新媒体矩阵思维与学术期刊移动传播体系建设

论文摘要

学术期刊的移动端服务应在刊、网、端所构成的媒体矩阵中明确定位,规划传播侧重点。同时,学术期刊的移动传播平台也完全可以多元化发展,形成涵括多种媒体形态和端点、账号的矩阵体系。这种矩阵体系的建设,有必要以差异化为主旨实现内容提供矩阵化,以特殊场景为指向实现应用方式矩阵化,以交互为枢纽实现服务功能矩阵化,进而产生矩阵共振,提升学术期刊的移动传播力。

论文目录

一、引言

二、新媒体矩阵及其思维方式

（一）作为媒体格局的矩阵

（二）媒体矩阵化的基本思维方式

1.“主体”统摄。

2. 内部差异化。

3. 联动配合。

三、学术期刊移动端的矩阵式建设

（一）在刊、网、端的矩阵体系中准确定位

（二）打造包含多元移动端的“体系”

1. 虽然学术期刊属于专业化、小众化媒介，受众群体不易迅速扩展，但是多种移动端的共同存在有助于增加接触机会与使用时长。

2. 多元端点的存在及其共振，能够形成氛围型感知与联动式推广的效应，有利于强化印象（尤其是品牌认知）和拓展覆盖面，增强用户黏性。

3. 学术期刊移动端的矩阵化建设，也可视为应对未来移动互联流量“分流”的绸缪之举。

四、学术期刊移动服务的矩阵式开发

（一）以差异化为主旨实现内容提供矩阵化

1. 注意与纸刊、网站的内容有所区别。

2. 注意内容形式与风格的差异性。

3. 注意不同移动端之间的内容区别性。

（二）以特殊场景为指向实现应用方式矩阵化

1. 学术期刊的移动传播应关注移动端的“人机一体”特性，努力发掘非专业、非正式、零散化等场景下的应用机会。

2. 学术期刊发展移动传播还应在展示优秀论文、促进科研成果传播与交流等传统目标之外，推动刊物资源利用方式创新及其效率提升。

（三）以交互为枢纽实现服务功能矩阵化

1. 社交功能。

2. 即时性信息处理功能。

3. 扫描识别功能。

4. 凸显用户参与性的各种新颖功能，可能也将成为学术期刊移动端服务的突破点。

五、关于学术期刊移动传播服务矩阵化发展的进一步思考

（一）标举并贯彻“内容杠杆”意识

（二）深入研究移动新媒体的传播机制

（三）矩阵建设融入期刊集群化发展

结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 李广欣,席静远

关键词: 学术期刊,移动传播,新媒体矩阵,矩阵思维,期刊集群

来源: 创意设计源 2019年06期

年度: 2019

分类: 工程科技Ⅰ辑,哲学与人文科学,信息科技

专业: 计算机软件及计算机应用,出版

单位: 南开大学

基金: 天津市2016年度哲学社会科学规划青年项目“社交媒体传播效果研究”（项目编号：TJXC16-001Q）阶段性成果

分类号: G230.7

页码: 4-11

总页数: 8

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