论文摘要
微信已是人们获取信息的主要途径之一;亦是健康传播的主要渠道。本文以健康类微信公众号为例,在分析新媒体环境下已有健康传播、科学传播效果评价指标的基础上,新建立了基于微信公众号的健康传播效果的评价指标体系;并且从传播广度和传播深度两个维度,定性和定量地分析了影响其传播效果的因素。研究发现,粉丝规模、文章发布位置、话题选择、多媒体使用、趣味度是影响健康传播效果的主要因素。其中,文章位置与多媒体使用情况分别在传播广度与传播深度方面有显著影响。
论文目录
一、研究背景二、健康传播文献综述 （一） 健康传播研究的发展 （二） 新媒体健康传播 （三） 新媒体健康传播效果研究三、基于微信公众号的健康传播效果评价指标设计 （一） 健康传播的传播效果评价指标 （二） 科学传播的传播效果评价指标 （三） 微信公众号的传播效果测量指标 （四） 构建微信公众平台健康传播效果的评价指标体系四、深度访谈:初步验证五、进一步验证式研究假设 （一） 传播广度 1. 粉丝规模。 2. 文章位置。 3. 标题表述。 （二） 传播深度 1. 多媒体使用情况。 2. 原创性。 3. 标注信源及可信度。 4. 话题选择。 5. 话语趣味度。六、研究方法 （一） 研究对象的选取 （二） 传播效果的测量指标说明 （三） 数据采集和研究方法七、健康传播微信公众号传播效果分析 （一） 总体状况分析 1. 公众号的认证情况 2. 每日发文篇数 3. WCI指数统计 4. 平均阅读量 5. 平均点赞数 （二） 传播效果的广度分析 1. 粉丝规模 2. 标题表述 3. 文章所在位置 （三） 传播效果的深度分析 1. 多媒体使用情况 2. 原创性 3. 信源标注及可信度 4. 话题选择 5. 趣味度八、评价指标体系的预测分析与模型修正 （一） 指标体系的预测分析:回归模型的建立 1. 传播广度的回归模型 2. 传播深度的回归模型 （二） 评价指标体系的修正九、研究结论 （一） 传播广度 （二） 传播深度 （三） 研究的局限性 （四） 提升健康传播信息传播效果的对策
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 匡文波,武晓立
关键词: 传播效果,健康传播,微信公众号,评价指标体系
来源: 国际新闻界 2019年01期
年度: 2019
分类: 信息科技
专业: 新闻与传媒
单位: 中国人民大学新闻学院,中国人民大学新闻与社会发展研究中心,全国新闻自考委员会,中国科技新闻学会
基金: 作者主持的中国科普研究所《新媒体科普传播效果的实证研究》的研究成果之一~~
分类号: G206
DOI: 10.13495/j.cnki.cjjc.2019.01.010
页码: 153-176
总页数: 24
文件大小: 1789K
下载量: 5357
相关论文文献
标签：传播效果论文; 健康传播论文; 微信公众号论文; 评价指标体系论文;
