论文摘要
研究了在制造商选择返利促销的情况下,双寡头竞争企业的产品定位决策问题,基于Hotelling模型建立了企业的价格—定位竞争模型,并将返利促销模式的影响因素引入模型,通过对不同战略组合的博弈均衡解的分析,得到了企业选择返利促销模式对产品定位的影响,但是却并未改变与竞争对手的产品差异程度。此外,返利促销模式的返利值、兑现率、满足率的关系决定了竞争性企业的返利促销模式的选择。最后,通过将返利促销模式拓展到网络外部性的情形,分析了网络效应对企业促销模式选择和产品定位的影响。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 陈婷,侯文华,张新鑫
关键词: 返利促销,产品定位,模型,博弈均衡解
来源: 软科学 2019年12期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学
专业: 企业经济
单位: 南开大学商学院,河北大学管理学院,天津理工大学管理学院
基金: 国家社会科学基金项目(15BGL074,18BGL045)
分类号: F274
DOI: 10.13956/j.ss.1001-8409.2019.12.12
页码: 72-79
总页数: 8
文件大小: 1128K
下载量: 505
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