（广州城市职业技工学校，510520）
摘要：名片设计从诞生开始发展到如今，人们最重视的也是名片设计。为了突出名片设计中视觉元素的重要性，名片视觉元素中的个性化设计已经成为了当下设计师主要考虑的问题之一。这些视觉元素的多样性以及可变性也给设计师带来了巨大的挑战。下面本文将浅析名片视觉元素中个性化设计的重要性，以供相关人士参考与交流。
关键词：个性化设计；视觉元素；色彩搭配
引言：
立足当下社会，伴随着经济全球化的脚步，人和人之间的沟通交流也是更加密切，信息交流的方式也是多种多样，其中用名片作为传播的交流方式依旧占据着非常重要的作用。因此人们不仅关注名片的实用性，也在追求名片的个性化设计。为了让名片在社交中更具有美感和个性，名片设计中视觉元素个性化设计已经成为了当下设计师主要考虑的问题之一。以下是名片设计视觉元素中的几个主要方面。
一、名片设计中文字的重要性
无论是在任何场合还是平面设计当中，文字都扮演着极其重要的角色，它不仅是在信息传递中有着表达的作用，在视觉元素中也有着独一无二的表现力。文字不仅能够带给读者不一样的视觉冲击，也能够给读者留下强烈的视觉印象，可见文字在名片设计中占据怎样的重要成分。
名片设计中文字的图形化应用也是人们比较重视和关注的重要元素之一，设计师也是不断的在文字与行业中寻找着相关联的联系，将行业中具有代表性的文字经过图形化处理呈现在人们的眼前，这样也使文字在名片当中更具有表现力，也让看起来无味枯燥的文字充满生命力[1]。只有将名片中文字图形化处理的比较全面，名片的价值才能够被彻底的体现出来。
二、名片设计中图形设计的重要性
作为视觉元素的重要组成之一的图形不仅仅使视觉语言的核心，也在视觉传达信息中有着非常重要的作用。图形在名片设计中相较文字传播信息来说更具有冲击力，图形是信息传达的重要载体之一，文字又是作为名片设计图形的重要补充，两者相互依存。图形相较文字而言，传播速度更快。由于文字常常会受到国家以及种族之间的限制，视觉图像就具有着越文字的优越性。在当今信息化的时代里，广泛应用视觉图像不仅能够在消除文字所存在的弊端的同时也让听觉传递信息或者是思维传递信息得到轻松辨认。视觉图形具有很多种的表现形式，绘画就是其中比较重要的一种。
将绘画呈现出来的独特自然美感应用到名片设计中，也可以为名片渲染上特殊的美感，也能为作品添加一些神秘色彩。比如吉祥图案作为中国传统文化的重要组成部分之一，也是吉祥文化的最为直接的表现形式之一。吉祥图案是中国劳动人民几千年来劳动智慧的结晶，将吉祥图案应用到名片设计当中不仅带给人们吉祥如意的视觉感受，也出其不意的增强了名片设计中创新思想。不同的图案设计也有着不同的视觉呈现效果，对于图案设计来说，每个设计师的设计理念以及观察思路都是独一无二的，每个设计师也有着自己独特的呈现方式，同时人们也可以从名片中深切感受到设计师的想象力以及设计师各方面的综合能力。只有适合的图形设计才能够给群众带来不一样的视觉盛宴[2]。
三、名片设计中色彩搭配的重要性
成功的名片设计对于色彩也是有着极高的要求，所以合格的名片设计师都掌握着极为丰富的色彩知识。作为个性名片重要组成部分之一的色彩在名片中也不是单独存在的，它不仅体现着名片拥有者的个性，又或者是体现着其的职业属性。不仅要美化该名片的版面，也要与当下的社会环境，风俗，大众普遍的欣赏习惯等等相契合。设计师个性名片中运用色彩时，不仅仅要充分体现色彩的重要性，也要表现出该名片的主题，创意和设计理念。对于一个出色的设计师来说，首先需要考虑的就是如何分析关于影响色彩直接感受的每种因素，因为每个人的生活环境，年龄，个人习惯，社会背景都是不尽相同的，名片色彩带给每个不一样的受众的直接感受也会不同。运用色彩就需要考虑每个受众对色彩的意象，只有做到这一点色彩的运用才能更加贴近名片主题。由于红色可以让人们直接联想到火，血，太阳等等，设计师就通常利用红色让人们抽象联想到热情，危险等等。橙色通常带给人们的感受是灯光，秋天，麦粒等等，设计师就通常利用橙色让受众联想到温暖，欢乐等等。由于黄色带给人们的主观感受是光明，迎春花等，设计师就利用黄色使人们具体联想到希望，快活等等。因此，红橙黄带给人们的都是活跃的色彩。蓝色具体可以让人们联想到大海，天空等，设计师就利用蓝色让人们抽象联想到平静，安静。色彩的表现形式还有很多，纯色相比较活跃，灰色又相对安静。设计师只有在处理好色彩配置以及色彩组调的同时把握好色彩基调和色彩倾向，明确主色调，适当处理底色与图形色才能为受众呈现出最完美的名片[3]。
平面设计中色彩占据着重要的作用，也是一门十分具有感染力的艺术语言。调理好色彩才能让名片在这个二维的平面空间创造出最惊艳的视觉盛宴，带给人们最真实的视觉感受。当设计师把握好人们的视觉，抓住人们的心理，就能创造出一幅优秀的平面设计产品，同时也会是一幅成功的平面设计作品。
四、结束语
总而言之，文字，图形，色彩都是传授视觉感受的重要载体，也在名片设计中占据着极其重要的作用。作为人们日常生活，信息交流的媒介也有着非常重要的作用。对于平面设计来说，无论是文字的呈现形式，又或者使图形与色彩的运用都时刻影响着设计师对于其设计作品带给人们的主观感受。只有合理的处理好文字，图形以及色彩的关系，才能更为准确的表达设计师的设计初心以及设计理念，也才能更好的表达设计师所要传达的信息。作为视觉元素个性化设计的重要组成部分，文字，图片和色彩在视觉元素中的应用手法和创作风格也是多种多样的。为了使它们更加充分地，更加贴切地服务于平面设计的主题和内容，设计师也需要在这些视觉元素中充分挖掘，提炼。只有如此，才能带来更多优秀的名片设计作品。
参考文献
[1]付兴鹏.论名片设计中视觉元素的个性化设计[J].现代营销(下旬刊)，2012.
[2]王翠翠，张春燕，刘为龙.浅谈名片设计中视觉元素的创意设计[J].大众文艺，2014.
[3]生倩倩.名片设计中视觉元素的创意表现[J].纳税，2017.
作者简介：刘和燕（1975.12-），女，江西人，学历：中南大学硕士研究生，高级技师，工作单位：广州城市职业技工学校，研究方向：平面视觉传达艺术。