导读:本文包含了广告符号学论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:符号学,符号,广告,文本,电视广告,公益广告,意动。
广告符号学论文文献综述
汤文莉,胡易容[1]（2019）在《符号学视域下广告中的留白研究》一文中研究指出目的基于符号学中空符号的概念,通过分析广告中的留白,探讨广告中留白的概念、意义及适用性。方法通过对符号学中空符号这一概念进行分析,找出其与广告中留白的关系,并在此基础上探寻空符号在广告学中的应用。以无印良品、宝马汽车、拈花湾等品牌的广告为例,分析适合应用留白这一设计手法的广告类型,探讨如何在广告中运用留白能达到"以无胜有"的作用。结论广告中的留白可被看作携带着意义的空符号,作为空符号的留白被应用于简洁、表意直接、风格自然、意境深远的广告时能发挥出以少胜多、返璞归真、充满禅意的作用,同时也使"人"与"物"的互动交流衍生出脱离"形"与"象"的意义,达到无中生有的效果。(本文来源于《包装工程》期刊2019年20期）
张琴,王国杰[2]（2019）在《符号学视野下微纪录片广告的表意机制探析》一文中研究指出微纪录片广告是对传统"非真"广告的一次颠覆,是微纪录片在商业应用上的有益探索,兼具商业性和艺术性。本文从符号学视野下讨论微纪录片广告的表意机制,认为微纪录片广告的伴随文本从根本上使文本与受众解读程式合作生效,受众进行纪实性解读。微纪录片广告的表意机制可以纳入"符号-意义"的关系体系中。(本文来源于《视听》期刊2019年10期）
张诗婷[3]（2019）在《对原生广告对话性不足的符号学反思》一文中研究指出文章借用符号学的方法,从文本间性的视角来理解由对话关系和对话过程生成的原生广告。尽管新的传媒环境对原生广告的互动性、精准性提出了更高要求,但目前大多数传播者对原生广告的对话属性不甚了解,将其视为成品艺术。因此,更具开放性的原生广告设计,应当弱化诉求意识,增加原生广告正文本的展示价值,丰富原生广告可写性伴随文本的形式。(本文来源于《编辑之友》期刊2019年10期）
梁建飞,刘庆振[4]（2019）在《改革开放40年文化变迁中的电视广告符号学之探》一文中研究指出自1979年1月4日《天津日报》刊登了改革开放后内地第一则商业广告——蓝天牙膏广告、1979年1月28日上海电视台播放了我国内地第一条电视广告——参桂补酒广告以来,40年过去,我国广告事业特别是电视广告事业得到迅猛发展。在我国改革开放四十周年的重大历史时刻,广告作为改革开放的产物、经济发展的晴雨表,其行业及学科发展吸引众多广告学者的关注。实际上,每逢改革开放重大的历史节点,对广告行业的全面梳理与盘点都已成为广告领域的学术惯例。改革开放为中国广告行业带来蓬勃生机,给中国经济社会发展带来巨大活力,中国的各个领域都在梳理40(本文来源于《电影评介》期刊2019年10期）
李佳鑫,高瞩[5]（2019）在《符号学在情感化交互式广告中的应用研究——以The social swipe为例》一文中研究指出本文通过分析目前市场上国外利用情感化互动公益广告对社会公益事业的引导、教化及宣传作用,引入了情感化交互式广告的概念,设计特征,分析了互动元素在交互式广告设计与开发中的优势,特点及基于符号学的交互式广告创新设计与开发的思维研究方法,论证了情感符号在交互式广告设计与开发中具有较强优势和较大的应用发展潜力。(本文来源于《大众文艺》期刊2019年16期）
张韡[6]（2019）在《临近性的魅力——广告图像的符号学研究》一文中研究指出本文从图像符号的临近性特征与语言文字符号的线性特征比较分析入手,阐明图像符号的临近性因其随意性与模糊性而使广告创意体现出强大的感染力,揭示出图像符号背后丰富的象征意义,为拓展广告的文化意义提供借鉴。(本文来源于《艺苑》期刊2019年04期）
饶广祥[7]（2019）在《公益广告的公与私:一个符号学的观点》一文中研究指出公益广告通常被界定为是不付费的非营利性广告,这个定义看似清晰,但实践中却容易与某些商业广告混淆。在新媒体时代,广告的定义发生了诸多变化,公益广告的定义由此也变得更加模糊,亟需重新讨论。在公益广告日趋重要的当下,借用符号学的方法,从文本角度重新讨论公益广告的外延,对公益广告的理论研究和实践操作都具有积极意义。(本文来源于《重庆广播电视大学学报》期刊2019年03期）
邓冰冰[8]（2019）在《符号学视角下电视购物广告的意动性构筑研究》一文中研究指出广告的最终目的是促销,电视购物广告则是最直接促销商品的模式之一,它像一个催化剂,生产出消费欲望,迫使观众成为消费者,广告主或借助语句语力,或借助体裁特征的期待和未来叙述,利用广告符号文本构筑意动性,从而达到促进销售的最终目的。本文借用符号学的观点,试图对电视购物广告的意动性构筑的方法和特点进行研究,以期为这一新兴模式下广告的发展带来一些启示和思考。(本文来源于《丝绸之路》期刊2019年02期）
