李应欣[1]2004年在《论数字电视时代中国电视广告的发展》文中进行了进一步梳理现已存在种种弊端的我国电视广告，面临数字化浪潮带来的挑战与机遇，应该重新定位，以突破传统电视时期的局限性，顺应数字电视时代的新需求。这是我国电视广告生存演进的关键之所在。因此，数字电视时代我国电视广告的重新定位问题，即数字化背景下我国电视广告的未来发展问题，值得我们广告业内人士做出更多的思考。 本文从电视广告生存和发展的环境变化视角切入研究，在广告学、市场学、传播学相关理论的基础上，结合数字电视的相关研究成果，阐述了我国电视广告重新定位的理论基础、技术基础、内涵、外延以及意义和有待解决的问题，从而试图探求数字电视时代我国电视广告的发展趋势。 本文认为，在数字电视时代，借助数字化技术，电视广告将走向信息化、互动化、个性化和人性化。其生存和发展的新基点是大容量、多元化的广告空间，互动式的广告功能，丰富、个性化的信息内容和人性化的服务。其外延为基于数字电视平台，可持续发展的电视广告服务。其中广告增值服务，包括交互广告服务和多媒体广告信息服务，将成为我国电视广告重新定位的重要发展取向，将使我国电视广告焕发出新的生命力。
温厚禄[2]2007年在《数字电视广告生存形态研究》文中认为现在世界各国都在努力推进电视数字化进程,数字电视代表电视未来的发展方向,这一方向对电视广告的经营模式将产生巨大的影响,甚至威胁到电视广告的生存,那么它具体受到哪些威胁和挑战?未来的电视广告怎样发挥自身优势,来谋求自身的立足之地呢?本文试图解决这几个疑问。本研究具有前瞻性和创新性,以传播与科技关系理论为基础,从传播科技发展历史着手,分析传播与科技的密切关系。以此理论为向导,分析当今数字科技发展的狂潮,数字科技和电视科技发展结合促使数字电视的产生,并且导致多媒体汇流的趋势。这些无疑对未来数字电视广告的发展产生深刻影响。在此基础上,本文分析出了数字时代电视广告具有的天生的六大关键优势,同时也面临六大重要挑战。六大关键优势包括互动性、移动性、视听品质、针对性、多频道、人性化等,六个重要挑战即外部竞争加剧、节目暂存功能、付费频道不播广告、数字点播VOD技术、创新要求高、注意力分散等。在这样的环境下,本研究为电视广告找到自己未来的生存方式,总结了十条:硬性广告、互动广告、隐性广告、界面广告、分类广告、信息服务、广告频道、冠名广告、电视商务、广告欣赏。这些广告形式有些已经在西方数字电视发展比较成熟的发达国家有了成功的运用,比如英国和法国,在实践上证明了数字广告形式的生命力。从而做出结论:未来数字电视广告有喜有忧,但是喜大于忧,前景看好,生存空间无限。文章还对广告代理商未来对策提出了建议,要求解决成本、制作水平、效果计价等几个重要问题,为数字电视广告未来运作扫清障碍。
赵斐[3]2011年在《2003-2010中国数字付费电视频道发展研究》文中进行了进一步梳理21世纪是一个数字世界,用尼葛洛庞帝的话来说：这是一个“比特时代”从全球范围来看,随着科学技术特别是数字技术的不断更新与发展,在信息技术革新的基础上,以网络、手机为代表的各种新媒介不断涌现并日益发展壮大。这不仅带来了全新的传播理念和模式,改变了我们的生活方式,而且对诸如报纸、杂志、广播、电视等传统媒体构成了巨大的冲击和威胁。在面临着前所未有的激烈竞争的态势下,电视产业必须要加快自身的发展步伐,它的改革创新已是势在必行。危机四伏的中国传统的电视业必须获得属于自己的新特征,以应对新旧媒体的挑战。在新世纪,数字化成为我国广电产业改革发展的关键词。数字化是电视发展史上一次具有里程碑意义的重大技术革命,它将传统电视媒体的功能与新兴的数字技术融合起来,形成了一个崭新且庞大的数字电视产业。数字电视产业是当今世界广电产业的发展潮流,是全球电视产业发展的必然方向。近两年,以北美、欧洲为代表的发达国家在由模拟电视向数字电视的过渡中,已经取得了初步成效并积累了一些宝贵经验。基于我国广播电视数字化的平台之上,数字付费电视频道伴随着我国数字电视推广应运而生。数字付费电视频道是一种新兴的内容提供服务,是一种专业化的电视频道,是一种先进的节目形式,是电视业发展的必然趋势,也是我国广播电视行业的一个新的经济增长点。