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摘要:近年来,随着经济全球化发展的不断深入,我国行业间、企业间竞争的程度越来越激烈,影响市场发展环境的因素也愈加复杂。基于此,企业为了适应市场发展的需要,提升自身的经营效益,就必须要加大对市场营销方面的重视度。但是就目前企业尤其是国有企业对于市场营销发展趋势的了解和把握情况来看,仍然存在诸多的不足，严重阻碍了企业各项决策的有效做出，一定程度上制约了自身在市场上的良好发展。文章根据对目前国有企业市场营销工作开展的实际情况，对市场营销发展的现状进行分析的前提下，就市场营销发展的新趋势进行针对性的研究，为企业下一步营销策略的制订和实施提供借鉴。
关键词:市场营销;发展;新趋势；初探
前言
市场营销主要是指市场主体为了适应市场发展的要求，在满足消费者需求的同时实现自身经济效益的最大化，对自身的产品、服务或者品牌进行研发、定价、推广,并根据消费者的意见反馈进行产品的改进，以优化和提升推广效果的活动形式。随着我国社会主义市场经济的不断发展和完善，以及市场营销理念的不断深入,市场营销的概念得到了逐步的扩展，除了我们经常所说的销售以外，与销售相关的市场调研、产品开发以及售后服务等活动都可以视为市场营销的范畴。作为一门建立在现代管理理论、经济学和行为科学等学科基础上的应用学科，市场营销的发展需要立足于发展的视角来进行深入的探析。就目前市场发展的情况来说，企业只有充分掌握了市场营销发展的规律，并根据对现实情况的把握、分析来提升对市场营销发展趋势的把握，才能够实现自身的良好发展。对于国有企业来说，掌握市场营销发展的新趋势更为重要，因为只有充分掌握了市场的发展趋势，才能够不断优化自身的产品和服务，满足人民群众差异化的需求。
1.市场营销发展现状概述
对于市场营销发展新趋势的研究来说，要从当前市场发展的实际情况着手。虽然近年来我国市场营销取得了良好的发展，营销在市场发展中的价值得到了突出显现，但发展过程中仍然存在诸多的不足，对于这些不足的把握和分析是准确预测市场营销发展新趋势的前提和基础。具体来说，市场营销发展的现状主要集中表现在以下几方面。
1.1经营主体营销理念滞后
营销理念直接决定着经营主体的营销格局和行为，进而对市场营销的效果产生极大的影响。由于我国市场营销实践起步较晚,并且面临的市场不稳定因素越来越多，导致营销工作所面临的风险日趋增加。而经营主体为了应对各种挑战，实现良好的营销目标和效果，就不断增加营销管理力度,一些企业为了获得短暂的私利,采用一些不正当的营销理念和方式，这种错误的做法极容易引起产品竞争力、流动率的弱化，加之售后服务体系不健全、客户维护效果欠佳等情况,给企业的发展造成了很多不利的影响。
1.2企业品牌意识缺乏
市场的快速发展促使品牌的消费影响力日益增强，更多的消费者在选择产品或服务消费时所重点考虑的就是品牌,品牌在很大程度上影响着消费者对于企业产品的印象以及认知。从现代市场营销的角度来看，品牌所包含的内容正在日益丰富，企业品牌的塑造不仅包括产品质量,还包括前期的用户体验和后期的服务质量以及消费者对企业产品或服务的满意度。就目前的发展来看，一些企业在发展过程中并没有给予品牌塑造工作足够的重视度，导致自身的品牌意识不强,在日常的市场营销工作中不能准确地意识和把握品牌塑造的重要性,缺乏科学合理的营销方式，这严重影响了企业长期良好的发展。
1.3市场营销人员综合素质偏低
就目前市场营销工作开展的实际情况而言，多数营销存在工作人员综合营销素质偏低的情况，而素质的低下会直接营销到用户对企业产品、服务的体验和满意度，进而导致企业品牌营销工作受阻。尤其是那些生产性企业,其所要求的专业性素质是一般营销人员难以满足的，需要通过更高层次的人才培养渠道来获取，这也造成市场营销工作发展的缓慢。
2.我国市场营销发展的新趋势
通过上述对市场营销工作发展现状的分析可以看出，随着社会主义市场营销环境和机制的不断发展和完善，市场营销工作的开展具有一定的机遇期，同时也面临一系列的挑战。在这样的情况下，需要我们根据社会主义市场经济发展的实际情况来对市场营销工作发展的新趋势进行客观、全面地分析和把握，以保证接下来的市场营销发展更加科学、合理。
2.1市场营销更加偏向品牌营销
正如上文所分析的，消费者对于产品或服务的消费实际上是对企业品牌的消费。在企业市场营销过程中,进行品牌营销极为重要。企业为了保证自身竞争力的有效提升,树立良好的市场形象,就必须要借助相应的品牌营销策略来塑造更多成功的品牌，强化消费者对企业品牌的认识度和认同感。因此,企业在接下来的发展过程中要注重品牌战略的制定和实施，通过一系列的措施来打造出高信誉、高价值的品牌形象,从而为产品销售奠定良好的基础。同时，企业要加大对自身品牌的维护力度,防止企业品牌形象遭受不必要的损失。
2.2市场营销的精细化发展
随着社会主义市场经济的快速发展,以及居民收入水平的不断提升，消费者在选择产品或服务时更加注重其内在的价值,并且会通过各种细化的性能或属性来进行多方面的对比，最终确定适合自己的产品或服务。同时，由于可供消费者选择的产品或服务的种类和数量充足，因此，消费者在市场营销工作中通常处于主导地位。在此种情况下，企业只有通过精细化的市场营销战略来对消费者的需求进行准确的把握和满足来提升自身营销的针对性和实效性。
2.3注重文化性营销
随着人们生活质量的提升,其对于精神文化方面的需求标准也在逐步提升。消费者在选择产品或服务时，不只重视其外在的属性,同时也会更多地关注产品或服务所具备的精神方面的特征,而这就是产品的内在文化内涵。对于企业来说，如何在开展市场营销工作的过程中对产品或服务所具有的文化元素进行分析是营销工作成败的关键决定因素，越来越多的企业注重从文化方面来丰富自身的产品或服务，从而迎合消费者的需求。
2.4营销的网络化
随着互联网技术的快速发展，网络在人们日常的生产、生活中的重要性愈加凸显，企业在发展过程中也看到了网络营销的红利，借助营销的网络化来实现自身营销效果的最大化。
与传统的营销方式相比,网络化营销具有明显的优势,主要表现在两个方面。
第一,传统营销主要借助各级批发商和终端零售商的力量来对产品或服务进行逐级销售,而网络营销则通过互联网这一虚拟渠道来进行营销，将一些冗余的流通环节省去，进而节约了更多的营销成本。
第二,网络营销突破了时间、空间的限制，在最大程度地降低营销成本的同时获得更多的营销价值。例如一些企业根据互联网营销中的信息进行大数据分析，从中获得更多有效的营销信息，根据这些信息来优化营销的策略，提升市场营销的针对性和实效性。
结语
市场营销作为现代化产品、服务或品牌传播中的重要方式，在社会发展过程中发挥着积极的作用。同时，市场营销作为面向市场的一项活动，其发展受到诸多方面因素的综合影响，而市场的不稳定性也导致市场营销发展呈现出一定的风险性。基于此，要对市场营销发展的新趋势进行深入地分析和把握，并根据这些趋势来进行相应的营销策略制定和完善，实现市场营销工作的良好开展。