（金华职业技术学院）
摘要：随着科技进步社会的迅猛发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者,他们的消费观念更为直接的受到名人、影视作品等的影响。因此我们将从学习，娱乐，日常消费，化妆品等角度展开调研。
一、调查目的
为真实了解当代大学生的消费水平、状况，把握大学生消费的心理状态和行为导向，培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为新消费运动的践行者、推动者，具有积极的现实意义，故我们展开了这次报告。
二、调查方式
线上通过问卷，QQ、微信、进行电子问卷线下通过访谈发放纸质问卷，总共发出200份最终收回有效问卷166份，回收率达到95%。
三、调查对象及时间
对象：在校大学生，时间：2018年11月17日——11月27日
四、调查数据分析
图1.每月实际生活费用
（一）、如图1所示，可知43.75%的学生每月实际生活费用在1000-1500之间，其次就是每月生活费在1500-2000元的学生占37.5%，6.25%的学生每月实际生活费用是2000-2500，2500以上为0%，其他1000以下的占了12.5%。说明大部分学生每月生活费是出于中等水平的，不是极少也不算很高。因此每个月除了基本的吃住费用还有其他可以支配的费用，对其他有一定的消费能力。
图2
（二）、如图2显示目前大学生消费中占比高的前三项饮食、生活缴费、化妆品，说明大学消费主要是饮食，其次是生活缴费中的手机通讯，大学生自己携带手机随时需要消费，除了打电话所需的支出现在大学生逐渐离不开网络，所以每个月支出里面电话通讯占比也靠前。化妆品也成为了大学女生占比高的消费，到了大学可以自由打扮自己因此化妆品消费占比增高.，由此说明大学生到了该年龄段心智逐渐成熟，对自己外边的重视体现了他们对自己的要求逐渐增高。
图3
1.如图3关于饮食方面的消费支出，正餐的消费占总饮食消费的53.19%，零食的消费占总饮食消费的12.88%，水果消费占总饮食消费的12.94%，酒水消费占总饮食消费的8.69%，其他消费占总饮食消费的12.31%，综上所述大学生的饮食相对均衡。
图4
3.如图4娱乐消费方面旅行消费占其28.88%，会员充值视频音乐等消费占其17.56%，健身消费占其8.38%，会员消费（酒吧、ktv）占其8.19%，游戏充值占其6.38%，其他消费占其30.63%，综上所述大学生的有一定程度的精神压力，需要通过各种活动来释放压力。
图5
4.如图5学习消费方面，教辅书籍占总学习消费的19.75%，课外书占总学习消费的17%，在线课程占总学习消费的11%，兴趣班书籍占学习消费的9.88%，文具消费占总学习消费的9.13%，培训机构占学习消费的7.13%，大学生对于教辅书的需求很大。
五、总结
在这个物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生已不再满足于宿舍、教师、图书馆三点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品成了大学生消费的热点。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。随着大学生消费水平的逐步提高,大学生潜在市场爆发力日益增强,因此大学生消费市场是非常巨大也非常具有潜力的。
下面是我们调研小组通过分析问卷得出的一些结论：目前大学生消费产品主要集中在旅游、电脑、手机、恋爱、化妆品等以下几个方面：
1、手机及通讯业务和电脑：随着我国经济持续稳定的增长和移动通信服务的发展,我国的移动通信市场增长迅速,已经是全球市场容量最大、最有潜力的市场,学生电子市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。
2、化妆品：年轻化和平民化是化妆品的一个发展趋势,对于走在时代前端、容易接受新潮和流行的女大学生来说,各式各样的化妆品都是极有诱惑力的,而且集体生活,使她们之间生活上互相影响,在爱美的性格上更表现的比一般大学生更明显,更有特点。
3、休闲消费：主要包括休闲食品,比如零食、饮料和西餐,娱乐产品,如社交媒体等;健身产品和场所。
恋爱消费：恋爱消费是大学生的四大消费之一,在大学生消费中已经占到很大的比例。
4、旅游消费：大学生旅游消费市场潜力非常巨大,很多的旅行社已经注重开发这个市场,开发学生专用的旅游线路。
综上所述，我们可以通过以上几个方向，开发大学生市场，刺激引导当代大学生树立正确的消费观。从表面上看，消费是个人行为，但从更深的意义上说，消费心理、消费意向、消费意识、消费嗜好、消费行为是社会精神文明的体现。所以，应该在大学校园里形成良好的消费舆论，帮助大学生树立适应时代潮流的、科学正确的消费观。