中国的广播影视产业的做大做强离不开数字付费电视频道,它对我国的电视产业发展具有举足轻重的作用。首先,我国传统电视媒体一直依赖广告这一单一的盈利模式,这就在很大程度上制约了广电产业的可持续发展。数字付费电视频道,致力于以向广大用户收取节目收视费为主要的盈利方式,有助于中国电视行业寻求新的盈利增长点,构建均衡型的赢利模式,这有利于我国电视产业的发展。其次,随着我国经济社会的发展,人民生活水平的提高,社会分工的细化,人民群众的收视需求不仅大大提高,而且更为多元化,甚至有人说我国的电视消费者呈现出一种“碎片化”的状态。数字付费电视频道通过对用户细分,作为一种分众化、甚至小众化的专业频道,可以提供更加专业、个性、精彩、丰富的节目,更好的满足我国电视观众的上述电视消费需求。再次,数字付费电视频道依靠内容盈利,凸显了内容价值,使得电视从业者能够把更多的精力从广告中转回到节目内容上,有利于整体上提高我国电视节目的质量水平,有利于我国电视频道专业化的建设,有利于提高我国电视业的整体实力和竞争力。最后,从发展我国数字电视产业的角度来看,数字付费电视频道作为有线数字电视产业的主要增值业务之一,对于我国有线数字电视产业日后的发展至关重要。而且数字付费电视作为新兴内容产业和一种高端产业,也有利于全面提升我国文化产业的发展水平,从而实现我国文化产业的跨越式发展。本文的构建主要依据以下理论：竞争优势是一个企业或者一个行业、产业在日趋激烈的市场竞争中立于不败之地、取得成功的关键。竞争优势来自于哪项生产经营活动呢?答案就是价值链,即：企业形成竞争优势的价值创造活动并非是某一项具体活动,而是一系列产生价值的生产经营活动所形成的行为链条。价值链理论认为一个产业的优势来自于该产业某些特定环节的优势,只要抓住了这些关键环节,也就抓住了整个价值链。这些关键环节就是产业的战略环节。战略环节决定了产业经营的成败和效益。本文谋篇布局主要依据以下的思路：导论提出中国数字付费频道发展的问题,介绍产业价值链的相关理论。第一章明确了数字付费频道的相关概念,介绍了数字付费频道产生发展的两个背景。第二章介绍了中国以及西方发达国家付费频道的发展概括,分析了中国数字付费频道的产业价值链的构成,并提出内容建设和内容营销两个环节是中国数字付费电视产业价值链上的关键环节,从而引出以下两章的分析。在分析之前,又对中国数字付费频道发展的政策软环境进行介绍并提出建议,还研究了中国数字付费频道的用户,分析其特征并提出数字付费频道无论内容生产还是市场营销都要以“用户为中心”。第叁章对中国数字付费频道产业价值链上的关键环节之一——内容生产环节进行分析；第四章对另一个战略环节——市场营销环节进行分析,并对收视费之外其他盈利方式进行了探讨。结语部分,对全文进行了小结,阐明了主要结论和有待进一步研究的问题。本文除导论和结语部分外,主体分为四章,下面是各部分的内容提要：导论部分,随着科学技术的发展,以互联网为代表的新媒体不断涌现并发展壮大,日益威胁电视等传统媒体。面对新媒体的竞争,中国电视开始了数字化的转换。基于数字电视的平台,数字付费频道这一分众化、小众化的专业频道应运而生。但其发展并不是一帆风顺的,从而提出本文研究的主要问题。本研究具有一定的理论意义,是大众传播理论、电视理论以及传媒经济理论的重要组成部分和有益的补充；同时,本文在中国数字付费频道的实践方面,对于促进其发展具有一定的现实意义。导论中还对国内外前人的研究进行了总结和分析,介绍了产业价值链的相关理论,以及研究思路和研究方法。第一章数字付费电视频道的相关概念与发展背景。首先,对数字付费电视频道及其相关概念做出界定。先后阐述了数字电视的概念、特点、分类、标准、发展意义；有线数字电视的概念、发展历程、业务类型：数字付费电视频道的概念、特点、发展意义,并对免费电视与付费电视、数字付费频道与传统免费频道两对概念进行了区分。其次,介绍了中国数字付费频道产生和发展的技术背景,即我国有线电视数字化的历程。