论文摘要
目的思考传统年节特色IP在当下中国品牌国际化传播中所应具有的价值。方法以移动互联时代品牌传播出现的新趋势和新机遇为基础,分析研究当下中国语境下的IP,结合时代背景挖掘传统年节的文化价值。结论传统年节是中国独特的文化标签,在国内有着强烈的认同感,在国外有着极高的辨识度。打造基于年节文化的IP,是对传统年节当代价值的一种再思考与再创造,可将传统年节具体化、时尚化和生动化,也将使其成为中国品牌形象输出与传播的利器。传统年节特色元素的IP化是传统文化创造性传承与转换的重要表现,将其用于中国品牌的国际化战略中,必能讲好中国品牌故事,建立深入人心的中国品牌文化认同,提升中国品牌形象传播的价值,实现商业运营与文化传播的双赢。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 刘方林
关键词: 传统年节,中国品牌,内容性,互动性,情感性,形象传播
来源: 包装工程 2019年24期
年度: 2019
分类: 工程科技Ⅱ辑,信息科技,经济与管理科学
专业: 新闻与传媒,企业经济
单位: 中原工学院
分类号: F273.2;G206
DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2019.24.017
页码: 111-116
总页数: 6
文件大小: 2165K
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