论文摘要
渠道协同定价是推动零售企业从多渠道向全渠道成功转型的高效措施,企业转型过程中零售渠道的协同定价策略选择及其影响因素的确定至关重要。首先,考虑竞合博弈关系,基于Hotelling分析模型构建传统与新型零售渠道定价策略博弈模型;其次,运用演化博弈理论对博弈双方定价策略选择进行稳定性分析;最后,结合系统动力学模型进行仿真模拟。结果表明:零售渠道初始策略选择、服务质量水平和个体互动沟通概率对传统和新型零售渠道策略选择有显著影响;消费者渠道心理偏好对新型零售渠道策略选择有显著影响。可从建立企业零售渠道间协同定价联盟、合理分配零售渠道服务资源、积极挖掘消费者偏好以及加强渠道间互动沟通等方面促进渠道协同定价决策。
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 刘平峰,谢坤英
关键词: 全渠道零售,协同定价,演化博弈,系统动力学
来源: 北京邮电大学学报(社会科学版) 2019年05期
年度: 2019
分类: 社会科学Ⅱ辑,基础科学,经济与管理科学
专业: 数学,宏观经济管理与可持续发展,企业经济
单位: 武汉理工大学经济学院
基金: 教育部人文社会科学研究项目(19YJA790057),湖北省技术创新专项(2019ADC062)
分类号: F274;F224.32
DOI: 10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0038
页码: 24-33
总页数: 10
文件大小: 378K
下载量: 247
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