介绍了世界主要国家和地区以及中国数字电视的发展历程,中国广播电视的数字化选择以有线电视作为突破口和切入点的现实依据,接下来论述了中国有线电视数字化的意义、发展战略、发展之初的探索、发展进程以及叁大推广模式并做了评价,提出整体转换是我国有线电视数字化的必由之路,要因地制宜的推进。最后,介绍了中国数字付费频道产生的产业背景,即我国电视频道专业化的历程。包括：频道专业化是电视媒体的必然发展趋势；中国电视频道专业化发展初期的探索；数字付费频道是中国电视频道专业化发展的高级阶段以及中国电视专业频道的类型划分。中国电视媒体盈利模式变革方面的内容包括：中国电视产业传统的盈利模式；以广告为主的电视经营模式的局限性以及数字付费电视带来了电视盈利模式的变革。第二章数字付费电视频道的产生与发展。首先,对西方发达国家主要是美国、英国和日本叁个国家的付费电视的发展历史和现状进行介绍。其次,介绍了中国数字付费频道发展的实际情况(包括兴起、现状、竞争环境)和遇到的问题(包括数字电视用户数量少、内容瓶颈、营销环节薄弱、观众免费看电视的传统收视习惯)。再次,分析了中国数字付费频道产业价值链的构成及各环节的具体任务,提出内容建设和内容营销两个环节是我国数字付费电视产业价值链上的关键环节,必须抓好这两个“战略环节”的建设,以确立整个数字付费电视产业的竞争优势。接下来,对中国数字付费频道发展的政策软环境进行介绍和分析,政府在我国数字付费电视产业价值链发挥着监督和管理的作用,主导着数字付费频道的发展方向。目前,国家广电总局等相关管理部门对数字付费频道的规制主要靠政策,已经出台了一些新的政策规章,但是还存在着一些弊端和空白。因此,要进一步完善数字付费频道的政府规制,注重规制法律框架的构建,并在广告、内容、资金准入、减免费用、传输渠道等诸方面出台更为宽松的、扶植性的政策,为数字付费频道的发展创造更有利的生存和发展环境。最后,对中国数字付费频道的用户环节进行了分析。只有提供基于用户需要的节目内容、营销策略和服务,吸引用户购买,数字付费频道的价值才能得到实现。提出数字付费频道使得电视观众发生了从“受众”到“用户”的嬗变,用户成为数字付费频道的价值起点,因而要树立以“用户为中心”的核心理念。并通过对数字付费频道潜在用户的分析,得出了中国付费电视用户的基本特征。第叁章中国数字付费电视频道的内容建设——以《CHC家庭影院》频道为例。节目内容生产环节是中国数字付费频道产业价值链上的“战略环节”之一。首先,综合分析了付费频道遭遇内容瓶颈的原因,包括体制制约、投入不足、政策限制等因素。数字付费频道以向用户收取收视费为主要盈利方式,彰显了内容的价值,内容真正成为可以赚取利润的产品。提出内容对数字付费频道来说具有特别重要的意义和价值,内容成为其立身之本。其次,作为数字付费频道的生产方,必须下大力气进行付费频道的内容建设。在内容建设方面,要打造精彩专业的频道节目内容,提出准确为频道进行市场定位,对原有节目资源的二次开发,打造独家、原创核心内容,深入推进电视体制改革、促进节目内容市场繁荣,利用多种有效渠道更多的筹措资金等方式。再次,随着市场进入“品牌时代”,数字付费频道品牌的塑造和传播也是必不可少的。提出在目前数字付费频道的市场培育阶段,在努力打造内容优势的同时,高度重视和培育数字付费频道的优良、独有、强势品牌。并从树立品牌意识、塑造品牌、品牌延伸和传播叁个方面进行了论述。最后,以《CHC家庭影院》为案例,从频道定位、节目编排、原创节目、电影类节目资源、品牌策略等几方面,较为全面的对其内容生产与品牌建立进行了分析。第四章中国数字付费电视频道的营销策略。营销环节是中国数字付费频道产业价值链上的又一个“战略环节”。首先,对市场营销的基本理论进行了介绍。现阶段,数字付费频道是有线数字电视平台提供的增值业务之一,各地的有线电视网络公司作为数字付费频道的网络运营商,是开展其市场营销的主体。要增强营销观念,建立营销队伍,树立服务意识,提高服务水平。其次,提出建立以“用户为中心”的4C与4P策略相结合的营销组合策略。