论文摘要
本文运用迈克尔·波特的"钻石模型"对兰州市黄河文化进行竞争力分析,通过梳理文献、比较研究提炼出兰州黄河文化的核心价值元素:人文、纯朴、厚重、广纳百川、百折不挠、和谐;提出品牌定位、主品牌和亚品牌战略及整合营销策略。将黄河文化品牌策略研究与兰州有效对接,对兰州城市文化建设、经济建设等有重要的现实意义。
论文目录
一、“钻石”模型对兰州黄河文化的分析 （一）迈克尔·波特的“钻石”模型 （二）“钻石”模型对兰州黄河文化的分析 1. 生产要素。 2. 需求条件。 3. 相关产业和支持产业的状况。 4. 其他竞争者。 5. 政府。 6. 机遇。二、兰州黄河文化的品牌策略 （一）主品牌 1. 凝练核心价值元素。 2. 人与自然的和谐。 3、品牌联想。 （二）亚品牌 1. 兰州黄河宜居品牌。 2. 兰州城市宜业品牌。 3. 文化创意品牌。 4. 黄河文化旅游品牌。三、兰州黄河文化品牌整合营销 （一）组织开展文化活动 （二）投放兰州黄河文化广告 （三）公关活动四、应用价值 （一）带动文化产业，促进城市经济转型 （二）认真开发、利用旅游资源，帮助塑造城市形象 （三）发掘潜在价值
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 李艳欢
关键词: 兰州,黄河文化,钻石模型,品牌策略
来源: 和田师范专科学校学报 2019年05期
年度: 2019
分类: 社会科学Ⅱ辑,哲学与人文科学,经济与管理科学
专业: 文化,旅游,文化经济
单位: 聊城大学
分类号: G124;F592.7
页码: 95-100
总页数: 6
文件大小: 2388K
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标签：兰州论文; 黄河文化论文; 钻石模型论文; 品牌策略论文;
