熊猫文创品牌营销策略分析——以“GOGOPANDA”为例

熊猫文创品牌营销策略分析——以“GOGOPANDA”为例

论文摘要

随着生活水平的不断提升,消费者对文创产品的需求与日俱增,同时对文创产品的要求也越来越多。熊猫文创企业尚属发展初期,在面对市场竞争时,不仅需要提高产品质量,还应制定出完善的品牌营销策略。本文以GOGOPANDA熊猫文创企业为例,分析企业在品牌营销中存在的不足,提出了打造以品牌为核心的营销战略,从而缩小成都市文创企业与一线城市的差距,为促进成都市熊猫文创产业的发展提供借鉴。

论文目录

  • 一、引言
  • 二、熊猫文创品牌营销中存在的问题
  •   (一)品牌核心价值定位模糊、传递不准确
  •   (二)缺乏高质量内容和核心创意
  •   (三)品牌推广力度不够
  •   (四)文创产业链不成熟
  • 三、熊猫文创品牌营销策略
  •   (一)正确提炼品牌核心价值
  •     1. 突出高度的品牌差异化
  •     2. 提升品牌感染力
  •     3. 注重核心价值与企业资源相匹配
  •   (二)突出品牌个性、展现文化内涵
  •   (三)加强熊猫文创的宣传推广力度
  •   (四)打造熊猫文创产业链
  • 四、结束语
  • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 杨柳,李琳

    关键词: 品牌营销,品牌核心价值观,熊猫文创企业

    来源: 产业创新研究 2019年12期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学,哲学与人文科学

    专业: 文化,文化经济

    单位: 成都大学商学院

    基金: 四川省教育厅人文社科重点研究基地四川动漫研究中心项目(编号:DM201816,负责人:李琳):动漫类上市公司转型发展的实证研究

    分类号: G124

    页码: 16-18

    总页数: 3

    文件大小: 1770K

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