在产品组合策略上,通过单选频道、节目包、资费套餐等不同的产品组合和销售形式来最大化的满足用户不同的购买需求；在价格策略上,从成本、竞争和需求叁个方面分析了中国数字付费频道的情况,提出低价的基本策略；在渠道策略上,提出既要重视现有的自有营业厅的销售,又要广开渠道,充分利用社会资源,进行广泛合作的策略；在促销策略上,提出要建立全方位、立体化的宣传渠道,并充分利用免费试看、价格折扣、赠送礼品、举办各种促销活动等方式。最后,作为数字内容提供服务的数字付费频道,在渠道日益过剩、内容越来越紧缺的时代,必将拥有极为广阔的发展空间,发展数字付费频道需要把眼光放宽。提出在收视费盈利模式之外,数字付费频道还可以积极探索其他的盈利方式。包括播出商业广告、进行多元化的产业经营、多种渠道传输和播出等。另外,对“付费”方式的进一步探讨,应该将部分开路免费频道转变为付费经营。结语部分,对全文进行了小结,提出本文的主要结论：1.数字付费频道是一种分众化、小众化的电视专业频道,是一种数字内容提供服务2.政府应放宽对数字付费频道的管制,并积极出台扶持性政策3.坚持“内容为王”,加强数字付费频道的内容建设4.建立以“用户为中心”的4C与4P相结合的数字付费频道营销组合5.积极探索收视费之外的盈利新模式本文的创新之处：1.以中国新兴的数字付费频道为主要研究对象的博士论文,本文尚属首次。本文认为数字付费频道是一种数字内容提供服务,属于高端的数字内容产业,在渠道过剩、内容紧缺的当代,拥有极为广阔的发展空间。2.从产业价值链的视角,首次对数字付费频道产业价值链的内容生产和市场营销两个“战略环节”进行了深入研究和分析,并提出了对中国数字付费电视产业具有一定创新性的发展建议。3.本文首次以《CHC家庭影院》频道为案例,对其内容生产与品牌建立的情况进行了较为全面的阐释。
谭辉煌[4]2014年在《广告形态演进的逻辑与轨迹》文中认为在新的传播环境之下,广告形态的生存图景呈现出前所未有的面貌,广告形态演进迈入了一个新的纪元。在这样的背景之下,梳理广告形态演进的发展轨迹,辨析广告形态演进的逻辑,探寻广告形态演进的发展趋势,甚至进一步揭示广告形态演进的规律,在某种程度上说,已然成为时代赋予广告研究的一项历史使命。论文打破了以往按照历史朝代进行广告形态罗列的写作模式,从时空和感官两个基本逻辑出发,以广告形态对时空的突破能力和广告视听元素的融合程度为基本依据,对广告形态的演进做了阶段性的划分,即分为广告的原形态演进阶段、广告的现代媒介形态演进阶段和广告的数字形态演进阶段。在广告的原形态演进阶段,广告的时空生存范围都是非常有限的,广告的视听元素开始由结合走向分离。在广告的现代媒介形态发展阶段,广告的时空生存范围和传播范围都得到了明显扩大,广告的基本形态都确立了各自的成熟形态,并且实现了视听元素的动态性和立体性呈现。在广告的数字形态发展阶段,广告在时空生存与传播范围上实现了根本性的突破,从感官的角度上说,广告将实现向元形态的高级回归。具体而言,从感官层面上说：广告变迁是在元形态基础上的生发和演进,其变迁轨迹可以描述为以实物广告为视觉广告的元形态,发展为以图画和标识形式生存的次生形态,在文字产生后继而走向过渡形态,其间经过了多种媒介选择,直到报纸的产生,才寻求到其成熟形态；以口头叫卖广告为听觉广告的元形态,发展为以吟唱形式的次生形态和音响形式的过渡形态,直到广播的出现,才找到其理想的成熟形态。电视广告使得视觉和听觉第一次得到了有效融合,广告形态从此由静态走向动态,由平面走向立体,由只呈现黑白景观走向呈现多彩世界。在虚拟现实技术和NBICS(纳米-生物-信息-认知-社会)的技术聚合条件下,广告实现多感官平衡和向元形态的高级回归将成为可能。从时空层面上说：广告从口头形态、文字形态、文本形态到声像形态,在时空生存范围上不断扩大,尽管克服时空限制的能力在不断增强,但范围总归有限,只有到了数字形态,这种情况才发生了根本性的变化；实物广告可以保证买卖双方的身体在场,而文字广告产生以后尤其是在印刷广告和电子广告时期,交换的双方是身体缺席的,在虚拟现实技术条件下,广告可以实现在场效应的深层次复制；在广告的原形态和现代媒介形态阶段,只是广告传播者享有传播自由,在数字形态发展阶段,广告的移动化生存使得广告的传受双方都享有传播的自由。