S-T-P架构下我国体育用品市场细分发展研究

论文摘要

运用实地调查法及文献资料法,深入探究我国体育用品市场供需问题及问题出现的原因。研究坚持问题导向,结合我国体育用品企业发展的优、劣势条件,并运用S-T-P分析法构建理论模型,对我国体育用品市场进行细分研究。主要结论:我国体育用品企业存在供需矛盾,主要表现为大生产、高库存,而消费者需求得不到有效满足。建议:我国大、中、小型三类体育用品企业应选择符合自身发展条件的目标客户群体,小型体育用品企业选择低等收入与追求基本需求的消费群体,主打低端体育用品市场;中型企业针对中等收入与追求实用性的消费群体,做大中端体育用品市场;大型企业聚焦高等收入与追求高质量的消费群体,做强高端体育用品市场。市场细分战略下,企业应集中优势主打细分市场,提高有效供给、实现精准供给。

论文目录

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 周玲玲,张恒

关键词: 体育用品业,分析法,市场细分

来源: 福建体育科技 2019年03期

年度: 2019

分类: 社会科学Ⅱ辑,工程科技Ⅰ辑,经济与管理科学

专业: 轻工业手工业,体育,工业经济

单位: 南京体育学院研究生部

分类号: F426.8;G80-05

页码: 20-24

总页数: 5

文件大小: 100K

下载量: 269

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标签：体育用品业论文;  分析法论文;  市场细分论文;