导读:本文包含了网络营销社区论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:社区,网络,小红,在线,营销模式,网络营销,原则。
网络营销社区论文文献综述
李维胜,黄容[1]（2019）在《基于大数据技术的房地产网络社区营销模式研究》一文中研究指出大数据、云计算、区块链等互联网技术的飞跃发展改变了客户的信息获取渠道和消费行为模式,致使房地产行业营销成本高、客户满意度低、市场推广效力弱等营销困境加剧,在此环境下,房地产营销模式亟需创新。网络社区作为企业推广品牌、传播产品信息、聚合客户的有效平台,开始成为各行业开展营销的新阵地。文章以大数据技术为支撑,以网络社区营销理论为指导,构建基于大数据技术的房地产网络社区营销模式,并通过微信社区进行营销策略分析,以期解决房地产行业的营销难题,满足客户差异化的购房需求,实现房地产企业和客户的共赢。(本文来源于《技术经济与管理研究》期刊2019年09期）
金路遥[2]（2019）在《传播学视野下的网络社区营销研究》一文中研究指出网络媒体自出现以来就依靠信息技术的迅猛发展不断革新,新思想、新概念层出不穷,近几年的热门话题是网络的社区化倾向,与此相适应,网络社区营销成为网络服务提供商、营销机构、企业,甚至网民共同关注的焦点。网络社区营销是信息经济的产物,其工作重心是营销信息的整合管理,信息传递与流动贯穿营销活动始终,网络社区所依托的社会化软件也是一种高效的信息传播工具。由此可见,网络社区营销从广义上讲是一种信息传递与分享的社会活动,属于传播学研究范畴。以传播学视角研究网络社区营销活动,以热点案例为根据,归纳总结网络社区营销信息传播的模式及过程,同时分析不同模式的实践难点。通过与传统营销、其他网络营销方式的对比,分析网络社区营销传播要素和信息传播过程的特点。(本文来源于《现代职业教育》期刊2019年18期）
文丹[3]（2019）在《新媒体视角下网络社区广告营销策略分析——以哔哩哔哩为例》一文中研究指出文章将个例研究法与文献总结法结合,探索B站成功的营销策略,并尝试提出升级建议,以期为B站及其他网络社区平台的发展提供可借鉴的经验。(本文来源于《新媒体研究》期刊2019年11期）
黄艳攀[4]（2019）在《“自”媒体与网络社区营销的商业价值研究》一文中研究指出随着互联网的发展,人类社会进入了网络时代,以自媒体与网络社区为代表的互联网社交平台极大地改变了人们的生活,他们以网络为载体,以引流量和吸引更多用户的关注为前提,以输出优质内容或服务为保证,以收取广告费、服务收费、线下收益、在线传播、推广和技术指导为主要渠道,实现了一定的商业价值。但是在利用它们进行商业运作的时候一定要重视它们的不足之处,提前解决其瓶颈问题。(本文来源于《大众投资指南》期刊2019年07期）
李萌[5]（2019）在《网络虚拟购物社区的营销技巧分析——以“小红书”App为例》一文中研究指出"小红书"App,从社区分享平台转向购物社区,从生活方式分享社区到电商平台,覆盖面广、用户数多,在年轻消费者群体中享有一定的知名度。在电商蓬勃发展的今天,"小红书"是如何做到从诸多电商前辈中分得一杯羹,营销技巧功不可没。(本文来源于《中国市场》期刊2019年08期）
黄丽,彭晓辉[6]（2019）在《基于4I原则的社区化网络营销研究》一文中研究指出随着互联网技术的发展,网络消费已经成为绝大部分人的生活常态。基于社交属性发展起来的小红书平台,正在以它独特的发展道路探索着网络营销的新方向。社区化网络营销存在瓶颈,而4I原则比传统营销理论更贴合现代网络消费者的行为和心理,在改善社区化网络营销平台中得到充分运用。以小红书平台为例,基于4I原则对社区化网络营销平台的改善进行研究。(本文来源于《山西农经》期刊2019年02期）
韩漫玲[7]（2019）在《基于STEPPS原则的网络社区口碑营销特点分析——以小红书为例》一文中研究指出本文基于乔纳·伯杰提出的STEPPS原则,从传播学的视角出发,以网络社区小红书为例,分别从社交货币(Social Currency)、诱因(Triggers)、情绪(Emotion)、公共性(Public)、实用价值(Practical Value)、故事(Stories)六个方面分析网络社区口碑营销的特点,为增强网络社区中产品、思想和行为的传播效果提供思路及一定的借鉴意义。(本文来源于《传播力研究》期刊2019年03期）