通过对演进轨迹的详细爬梳,论文进一步抽演出了广告形态演进逻辑的基本内涵,时空逻辑的内涵是：广告形态总是不断试图克服时空的限制和障碍,以求在更大范围内获得生存和获得更大的传播自由,所谓传播自由,不仅是指传受双方享有传播的时空自由,更指传受双方使用传播媒介的时空自由；超时空自由是广告形态演进的趋势,这种自由既是身体时空在场的深层次复制,也是广告媒介使用的时空自由的极力追求。感官逻辑的内涵包括：广告形态的演进要符合人类自然感知形态和感知模式的规律性；多感官平衡和自然化是广告生存形态的发展趋势。综合而言,广告形态将朝着超时空自由和多感官平衡以及自然化方向发展。论文最后结合广告形态自身的演进特征,运用文化进化论的相关理论,揭示出广告形态演进的法则和规律,包括广告形态进化的一般优势法则、特殊优势法则、共同进化与共同演进法则、非线性进化法则和广告形态演进的适应律。一般优势法则是指：那些在既定环境中能够在更大的时空范围上获得生存,广告传受双方享有更大的传播自由度,对自然感知模式的复制水平和能力更高,以及身体在场效应更强的广告形态,将对落后形态赖以生存的环境进行扩张。与此相对应,广告形态演进的特殊优势法则是：那些处于较低发展阶段的广告形态,由于其自身所具备而后来者缺乏的优势以及对其生存环境的高度适应力和“专化”能力,使得其在较高发展阶段的广告形态的冲击下仍然能够存活下来,并且保持基本特征的不变。正是由于一般优势和特殊优势,使得较高级的广告形态和较低级的广告形态可以处于共同生存与共同演进的状态之中。非线性进化法则主要包含形态间断和空间间断,其内涵分别是,处于较高发展程度的广告形态不会必然继续走向下一个发展等级,下一个发展等级是在不同性质的广告形态中产生的；如果处于演进系列上的先后两个广告形态,后者不是前者的后代,那么它们的进化是在不同的地区发生。广告形态演进的适应律包括创造和保持两个方面：一方面,广告形态必须在以传播环境和市场环境为主导环境的背景下,根据其发展变化进行积极调整,以便与之相适应;另一方面,已经适应了生存环境的广告形态总是倾向于保持现有的结构和模式,维持现有的生存状况,这是所有广告形态趋于稳定性的共同倾向。
胡鑫[5]2016年在《传统电视频道广告经营模式转型研究》文中认为随着近两年来我国经济增速的下滑,广告市场规模也有不同程度的缩减,2015年前叁季度,我国电视广告的刊例收入下降了4.9%,但以互联网广告为代表的新媒体广告市场,却达到了两位数的增幅。尽管整个电视广告市场遭遇滑铁卢,但马太效应明显,以中央台和省级卫视为代表的强势电视媒体,广告经营状况逐渐好转,但省级城市台和地方电视台的经营空间更为狭小,面临重重困境。本文将要研究的第一导视频道,就是一个刚刚进入市场化运作的省级地方电视台,存在着频道影响力不足、自身资源匮乏、广告形式受限、业务模式单一等问题,且其在广告经营转型方面的探索尚处于起步阶段,如何通过内容创新来实现第一导视频道的差异化定位,如何利用网络平台来创新广告经营模式,如何整合新媒体工具来创新营销方式等,这些都是亟待解决的问题。本文首先研究了我国传统电视媒体的广告经营现状,认为困境与机遇并存,并对《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《女神的新衣》叁个电视栏目的广告经营转型案例进行了分析,就其所取得的成效及所存在的问题总结了经验；之后对第一导视频道的发展历史和重组后进入市场化运作的总体情况进行了介绍,分析了频道重点栏目的广告经营现状,以及其在广告经营转型中的成效与问题,并研究了第一导视频道在当前的市场竞争环境中存在的劣势和困境,以及可利用的优势和所面临的机遇；在此基础上,文章对第一导视频道的广告经营转型及创新进行了研究,总结出差异化竞争、规模化经营以及全媒体整合叁个转型方向,并给出了具备可操作性的实施策略。通过对第一导视频道广告经营转型的研究,一方面能够帮助频道本身形成市场中的差异化竞争,在人力财力等资源有限的情况下,实现低成本地规模化经营,并能够整合新媒体工具开展丰富的营销方式,实现广告经营收入的增长；另一方面,文章的研究成果能够为同类的传统电视媒体开展广告经营转型与创新营销提供启发和借鉴,以帮助其在新媒体与传统强势媒体的双重夹击下赢得广阔市场。
