌传播中的症结和问题,并提出合理的营销方案,有助于解决中国一二线城市租赁人口的实际问题,帮助长租公寓企业树立品牌意识,改善长租公寓行业在公众心目中的形象。同时,依靠一系列市场化营销活动也有助于增强品牌在市场中的辨识度,打造消费者心目中具有社会责任感的优质企业形象,进一步提高朗诗寓品牌的知名度和美誉度。(本文来源于《南京大学》期刊2019-04-28）
传播策划论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着信息技术的进一步发展,移动互联网逐步为经济市场创设了一个全新的传播环境,微博、微信、电商平台等移动互联网平台随之成为品牌传播的重要渠道和载体。在新的移动互联网传播环境中,企业的品牌传播策略也开始了新的探索与发展。由施安撰写的《品牌传播策划》(2012年5月重庆大学出版社出版)紧跟互联网时代品牌营销的发展热点,专业化地
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
传播策划论文参考文献
[1].唐元.高校品牌传播策划课程实验综述[J].教育文汇.2019
[2].黄辉.试论移动互联网背景下品牌传播策略——评《品牌传播策划》[J].新闻爱好者.2019
[3].隆志秀.说服性传播策划创意对大数据的利用策略[J].新闻知识.2019
[4].侯文培.Vlog内容营销传播策划要点探析——以知名博主“@ACui阿崔”的Vlog为例[J].新媒体研究.2019
[5].何晓筱.“中国青瓷小镇”品牌传播策划案[D].浙江大学.2019
[6].余蕾.大同黄花农产品区域公用品牌传播策划案[D].浙江大学.2019
[7].王启明.陕西省药王山景区整合营销传播策划案[D].南京大学.2019
[8].王倩.RIO微醺产品整合营销传播策划方案[D].南京大学.2019
[9].赵凯.吉林市大米区域公用品牌构建与传播策划案[D].浙江大学.2019
[10].全景.2019年度朗诗寓品牌传播策划方案[D].南京大学.2019
论文知识图
