品牌文化建设对卷烟大单品影响因素分析

品牌文化建设对卷烟大单品影响因素分析

论文摘要

从20世纪末期开始,我国改革开放初见成效,市场进入了品牌竞争为主的新纪元。品牌竞争,是市场经济环境下企业产品竞争发展到一定阶段的产物,其目的是为了占领更多的市场份额以获得更多的利润。它的表现形式非常多样,既包括企业的人才和核心技术的竞争,也包括企业产品的质量和价格等方面的竞争。为了提升品牌的竞争力,企业就必须要持续推进自身的品牌文化。对于卷烟而言,企业的品牌文化建设有着许多自身独有的特点,加强对这些不同点的研究,注重对卷烟大单品影响和因素的建设,对于卷烟企业的可持续发展具有不可忽视的战略意义。

论文目录

  • 1 品牌文化内涵及加强品牌建设的重要意义
  • 2 品牌文化建设的要素
  •   (1) 认清自身品牌文化的特性。
  •   (2) 以质量管理为基础, 大力进行品牌文化宣传。
  •   (3) 不断向纵深挖掘品牌文化的潜力 。
  • 3 品牌文化建设与卷烟大单品建设的关系
  •   (1) 品牌文化建设对大单品规模的影响。
  •   (2) 大单品的市场影响力对卷烟品牌文化的作用。
  • 4 卷烟大单品的品牌文化建设
  •   (1) 建立以顾客需求为导向的品牌理念。
  •   (2) 建立员工可持续发展的培训体系。
  •   (3) 加强技术创新和产品更新换代。
  •   (4) 加强信息化建设, 拓展营销模式。
  • 5 结 论
  • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 覃宜霜

    关键词: 品牌文化建设,卷烟企业,消费者分析,卷烟大单品

    来源: 中国市场 2019年25期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅰ辑

    专业: 轻工业手工业,工业经济,企业经济

    单位: 广西中烟工业有限责任公司

    分类号: F426.8;F273.2

    DOI: 10.13939/j.cnki.zgsc.2019.25.125

    页码: 125-126

    总页数: 2

    文件大小: 82K

    下载量: 140

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