刘李斌[6]2009年在《论数字电视内容产业发展的现实语境与路径》文中研究说明纵览大众传播媒介的发展历史,在每次新媒介诞生并与旧媒介并列的交迭关头,始终存在着一种“新瓶装旧酒”的现象。数字电视也不例外,尽管数字电视在技术手段、传播特性方面不同于传统的模拟信号电视,但传统电视的传播逻辑总是渗入数字电视的发展过程中,中国现在的数字电视仍然是照搬模拟电视的旧模式,内容匾乏,“千台一面”。国内的数字电视内容与模拟电视所能看到的节目内容相比,两者的内容差异甚小,存在了一定的替代性,节目大多缺乏新颖性和适用性,内容相似或重复,频道之间定位的差异化不明显;而另一方面,数字电视大容量、高清晰度、互动性强的优势体现得也并不明显。追根究底,数字电视内容产业发展滞后是制约数字电视发展的重要原因。我国没有形成专业的数字电视内容提供商,专业频道不能提供足够多的专业内容,付费频道面临严峻考验。如何推动数字电视内容产业发展,提升数字电视内容的数量与质量事关数字电视的发展方向与命运。我国数字电视内容产业发展的现实语境总的来说是十分有利的。数字电视推动政策、制播分离以及外资准入制度为内容产业创造了一个稳定优良的政治语境,推动了电视传媒企业向内容产业转型;平稳的经济发展态势、中国人均GDP的增长和居民消费结构的升级为数字电视内容产业的发展提供了良好的物质基础,同时,经济全球化及日益开放的国际竞争使我国数字电视内容产业面对国际传媒巨头的冲击,使内容产业机遇与挑战并存;数字电视技术引发了数字电视内容产业多方面的变革:内容需求激增,内容形态更加丰富,内容集成发生变革,内容平台的共享进一步加强;这一切决定了我国数字电视内容产业今后的发展路径:一是内容生产主体多元化,形成国营电视台、民营电视及外资力量相互促进、相互竞争的局面;二是资源共享、互利共赢,走整合化道路,加强对资金、内容资源库、频道、媒体的整合;叁是通过合理定位、科学管理,推动内容生产走品牌化道路;四是重视研发,拓展服务,促使数字电视内容走个性化、多样化、互动性之路。
叶冰清[7]2010年在《媒介融合背景下广告受众研究》文中指出随着数字传播与网络技术的发展,信息传播方式与媒介传播形态日趋多元化,媒介融合成为一种势不可挡的趋势与现实。而对于一直与媒介密不可分的广告来说,信息传播方式与媒介传播形态的不断丰富必然导致广告传播形态、广告媒介形态和广告生存形态的变化,这种变化具体表现在广告主体的多元化、广告内容的资讯化、广告媒介的融合化、广告受众的细分化和广告效果的精确化。马歇尔·麦克卢汉认为媒介是人的延伸,电子媒介超越时间、空间而延伸了人们的视觉、听觉和触觉。保罗·莱文森则提出了数字时代媒介演化的“人性化趋势”,强化了受众在媒介发展和信息传播中的中心地位。在媒介融合的背景下,过去大众化的广告受众正在向21世纪的细分化受众转变,受众市场的不断细分和小众化趋势,逐渐催生了以消费者为中心、从受众需求出发的广告营销传播观,广告受众研究因此而成为广告研究领域中非常重要的一个部分。在媒介融合的背景下,单纯地依靠“使用与满足理论”已不足以完全解释数字时代广告信息传播与购买行为之间的关联性,海量信息存储与传播环境下的信息搜索与体验分享从来没有像今天这样重要和便利,AISAS理论对此做了较为完整的概括。一般而言,广告受众研究往往从结构、行为、社会文化等叁个维度来进行考量。其中,广告受众行为上的变化是最明显、最直接的,也是反映广告受众改变的核心内容。本文以此为出发点分析了传统媒介时期和新媒介时期广告受众的行为特征,认为媒介融合背景下广告受众的行为变化可概括为以下叁个方面：第一,媒介接触行为从单调走向丰富；第二,信息接收行为从被动变为主动；第叁,消费行为从现场交易转到虚拟网络。此外,在总体分析的基础上,本文重点选择了80后这个群体作为主要的研究对象。因为,80后是非常独特的一个群体,他们度过了没有电子产品的时代,并率先成为中国跨入信息新时代前沿接触新事物、彰显族群少年个性的一代。到2010年,80后已迈入而立之年。