论文摘要
在当代广告语和广告文案的创作实践中,仿拟手法的运用已经成为一种普遍趋势。根据广告仿拟的语言对象不同,一般分为仿词、仿句、仿篇、仿调等具体的仿拟形式。仿拟在广告中的应用,对于广告受众而言,主要带来两种审美效应:陌生化效应;幽默或喜剧效应。仿拟辞格在当代广告中的大量应用,对传统语言造成了积极的和消极的两方面影响。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 程军,李莉
关键词: 广告创作手法,仿拟,审美效应
来源: 齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版) 2019年12期
年度: 2019
分类: 社会科学Ⅱ辑,哲学与人文科学
专业: 中国语言文字
单位: 安徽财经大学文学院
基金: 2019年度国家社科基金一般项目:后现代主义文学戏仿研究(19BZW034)
分类号: H15
DOI: 10.13971/j.cnki.cn23-1435/c.2019.12.008
页码: 25-28
总页数: 4
文件大小: 117K
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