林朋[8]（2018）在《云南民族旅游品牌的网络社区营销》一文中研究指出现如今旅游业对我国社会经济发展所发挥的作用愈来愈明显,它已经超越作为一个行业的范围和界限,逐渐成为一个社会性的话题。面对着这种新常态的变化,旅游业的发展势必要扩大自身拥有的竞争优势,发展并传播自己特有的品牌价值,以顺应当代旅游市场品牌营销的发展走向,尤其对于目前方兴未艾的民族旅游业来说。在面临着如今市场上独立性强、多样化需求的新一代旅游消费者,如何引起旅游消费者对旅游景区及其景区品牌的个性认知和心理领会,成为现代旅游景区品牌发展的一个重要课题;与此同时,随着网络经济下网络多媒体的广泛性利用,逐步使得信息之间的传递显现出相对显着的碎片化特质,因此传递给每一个消费者的信息也不再仅仅是单一的传统性营销整合方式,而是逐步通过发动与餐饮业、住宿业、交通业、商业等企业团体息息相关的网络社区,将旅游品牌市场的营销行为逐渐回归上升到整个社会层面,从而推进旅游品牌的升级、市场产业布局的改善,以此来带动整个旅游市场的产品升级。可以说旅游市场目前所存在的独特性特征,推动了旅游品牌在相对方便交流和互动的网络社区中加大了传播力度。但值得一提的是,网络社区的兴起对于旅游市场中品牌的建设及传播来说,既是一种机遇也是一种挑战。一定程度上来说,网络社区天然形成的信息公开性、互动的便利性以及高度参与性的显着特性,已经让每一个消费者都不再是相对单一的个体存在,而是每一个个体都可以通过对网络社区中的阅读信息、彼此间的评论和信息的分享,来让自己、社区成员、旅游品牌产生关系、建立联系,这也反映出旅游品牌的建设活动在网络社区从传播对象、传播内容再到传播策略都得到了及时的改善。本论文在对网络社区及其营销叙述的基础上,结合我国网络社区营销的发展现状,以云南民族旅游品牌在网络社区中的营销为例,对网络社区营销的传播模式、品牌的传播策略以及现有模式中所存在的问题加以分析与研究,为民族旅游品牌的建设提供一种全新的传播模式,并进一步为云南民族旅游品牌的塑造与建设提供一种网络社区营销的理论依据。(本文来源于《云南艺术学院》期刊2018-06-30）
王丽利[9]（2018）在《V公司网络社区营销策略研究》一文中研究指出随着中国融入世界一体化,我们日常生活中英语的使用频度越来越高,范围也越来越广泛,在生活节奏飞快的今天,英语的学习已成为必需品。近几年来我国英语培训行业发展迅速,经历过全球化浪潮的家长们对孩子的期望很高,致使还处于低龄化的中国孩子已频繁参加各种类型繁杂的培训辅导班,其中英语的学前培训当仁不让成为父母的首选。有需求就会有市场,带着家长们的期待,少儿英语培训行业日趋兴起并得以迅速发展。面对当前互联网技术的升级换代,广大群众也得益于技术的进步,日常生活与工作已全面“网络化”。对于企业和商家来说,传统营销模式已经不能更好的触动消费者心理,需要借助于新型的网络营销方式为企业注入新鲜血液。对企业而言,需要在用户要求的低价格与公司运营的高成本之间寻求平衡;对用户而言,如何在所支付的高价格与对产品服务的高满意度达成共识。这种想法对企业和用户来说都是巨大的挑战你,企业需要把分散的目标用户精准地聚集在一起,以达到快速精准的营销目的,网络社区恰恰为企业和用户提供了这样的平台。但是网络社区如何影响用户购买决策,笔者参阅了很多前人经典的理论与目前的理论研究并不充分。V少儿英语远程在线英语教育公司诞生于互联网技术高速发展的今天,结合了少儿英语培训行业与互联网的双向优势,并采用了新型的儿童教育理念,必将在未来行业发展的道路上引领方向。本文通过对网络社区中的用户特征与行为方式进行归纳分析,分别从网络社区成员的个体因素、网络社区的平台因素以及网络社区的企业因素叁个方面构建出了网络社区对用户购买决策的影响因素模型。借助问卷星并通过网络社区平台和微博微信朋友圈发放与回收调查问卷,共搜集到618份有效问卷。依据调研数据为基础,借助SPSS统计分析工具,采用数理统计分析方法对本文所假设的模型进行验证。通过模型与实证分析,我们最终得出了网络社区中影响用户选择V公司产品的决策因素,根据对模型分析所得的理论因素并结合V公司实际运营时所遇到的问题,将理论应用于实践并根据实际的现状问题,最终制定出了适合V公司长远发展的网络社区营销策略。(本文来源于《东华大学》期刊2018-05-17）