相对于上一个世代,他们更具有接受新生事物的能力,相对于下一个世代,他们已经开始具备了消费能力,他们在独特的成长环境下培养出来的特殊的心理、行为和消费价值观及其消费能力,将会从整体上改变中国的消费趋势和中国家庭的消费结构。从一定意义上来讲,80后一代可能是未来几十年决定中国企业命运的一代。最后,针对媒介融合背景下广告受众的分析和研究,文章从六个方面提出了基于媒介融合背景下的广告营销传播策略,即：广告传播必须坚持以受众为中心、广告传播必须走向媒介融合式传播、广告传播必须强调广告内容创新、广告传播必须突出互动性、广告传播必须培养受众的广告素养、广告传播必须维护受众权益。本文提出这些应对措施,是想通过这次研究使广告受众研究成果能够更成熟、更广泛、更有效地运用在中国的广告传播行业中,更好地发挥广告的作用和功效。另一方面希望通过自己的一些研究能引起更多人的重视,让更多的学者专家投入到在媒介融合背景下广告受众的研究中来,最终形成成熟的理论。
胡媛媛[8]2015年在《新媒体时代艺术的审美性研究》文中进行了进一步梳理当今时代媒体的变革使得人类的传播方式发生了巨大的改变,人类文化的传播从传统的报刊杂志、广播电视走向了基于互联网技术、3G手机通讯、数字技术的计算机、手机、数字电视、移动传媒等全新的传播方式。新媒体与传统媒体的碰撞融合使得传统的艺术创作与传播发生了巨大的改变,其审美性也产生了相应的变化出现了诸如虚拟性、交互性、非线性、碎片式等等审美特征。以动画艺术为例,传统的动画艺术与新媒体的耦合构成了一种新的动画艺术美学范式：它既有对传统动漫的更新和利用,更有对传统动漫的扩展与超越,其背后的发展动因是技术与艺术之间相互促进转化以及不同文化之间交流碰撞,契合了当今消费社会、景观社会,审美经济等多学科文化理论。在新媒体时代,动画艺术的传播平台从传统的电影、电视平台拓展到了手机、网络等新媒体平台,与此同时动画的精度和准度有所突破,产生了不同于传统影视动画的全新的审美效果,动画艺术也具有了审美趣味世俗化、审美接受的娱乐化,审美表现的技术化、审美叙事的非线性化、审美感兴的互动性、审美表征的虚拟化等几个方面。同时在大审美经济与消费社会多元社会背景下,动画所承载民族文化的传承与创新,碰撞与融汇,以及失衡的文化价值观念的传输成为了当今中国动画产业亟待发展的重要原因。特别是在审美经济环境下,动画产业的文化战略地位日益凸显,泛动画产业格局的形成使得各国加大投入,以期在新一轮的文化软实力的竞争中创建属于自己的市场份额与文化影响。
邢艳群[9]2007年在《数字电视画面艺术特征研究》文中研究指明电视作为一种视听综合艺术,是科学技术和艺术创造的结晶。其自诞生之日起,就与日新月异的高科技发展有着千丝万缕的必然联系。尤其是20世纪70年代以来,迅速发展的数字技术为电视创作提供了无限的发展空间和自由表达的可能性,对电视艺术产生了深远的影响和本质上的变革,开创了数字电视艺术的新纪元。画面是电视艺术结构作品的基本组成单位,也是造型语言的基本视觉元素。数字电视画面与传统的电视画面相比有更加多样的表现手段和丰富的表现潜能。为了适应观众审美水平的不断提高,数字电视画面创作也要求以不同层次、不同特点、不同形式去展现。要增强数字电视画面的表现力,技术创造出来的视觉感官刺激必须采用思想性、艺术性相结合的手法,尽力挖掘出它的各种艺术表现元素,挖掘出它表象背后的艺术特征和规律。数字电视画面要体现内容与情感传达的紧密结合,就必须要有更深层次的画面创作的艺术理念作指导。因此,数字电视画面创作艺术理论的研究也就显得格外重要和迫在眉睫。论文主要涉及以下几方面的内容:一、数字电视画面概论。这一部分内容从电视画面、数字电视画面概念的界定入手,分析数字电视画面的内涵,并对当前数字电视画面的类型和应用现状进行概括,为以后的论述打下基础。二、数字电视画面的技术物理学。这一部分内容主要讨论了数字电视的技术问题,分别介绍数字电视画面的一些数字基础技术知识,并在分析了数字电视、电视艺术的数字化过程的基础上,对数字电视画面的技术进程分萌芽、发展、成熟叁个阶段进行详细介绍,并相应地介绍各个阶段的技术标志。