论文摘要
随着生活水平的不断提升,消费者对文创产品的需求与日俱增,同时对文创产品的要求也越来越多。熊猫文创企业尚属发展初期,在面对市场竞争时,不仅需要提高产品质量,还应制定出完善的品牌营销策略。本文以GOGOPANDA熊猫文创企业为例,分析企业在品牌营销中存在的不足,提出了打造以品牌为核心的营销战略,从而缩小成都市文创企业与一线城市的差距,为促进成都市熊猫文创产业的发展提供借鉴。
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 杨柳,李琳
关键词: 品牌营销,品牌核心价值观,熊猫文创企业
来源: 产业创新研究 2019年12期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学,哲学与人文科学
专业: 文化,文化经济
单位: 成都大学商学院
基金: 四川省教育厅人文社科重点研究基地四川动漫研究中心项目(编号:DM201816,负责人:李琳):动漫类上市公司转型发展的实证研究
分类号: G124
页码: 16-18
总页数: 3
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