互联网传播要素与模式变革

论文摘要

互联网技术的创新发展是社会结构变革的重要推动力。互联网不仅改变了人类社会连接方式、社会分层结构,而且建立了与传统社会完全不同的新型社会结构。本文主要分析互联网时代传播要素所发生的改变:在传播关系上,实现了传受合一,传播主体呈现出多元化特征;在传播形态上,互联网媒介实现了前所未有的多种传播形态的融合,其用户主体的特征呈现出复杂化和个性化趋势;在传播效果上,互联网媒介实现了多样化、复杂化和精准化。

论文目录

一、传播关系：传受合一

（一）传者与受者关系界限模糊

（二）传者与受者关系相互对应

（三）传者与受者关系和谐统一

（四）传者与受者关系的共动性

二、传播主体：多元化

（一）媒介组织：报纸、广播、电视台

（二）商业机构：门户网站、视频平台

（三）个人：自媒体、公民记者、UGC等

三、传播形态：多样与融合

（一）人际传播：匿名性、广泛性与多样性

1．传播主体的匿名性与多面性

2．传播范围的广泛性与可扩展性

3．传播手段的多样性

（二）群体传播：渠道、情境、手段与动力

1．传播渠道：多样与交织

2．传播情境：虚拟与实在

3．传播手段：文字交流为主

4．传播动力：认同与归属

（三）组织传播：结构变革、内部交流与远程办公

（四）互联网大众传播：非线性、全时性、互动性与个性化

1．低门槛性

2．海量性

3．全时性

4．多样性

5．非线性

6．互动性

7．个性化

四、用户主体：个性化与复杂化

（一）传受身份的双重属性

（二）匿名性

（三）自由性

（四）参与互动性

（五）个性化

五、传播效果：多样化、复杂化与精准化

（一）传播效果的表现方式：多样性

1．层次：传播效应与作用效果

2．空间：微观效果与宏观效果

3．时间：短期效果与长期效果

（二）传播效果形成过程：复杂性

1．网络传播结构的复杂性导致传播效果形成机制的复杂化

2．信息再传播过程中失真现象导致传播效果的难以预计与控制

（三）技术创新推动传播效果的精准化

1．大数据技术和标签功能实现信息的精准连接

2．云计算和网络爬虫技术实现用户画像的精准分析

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 钟大年,包圆圆

关键词: 互联网媒介,传播关系,传播形态,传播效果,传播主体

来源: 中国新闻传播研究 2019年04期

年度: 2019

分类: 信息科技

专业: 互联网技术,新闻与传媒

单位: 中国传媒大学电视学院,中国传媒大学

基金: “中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金资助”项目“社会发展视域下互联网功能演进的历史性考察”(项目号：CUC2019D015)的阶段性成果

分类号: G206;TP393.09

页码: 181-193

总页数: 13

文件大小: 162K

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