最后,对当下主流的数字画面制作系统如虚拟演播室、非线性编辑等进行了分析与探究,从发展的角度对数字电视画面的技术物理方面做了一个比较系统的总结。叁、数字电视画面的艺术特征。这部分是文章的重要内容和创新点,研究了数字电视画面有别于传统电视画面的一些新的艺术特征,分别从五个方面进行重点分析探讨:第一部分数字电视画面的基础结构分析数字电视画面的新颖材料、奇观元素和数字电视画面对新数字时代观众的审美期待效应的满足叁个内容;数字电视画面的虚拟现实分析数字电视画面元素的现实与假定的深层本质;数字电视画面的时空结构部分主要介绍数字电视画面表现心理时间的新质感和它有别于传统电视画面的空间结构;数字电视画面的构图语言变化的总结分析;最后一部分从本质上探讨了数字电视画面的艺术超越性。四、分析了数字电视画面发展的一些问题与不足,结合数字电视艺术发展策略和趋势,提出数字电视画面未来发展的一些认识。其中问题和不足的方面主要从数字技术应用过程中遇到的现实困难、技术为上的观念误区、画面唯美主题内容弱化的数字化误区叁个方面来阐述;针对目前电视画面发展中的问题从提高技术水平、把握好技术应用的位置、避免数字化的误区、立足本土开创由中国特色的发展道路等方面提出自己的建议。综上所述,本文系统地对数字电视画面的技术、历史发展进程以及创作现状进行了分析,并在此基础上对数字电视画面的艺术特征进行了一系列探讨,这对于目前我国发展中的数字电视艺术具有丰富艺术理论研究和现实指导意义。
沈小洁[10]2009年在《中国付费电影频道产品开发研究》文中研究指明本文以我国付费电影频道的现状为出发点,根据经济学和管理学的相关理论,从付费电影频道产品开发的对象、主体入手,对中国付费电影频道产品开发中存在的问题、造成这些问题的原因以及应对这些问题的相应方法进行了系统的研究和探讨,并以苏州有线电视付费电影频道的产品开发为案例进行分析,将对如何使中国付费电影频道产品开发研究从理论研究走向实践应用,从而应对我国付费电影频道产品开发的不足提出可行性方案。本文对付费电影频道的对象进行了分析,认为付费电影频道在结构上应该有核心层、有形特征层和附加利益层叁个层次,并且从这叁个层次分析了付费电影频道对象的特征,分别是节目内容开发的特征、包装与品牌开发的特征以及附加服务开发的特征;同时本文分析了中国付费电影频道的主体,认为它的结构应该由平台运营商和内容服务商构成,并具有关联性、不确定性和竞争不公平性的特征。在这个基础上,本文认为中国付费电影频道的产品开发存在一些问题,主要是在产品概念、用户研究以及资源利用这叁个方面存在问题。以此为依据,本文尝试找出这些问题存在的主要原因,如缺乏对“付费电影频道”的全面理解,缺乏对“产品开发”的必要认识,缺乏对创意的培养和管理,以及缺少强大的资金投入。针对付费电影频道存在的问题,本文提出了产品开发的原则及相应的策略。这几个原则分别是创新原则、合作原则和有序原则,在遵循这些原则的基础上,中国付费电影频道产品开发可以采取以下的一些策略,即战略联盟策略、内容至上策略、用户满意策略、市场构建策略,以及品牌延伸策略等。
参考文献：
[1]. 论数字电视时代中国电视广告的发展[D]. 李应欣. 广西大学. 2004
[2]. 数字电视广告生存形态研究[D]. 温厚禄. 厦门大学. 2007
[3]. 2003-2010中国数字付费电视频道发展研究[D]. 赵斐. 山东大学. 2011
[4]. 广告形态演进的逻辑与轨迹[D]. 谭辉煌. 武汉大学. 2014
[5]. 传统电视频道广告经营模式转型研究[D]. 胡鑫. 南京大学. 2016
[6]. 论数字电视内容产业发展的现实语境与路径[D]. 刘李斌. 湘潭大学. 2009
[7]. 媒介融合背景下广告受众研究[D]. 叶冰清. 江西财经大学. 2010
[8]. 新媒体时代艺术的审美性研究[D]. 胡媛媛. 东南大学. 2015
[9]. 数字电视画面艺术特征研究[D]. 邢艳群. 山东师范大学. 2007
[10]. 中国付费电影频道产品开发研究[D]. 沈小洁. 湖南大学. 2009
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