王维[10]（2017）在《X汽车经销集团网络社区营销模式的研究》一文中研究指出网络社区具有匿名性和互动性的交流特点,可以满足个性化的思想表达,不受时间和空间限制,因而吸引着数以亿计的网民,他们构成具有相当规模购买力的消费群体;网络社区拥有社区成员的大量数据和信息,包括成员注册的私人信息和社区中的公开交流信息,透过这些数据和信息分析,有助于准确了解社区成员的消费心理、行为和价值取向,识别消费者的需求;网络社区是一个社会和商业信息的传播平台,成员可以来自世界各地,一个信息几乎可以无成本同时传遍触及世界每个角落,大大减少了信息的搜索成本,这些都意味着网络社区拥有巨大的潜在价值;网络社区是一个很好的商业平台,服务商家可以在这样的平台上售卖自己的优质服务和产品。网络社区营销模式是近些年才被部分学者提出来,并且在小米营销模式中得到很成功的应用。作为汽车营销集团的利润随着各种因素的影响,变得越来越低,甚至已经达到了难以为继的边缘,创新营销模式、转变营销策略来改变现状已迫在眉睫。本文借鉴小米网络社区营销模式的经验,拟建汽车网络社区营销模式,运用SWOT分析方法分析对比两者的共性(用户群体都比较大)和差别(汽车网络社区营销模式相关的产业链比手机的产业链复杂)等,在充分研究小米社区营销模式利弊的基础上,综合性提出在建设汽车网络社区营销模式的过程中应重点注意的事项,以期提升汽车网络社区营销模式的效用性和价值性,也为今后相关的研究提供理论参考。(本文来源于《湖北工业大学》期刊2017-05-21）
网络营销社区论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
网络媒体自出现以来就依靠信息技术的迅猛发展不断革新,新思想、新概念层出不穷,近几年的热门话题是网络的社区化倾向,与此相适应,网络社区营销成为网络服务提供商、营销机构、企业,甚至网民共同关注的焦点。网络社区营销是信息经济的产物,其工作重心是营销信息的整合管理,信息传递与流动贯穿营销活动始终,网络社区所依托的社会化软件也是一种高效的信息传播工具。由此可见,网络社区营销从广义上讲是一种信息传递与分享的社会活动,属于传播学研究范畴。以传播学视角研究网络社区营销活动,以热点案例为根据,归纳总结网络社区营销信息传播的模式及过程,同时分析不同模式的实践难点。通过与传统营销、其他网络营销方式的对比,分析网络社区营销传播要素和信息传播过程的特点。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
网络营销社区论文参考文献
[1].李维胜,黄容.基于大数据技术的房地产网络社区营销模式研究[J].技术经济与管理研究.2019
[2].金路遥.传播学视野下的网络社区营销研究[J].现代职业教育.2019
[3].文丹.新媒体视角下网络社区广告营销策略分析——以哔哩哔哩为例[J].新媒体研究.2019
[4].黄艳攀.“自”媒体与网络社区营销的商业价值研究[J].大众投资指南.2019
[5].李萌.网络虚拟购物社区的营销技巧分析——以“小红书”App为例[J].中国市场.2019
[6].黄丽,彭晓辉.基于4I原则的社区化网络营销研究[J].山西农经.2019
[7].韩漫玲.基于STEPPS原则的网络社区口碑营销特点分析——以小红书为例[J].传播力研究.2019
[8].林朋.云南民族旅游品牌的网络社区营销[D].云南艺术学院.2018
[9].王丽利.V公司网络社区营销策略研究[D].东华大学.2018
[10].王维.X汽车经销集团网络社区营销模式的研究[D].湖北工业大学.2017
论文知识图
