论文摘要
通过价值链模型对国外新兴的体育用品品牌安德玛进行分析研究,研究发现:价值活动由基本活动及支持性活动构成,其中,基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和营销、服务,支持性活动包括采购物料管理、研究与开发、人力资源管理、企业基础制度。启示如下:我国体育用品品牌应聚焦潜力女性市场,开拓高端时尚类市场;加大科技研发投入,收购策略向国际化智能化发展;优化店铺管理体系,提升专业培训力度;精准品牌营销定位,创新丰富营销手段。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 王乃勋
关键词: 价值链,体育用品,体育品牌,品牌策略
来源: 体育成人教育学刊 2019年06期
年度: 2019
分类: 社会科学Ⅱ辑
专业: 体育
单位: 武汉体育学院研究生院
分类号: G80-05
DOI: 10.16419/j.cnki.42-1684/g8.20191217.005
页码: 13-18
总页数: 6
文件大小: 115K
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