基于SWOT分析的安溪茶庄园发展对策研究——以芹草洋茶庄园为例

基于SWOT分析的安溪茶庄园发展对策研究——以芹草洋茶庄园为例

论文摘要

在实地勘察、深度访谈和查阅相关资料的基础上,以芹草洋茶庄园为例,运用SWOT分析法对其优势、劣势、机会和面临挑战进行分析。通过专家调查权重法,构造芹草洋茶庄园总体发展战略四边形,结果表明:芹草洋茶庄园应将WO战略作为主导战略,即利用机会、回避弱点,同时要统筹SO战略,依托机遇、发扬优势。依据这一战略思路,拟制出推动芹草洋茶庄园发展的具体对策。

论文目录

  • 1 安溪芹草洋茶庄园SWOT分析
  •   1.1 庄园发展的优势(S)
  •     1.1.1 自然生态环境优越
  •     1.1.2 投资企业实力雄厚
  •   1.2 庄园发展的劣势(W)
  •     1.2.1 配套设施不完善
  •     1.2.2 园区设计和规划缺乏特色
  •     1.2.3 旅游活动项目开发不足
  •     1.2.4 宣传不足
  •   1.3 庄园发展的机会(O)
  •     1.3.1 政府大力支持
  •     1.3.2 拥有众多的潜在消费群体
  •   1.4 庄园发展面临的挑战(T)
  •     1.4.1 同质化竞争严重
  •     1.4.2 茶季的限制
  •   1.5 庄园的SWOT发展战略选择分析
  •     1.5.1 明确评估要素
  •     1.5.2 运用专家权重法,获得各要素的专家评价权重
  •     1.5.3 计算各要素权重
  •     1.5.5 计算各要素加权评价值
  •     1.5.6 SWOT四象限战略定位
  • 2 庄园的发展对策
  •   2.1 完善旅游配套
  •     2.1.1 改善交通状况
  •     2.1.2 完善基础配套设施
  •     2.1.3 健全服务保障体系
  •   2.2 优化园区规划设计
  •   2.3 开发旅游产品,挖掘潜在消费群体
  •     2.3.1 开发丰富的茶文化体验产品
  •     2.3.2 设计特色旅游纪念品
  •     2.3.3 开发茶庄园其他用途
  •   2.4 改进营销方式,开发客源市场
  • 3 小结
  • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 林玲,范水生,雷郑延,曾文治,刘芷君,杨江帆

    关键词: 茶庄园,分析,茶文化旅游

    来源: 广西职业技术学院学报 2019年02期

    年度: 2019

    分类: 社会科学Ⅱ辑,工程科技Ⅰ辑,经济与管理科学

    专业: 一般服务业,农业经济,旅游

    单位: 福建农林大学园艺学院,福建农林大学安溪茶学院

    基金: 福建省“2011协同创新中心”中国乌龙茶产业协同创新中心专项(闽教[2015]75号)

    分类号: F326.12;TS971;F592.7

    页码: 26-31

    总页数: 6

    文件大小: 1850K

    下载量: 128

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