导读:本文包含了品牌认知论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译,主要关键词:品牌,认知,价值,认知度,框架,商标,互联网。
品牌认知论文文献综述
黄文基,乔俊果[1](2019)在《青年地带项目的品牌认知度研究——以广州市海珠区为例》一文中研究指出当今社会组织在完善国家治理体系中的主体作用愈发突出,政府购买社会工作服务的项目品牌培育是发挥品牌社会组织的品牌价值与示范效应的重要任务,是促进国家治理现代化的一项重要工作。项目品牌培育的开端就是要提高品牌认知度。本文以广州市海珠区青年地带的品牌认知度研究为例,通过SPSS19.0分析工具对问卷调查数据进行分析,得出受众对于青年地带的品牌识别程度和偏好程度较低,但对服务满意程度则有较高评价的结果。综合来看,青年地带项目的品牌认知度不足。本文结合调查数据以及实地了解的情况,从品牌传播、品牌联合、品牌故事和品牌个性四个方面提出海珠区青年地带品牌认知度提升策略和建议,为青年地带后续更加深入的项目品牌培育工作提供经验和借鉴。(本文来源于《当代经济》期刊2019年11期)
张梦霞,陈美玲[2](2019)在《沃尔玛自有品牌惠宜的品牌认知度调查研究》一文中研究指出随着经济快速发展,传统零售商相继开发自有品牌。沃尔玛较早开发了自有品牌,其中主推叁个自有品牌之一"惠宜"主要涉及日用品和食品。本文从品牌认知度的角度出发,通过问卷调查消费者对惠宜品牌的了解程度,购买情况及总体评价,分析惠宜品牌认知度存在的主要问题,并提出相应的对策。(本文来源于《现代经济信息》期刊2019年20期)
倪军,蔡理[3](2019)在《品牌认知视角下冰雪体育赛事品牌培育研究》一文中研究指出运用专家访谈法、逻辑归纳法等,以品牌认知为研究视角,探析冰雪体育赛事品牌的培育策略。目前我国冰雪体育赛事品牌的整体发展势头良好,但也存在一定的问题:品牌与受众的互动不深,品牌要素体系不完整,品牌的功能性和情感性不足。提出品牌培育策略:设计多元品牌要素体系,对要素主客体进行双向评估;以赛事理念为主导,丰富赛事的情境体验;加深品牌文化底蕴,塑造品牌个性;依托合理定位,深化营销推广;完善规章制度,提高保护意识,建立品牌信任。(本文来源于《体育文化导刊》期刊2019年10期)
欧晓勇[4](2019)在《电子商务市场品牌认知度、产品虚拟度与企业价值之间的关系分析》一文中研究指出电子商务平台的虚拟特征导致了"劣币驱逐良币"的现象,也影响了企业的品牌认知度与价值。本文通过对已有文献的梳理,探讨电子商务中品牌认知度、产品虚拟度与企业价值之间的关系,并通过问卷调查和信度分析方法进行实证分析。研究发现:品牌认知度显着提升了企业价值,而产品虚拟度与企业价值的关系并不明确,而同时具备高品牌认知度和低产品虚拟度的产品则有效提升了产品价值。研究结论充分证明了电子商务市场不仅没有降低品牌认知度及企业价值,还能够通过品牌认知度渠道促进企业价值的增加。(本文来源于《商业经济研究》期刊2019年17期)
李宏伟[5](2019)在《关于体育营销手段对消费者的品牌认知影响》一文中研究指出体育事业的不断进步和快速发展,在某种程度上可以推动体育营销手段的不断创新和完善。本文的研究目的就是讨论有关体育营销手段对消费者的品牌认知影响,从体育营销对品牌的回想影响、识别影响等角度出发,实现体育营销手段在体育产品营销过程中的合理利用。(本文来源于《营销界》期刊2019年35期)
胡彦蓉,廖露露,刘洪久,戴丹[6](2019)在《原产地品牌认知及购买行为分析——以临安山核桃为例》一文中研究指出采用调查问卷法,运用方差分析、二分类Logistics模型研究了临安山核桃原产地品牌认知和购买行为。结果显示:临安山核桃原产地品牌具有较高的品牌知名度,性别、收入对临安山核桃品牌认知存在显着性差异;年龄、收入水平在购买频率方面存在显着性差异。同时,收入越高,持续购买意愿越强烈;年龄越大、收入越高,推荐购买行为越高;此外,性别和收入能够显着影响临安山核桃原产地品牌认知,文化底蕴、健康养身、产品稀缺性、独特品质和营养价值能够显着影响临安山核桃原产地品牌购买行为。(本文来源于《江苏林业科技》期刊2019年04期)
吴娅雄[7](2019)在《营销策略、品牌认知与消费者溢价支付意愿》一文中研究指出随着中产阶级消费者数量持续增长,品牌消费需求日益强烈。本文将品牌认知分为质量价值、情感认知价值与社会价值叁个维度,从营销策略出发,实证研究营销策略、品牌认知对消费者溢价支付意愿的影响。结果表明:营销策略对质量价值、情感价值具有积极影响作用,对社会价值产生消极影响。在质量价值与情感价值中介作用下,营销策略与消费者溢价支付意愿呈显着正相关;在社会价值中介作用下,营销策略与消费者溢价支付意愿呈显着负相关。基于此,为增强消费者品牌认知质量与情感价值、提升消费者溢价支付意愿,提出具体对策建议。(本文来源于《商业经济研究》期刊2019年15期)
陈立彬,张紫轩,江林[8](2019)在《符号学视阈下传统文化融入对消费者品牌认知的影响》一文中研究指出随着经济的发展,消费者的消费观念在不断变化,如今的消费正从交换价值向符号价值转变,符号消费变得越来越重要。因此,将品牌赋予符号价值从而增加一定的文化意义,是企业进行品牌建设的关键。本文将定性研究和定量研究相结合,首先借助扎根理论的研究方法,抽象出传统文化元素融入情境下品牌认知的基本概念模型并提出相关假设,其次运用实证研究的方法进行假设验证。研究结果表明,品牌个性、文化意境、生活情趣、文化内涵通过品牌联想和品牌情感间接影响品牌忠诚,品牌联想对品牌情感和品牌忠诚具有显着的影响作用。(本文来源于《企业经济》期刊2019年07期)
