经济新常态下中国广告产业发展路径思考——基于钻石模型理论的视野

经济新常态是一种新的经济发展状态。钻石理论模型主要用来分析产业的竞争力优势。经济新常态下中国广告产业在产业规模、主导力量、竞争格局、产业结构和监管体系方面均表现出新的特征,针对这些特征,试图从要素禀赋、动力机制和集群建设方面探索其发展路径。

一、基于钻石理论模型分析经济新常态下中国广告产业发展特征

（一）钻石模型内涵

（二）当前阶段中国广告产业发展的特征

1. 我国广告产业发展速度明显放缓，但增量依然可观，广告市场潜力巨大

2. 资本和技术日益成为推动我国广告产业发展的主导性力量，我国广告产业地区差异显著

3. 广告产业竞争格局有所调整，广告产业结构面临颠覆和重构

4. 我国广告产业监管体系日渐成熟，但是相关管理制度和法律是否能落到实处还有待考证

二、经济新常态下中国广告产业提高竞争力的路径选择

（一）提高我国广告产业在要素禀赋上的竞争优势将会是实现我国广告产业在新常态经济形式下保持持续性发展的前提

（二）坚持以创新为核心要义，拓宽广告企业产品的新市场，寻求产业发展的新动力

（三）从规模效应转向协同效应，加快广告产业园建设，推进广告产业集群发展，增强产业国际竞争力

类型: 期刊论文

作者: 李春玲

关键词: 经济新常态,钻石理论,广告产业

来源: 经济研究导刊 2019年32期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 贸易经济

单位: 湖北工业大学艺术设计学院

基金: 湖北文化创意产业化设计研究中心开放基金一般项目“湖北省文创产业结构关联效应研究”（HBCY1806）,湖北工业大学博士科研启动基金项目“湖北文化创意产业结构优化研究”（BSQD2019065）

分类号: F713.8

页码: 32-33

总页数: 2

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