论文摘要
纵观互联网新经济时代的平台企业发展,普遍经历了"烧钱"的获客阶段和坐拥大量用户的盈利阶段。现有的经典文献在静态分析框架下研究了双边平台的用户定价问题,但平台企业的"烧钱"行为及其不同阶段定价的动态变化仍然缺乏深入的理论研究。为此,本文构建一个"获客+盈利"的两阶段模型,分析平台企业的动态定价问题。本文研究结论表明:在获客阶段,如果完全垄断下平台用户的规模增长或者寡头垄断下平台用户的相对规模增长的网络外部性越大,那么平台企业在此阶段的优惠力度也越大。更进一步,本文将外生的两阶段模型拓展为内生的无限阶段模型,研究了平台发展和竞争的市场演化。本文研究结论表明:在完全垄断的情况下,随着买方和卖方用户的网络外部性系数不断增大,平台企业在无限阶段的市场份额也不断增大,直到完全拥有整个市场。在双寡头垄断的情况下,当买方和卖方用户的网络外部性系数足够大或者平台间初始用户相对规模的网络外部性足够大时,初始用户规模更大的平台企业能够"赢者通吃";当买方和卖方用户的质量偏好程度足够大时,两家平台最终会均分市场。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 燕志雄,唐振武
关键词: 用户规模,网络外部性,质量偏好,动态定价
来源: 统计研究 2019年12期
年度: 2019
分类: 社会科学Ⅱ辑,基础科学,经济与管理科学
专业: 数学,宏观经济管理与可持续发展,企业经济,贸易经济
单位: 暨南大学产业经济研究院,暨南大学
基金: 国家自然科学基金面上项目“政府风险基金的制度安排及其绩效研究——基于代理问题与挤出效应的视角”(71973052),暨南大学“产业大数据应用与经济决策研究实验室”和“广州现代产业新体系研究基地”的资助
分类号: F724.6;F224;F274
DOI: 10.19343/j.cnki.11-1302/c.2019.12.009
页码: 106-118
总页数: 13
文件大小: 187K
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