“快闪店”风靡背后的消费者行为分析

“快闪店”风靡背后的消费者行为分析

论文摘要

由于经济的发展,消费需求的转变,"快闪店"已经成为新零售的一个重要发展趋势,席卷全球。本文以国内外各大知名品牌的"快闪店"为例,总结了"快闪店"本身的优势,分析了"快闪店"迅速发展成火爆国内外的营销方式的原因,引发对"快闪店"表面的繁荣以及背后的隐患的思考,为零售商顺应营销新潮流提出了新启示。

论文目录

  • 一、“快闪店”的兴起
  • 二、“快闪店”营销方式的优势
  •   1. 经营时间短,灵活性高,快速吸引消费者
  •   2. 自带流量、话题性强
  •   3. 探测新的消费趋势,成本低
  •   4. 展示商品的稀缺性和差异性
  •   5. 主题明确,植入品牌意识,店铺场景化设计新颖,极富创意性,在视觉上具有震撼效用
  •   6. 体验式消费,互动性强,消费者参与度高
  • 三、“快闪店”风靡的原因
  •   1. 消费者的消费需求升级,主要消费群体改变
  •   2. 线下互动,线上拥抱线下
  •   3. IP价值、粉丝经济产业链延伸,泛娱乐产业向“工业化”发展
  •   4. 与节假日紧密相连,借助节假日为销售造势
  • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 陈诗华

    关键词: 快闪店,营销方式,消费者,新业态

    来源: 商场现代化 2019年20期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学

    专业: 贸易经济

    单位: 山东师范大学

    分类号: F713.55

    DOI: 10.14013/j.cnki.scxdh.2019.20.005

    页码: 13-14

    总页数: 2

    文件大小: 1052K

    下载量: 444

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