吕宁,张劲丽[9](2019)在《在线旅游捆绑销售的价格框架对旅游者购买意愿的影响研究——感知交易价值的中介作用与品牌认知的调节作用》一文中研究指出整合定价与分离定价是在线旅游市场捆绑销售普遍使用的定价策略。本研究以在线旅游市场的捆绑销售现象为切入点,以采取静态捆绑方式的在线旅游企业提供的机酒套餐为研究对象,以品牌认知为调节变量,以感知获得价值与感知交易价值为中介变量,探讨不同价格框架下旅游者购买意愿的差异。研究发现:价格框架对旅游者购买意愿以及感知交易价值具有显着影响,且分离情境下旅游者购买意愿与感知交易价值得分显着大于整合情境下的得分;价格框架对感知获得价值没有显着影响;感知交易价值在价格框架与旅游者购买意愿之间存在部分中介效应;品牌认知在价格框架与购买意愿之间的调节效应显着,若旅游者对企业的品牌认知度较低,不同价格框架下旅游者的购买意愿得分不存在显着差异,若旅游者对企业的品牌认知度较高,分离定价比整合定价能带来更高的购买意愿。(本文来源于《旅游导刊》期刊2019年04期)
张维[10](2019)在《自主品牌借助互联网平台扬名》一文中研究指出截至目前,我国商标有效注册量超过2274万件,稳居世界首位,平均每5.2个市场主体就拥有1件有效商标中国品牌对于经济发展的引领作用已逐渐凸显,长期以来困扰中国企业的有顶尖产品无品牌认知问题正在得到缓解应进一步完善品牌发展的整体战略框架(本文来源于《法制日报》期刊2019-07-10)
品牌认知论文开题报告
(1)论文研究背景及目的
此处内容要求:
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景,再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题,并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例:
随着经济快速发展,传统零售商相继开发自有品牌。沃尔玛较早开发了自有品牌,其中主推叁个自有品牌之一"惠宜"主要涉及日用品和食品。本文从品牌认知度的角度出发,通过问卷调查消费者对惠宜品牌的了解程度,购买情况及总体评价,分析惠宜品牌认知度存在的主要问题,并提出相应的对策。
(2)本文研究方法
调查法:该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法:用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法:通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法:通过调查文献来获得资料,从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法:依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法:对研究对象进行“质”的方面的研究,这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法:通过具体的数字,使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法:运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法:这是社会科学用来分析社会现象的一种方法,从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法:通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌认知论文参考文献
[1].黄文基,乔俊果.青年地带项目的品牌认知度研究——以广州市海珠区为例[J].当代经济.2019
[2].张梦霞,陈美玲.沃尔玛自有品牌惠宜的品牌认知度调查研究[J].现代经济信息.2019
[3].倪军,蔡理.品牌认知视角下冰雪体育赛事品牌培育研究[J].体育文化导刊.2019
[4].欧晓勇.电子商务市场品牌认知度、产品虚拟度与企业价值之间的关系分析[J].商业经济研究.2019
[5].李宏伟.关于体育营销手段对消费者的品牌认知影响[J].营销界.2019
[6].胡彦蓉,廖露露,刘洪久,戴丹.原产地品牌认知及购买行为分析——以临安山核桃为例[J].江苏林业科技.2019
[7].吴娅雄.营销策略、品牌认知与消费者溢价支付意愿[J].商业经济研究.2019
[8].陈立彬,张紫轩,江林.符号学视阈下传统文化融入对消费者品牌认知的影响[J].企业经济.2019
[9].吕宁,张劲丽.在线旅游捆绑销售的价格框架对旅游者购买意愿的影响研究——感知交易价值的中介作用与品牌认知的调节作用[J].旅游导刊.2019
[10].张维.自主品牌借助互联网平台扬名[N].法制日报.2019