论文摘要
目的品牌文化是品牌发展的软实力。本研究从产品色彩设计的角度出发,旨在探究产品色彩设计过程中,品牌文化信息传递的有效路径和方法。方法基于品牌冰山理论模型,引入信息理解层次模型,进而推导出色彩的信息传递层次模型。通过对色彩信息传递层次模型的分析,构建出消费者对产品色彩信息提取的层次和过程,进而提出使品牌色彩设计能传递深层次的品牌文化信息的方法。结论法国娇兰品牌有着厚重的品牌文化底蕴,是品牌冰山理论的成功典例。本文以娇兰品牌为例,证实了色彩信息传递层次模型的可行性,提出了产品色彩设计传递品牌文化的两条主要路径,即利用"被认同"的色彩信息和重构色彩的社会信息,并以此启示中国本土品牌的色彩设计方向。
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 王雪彤,宋方昊
关键词: 产品色彩设计,品牌冰山理论,娇兰,品牌文化,色彩信息传达
来源: 包装工程 2019年08期
年度: 2019
分类: 工程科技Ⅱ辑
专业: 工业通用技术及设备
单位: 山东大学机械工程学院
基金: 山东省社科基金项目(18BWYJ06),山东省社会科学规划研究项目(17CCYJ48)
分类号: TB472
DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2019.08.017
页码: 97-102
总页数: 6
文件大小: 1548K
下载量: 382
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