冉师玮[9]（2019）在《莫里斯行为主义符号学视角下平面公益广告的解读》一文中研究指出本文使用莫里斯行为主义符号学解读平面公益广告主要基于以下两个方面。第一,就理论而言,首先符号学不仅是一门学科,同时也是研究其他学科的指导方法。其次莫里斯首创性地将行为主义引入符号学理论中,将行为作为一个客观的、可见的标准用来研究符号的解释项,为符号的意指过程分析提供了可行性指导,最后有关于莫里斯行为主义符号的研究和应用都很少,但莫里斯是站在皮尔士的肩膀上发展了符号学,所以他的理论具有很高的研究价值,值得深入的探究和应用。第二,就文本而言,一方面由于平面公益广告的空间较为局限,所以广告中的符号普遍具有典型性,并且符号类型相对固定,每一个符号都经过了广告设计者的精挑细选,用以传达一定意义。另一方面,平面公益广告的最终目的是试图潜移默化地影响人们的价值观念,并且对公众的行为发挥教育导向的作用,这一点与莫里斯的行为主义符号学不谋而合,增强了本论文的可行性。本研究有如下发现:第一,通过分析平面公益广告中的图像符号和文字符号的意指过程,发现符号通过意指过程使解释者产生不同的反应倾向,符号的选择和使用会决定广告的效果,因此挑选最恰当合理的符号意指所指物,可以使广告产生事半功倍的效果。第二,平面公益广告整体是一个符号系统,是社会对个体进行行为导向的工具,符号系统中符号的组合会影响行为导向的有效性,广告设计者应该注重将具有不同解释项的符号进行组合和使用,针对行动不同阶段的特征,使用不同的符号,更有效地针对公众的心理需求起到行为导向的作用。第叁,莫里斯行为主义符号学对于广告的解读是可行且可靠的,从行为的角度对符号的使用进行解读,为广告中符号的选择和组合提供了新思路。本研究具有理论和实践两方面贡献。在理论方面,本文梳理并应用了莫里斯的行为主义符号学理论,证实了其在符号分析上的可行性,扩宽了莫里斯行为主义符号学的研究领域。在实践方面,本研究为平面公益广告的研究提供了新的视角,同时通过对广告符号的分析,为公益广告设计者在符号选择、使用和组合上提供了良多建议,为我国的公益广告事业做出贡献。(本文来源于《哈尔滨师范大学》期刊2019-06-01）
陈宁[10]（2019）在《符号学视角下Air Jordan品牌球鞋电视广告研究》一文中研究指出在符号消费的今天,人们由对物的消费已经逐渐转变为对符号的消费,商品的符号价值成为了消费者们追逐的对象。Air Jordan品牌的球鞋,是耐克(NIKE)公司子品牌Jordan Brand旗下最重要的一款产品,作为体育用品市场上极受消费者追捧的商品,Air Jordan品牌球鞋成功的一个重要原因是Air Jordan品牌的营销者通过电视广告不断丰富Air Jordan球鞋作为一个符号的内涵,提高其符号价值。本研究选取了25支Air Jordan品牌球鞋的电视广告,通过对相关符号学文献的阅读,在符号学理论的指导下,运用文本分析法,将电视广告分解为视觉符号和语言符号,并总结电视广告制造的“迈克尔·乔丹”神话。经过分析,广告的制作者们在广告中运用视觉符号实现产品的标志识别和意义生产;运用不同类型的语言符号对视觉符号进行解释、总结,实现与不同品牌的区分并进行意义生产;通过制造“迈克尔·乔丹”神话,将神话所携带的丰富内涵“隐喻”到Air Jordan球鞋上,使Air Jordan球鞋的符号价值更加丰富。研究发现,Air Jordan品牌球鞋的电视广告注重创造产品的符号价值,注重多符号的一体化传播,注重丰富代言人符号的内涵并且Air Jordan广告主题明确并保持着一定时期的稳定性。(本文来源于《北京体育大学》期刊2019-06-01）
广告符号学论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
微纪录片广告是对传统"非真"广告的一次颠覆,是微纪录片在商业应用上的有益探索,兼具商业性和艺术性。本文从符号学视野下讨论微纪录片广告的表意机制,认为微纪录片广告的伴随文本从根本上使文本与受众解读程式合作生效,受众进行纪实性解读。微纪录片广告的表意机制可以纳入"符号-意义"的关系体系中。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告符号学论文参考文献
[1].汤文莉,胡易容.符号学视域下广告中的留白研究[J].包装工程.2019
[2].张琴,王国杰.符号学视野下微纪录片广告的表意机制探析[J].视听.2019
[3].张诗婷.对原生广告对话性不足的符号学反思[J].编辑之友.2019
[4].梁建飞,刘庆振.改革开放40年文化变迁中的电视广告符号学之探[J].电影评介.2019
[5].李佳鑫,高瞩.符号学在情感化交互式广告中的应用研究——以Thesocialswipe为例[J].大众文艺.2019
[6].张韡.临近性的魅力——广告图像的符号学研究[J].艺苑.2019
[7].饶广祥.公益广告的公与私:一个符号学的观点[J].重庆广播电视大学学报.2019
[8].邓冰冰.符号学视角下电视购物广告的意动性构筑研究[J].丝绸之路.2019
[9].冉师玮.莫里斯行为主义符号学视角下平面公益广告的解读[D].哈尔滨师范大学.2019
[10].陈宁.符号学视角下AirJordan品牌球鞋电视广告研究[D].北京体育大学.2019
论文知识图
