论文摘要
基于消费者行为视角探究神运食用菌加工公司4C营销策略存在的问题及改进措施。对消费者的需求定位不准确、对消费者购买意愿了解不够、购买的便利途径太少、营销过程与消费者互动不足是神运公司营销策略的主要问题。随后,通过问卷调研数据构建了Logit模型,探究消费者食用菌购买行为的主要影响因素,结果表明:食用菌产品质量、食用菌产品包装、食用菌产品新鲜度、食用菌产品品牌知名度与消费者购买意愿之间为显著的正相关关系。食用菌产品种类与消费者购买意愿之间为正相关关系,但是对消费者购买意愿影响较弱。食用菌产品价格与消费者购买意愿之间为显著的负相关关系,基于实证研究成果提出了针对性改进策略。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 干甜
关键词: 食用菌,消费者行为,策略,模型
来源: 中国食用菌 2019年12期
年度: 2019
分类: 农业科技,经济与管理科学
专业: 农业经济,企业经济
单位: 江西应用科技学院
基金: 江西应用型大学创业教育实践基地建设研究与实践（GJJ151315）
分类号: F274;F326.5
DOI: 10.13629/j.cnki.53-1054.2019.12.027
页码: 90-92
总页数: 3
文件大小: 1294K
下载量: 140
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