基于精准营销的微信公众平台运营模式研究

移动互联网背景下,微信公众平台的出现和发展为企业营销提供了新的渠道和模式。"引流—盘活—整合—转化"的微信公众平台运营模式是运用精准营销的营销漏斗理论,进行引流转化,从而实现企业的精准营销。这对企业尤其是会员制企业的营销更具有指导意义。

一、引言

二、理论综述

（一）关于精准营销的研究

（二）关于微信公众平台运营的研究

三、基于精准营销的微信公众平台运营模式

（一）引流:以微信公众平台为载体全面精准引流客户

1．多平台集中引流

2．特色服务精准引流

3．线下机构补充引流

4．常规维护自然引流

（二）盘活:利用漏斗模型原理精准筛选盘活数据

（三）整合:连通线上线下渠道以精准整合资源

（四）转化:实现平台盈利需精准转化会员

（五）微信公众平台运营过程应遵循商业伦理

四、结语

类型: 期刊论文

作者: 马红岩

关键词: 微信公众平台,精准营销,营销漏斗理论,会员制

来源: 管理工程师 2019年06期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 企业经济

单位: 郑州航空工业管理学院

基金: 河南省教育厅人文社科一般项目(2017-ZZJH-561)

分类号: F274

DOI: 10.19327/j.cnki.zuaxb.1007-1199.2019.06.003

页码: 16-21

总页数: 6

文件大小: 591K

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