国产动漫电影营销策略探究——以《哪吒之魔童降世》和《罗小黑战记》对比分析为例

国产动漫电影营销策略探究——以《哪吒之魔童降世》和《罗小黑战记》对比分析为例

论文摘要

《哪吒之魔童降世》和《罗小黑战记》(以下简称《哪吒》和《罗小黑》)是2019年国产动漫电影打造的两大"爆款"。《罗小黑》凭借多年构筑的动画番剧口碑,首映票房便终结了《速度与激情:特别行动》的15连冠,然而却未如预测那般赶超《哪吒》再创辉煌。通过对比分析新媒体背景下两部国产动漫电影营销策略的差异性,探究二者产生差距的原因,可为国产动漫电影的科学营销提供有益参考。

论文目录

  • 一、新媒体环境下国产动漫电影的营销现状
  • 二、营销策略对比研究
  •   1. IP营销分析
  •   2.口碑营销对比分析
  •   3.两部电影营销策略对比分析
  • 三、新媒体环境下国产动漫电影营销策略的建议
  •   1.充分挖掘贴近大众文化的内容
  •   2.充分了解二次元文化圈层
  •   3.构筑多元化新媒体传播矩阵
  • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 夏永春

    关键词: 新媒体,国产动漫,电影营销

    来源: 出版广角 2019年24期

    年度: 2019

    分类: 信息科技,哲学与人文科学,经济与管理科学

    专业: 戏剧电影与电视艺术,文化经济

    单位: 河南大学文学院

    分类号: J943

    DOI: 10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.24.016

    页码: 58-61

    总页数: 4

    文件大小: 1712K

    下载量: 1796

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