唐荣收（广西南宁南宁电视台湖南人530004）
赵黎丽（广西南宁广西大学530004）
中图分类号：G222.2
摘要：新形势下电视节目发展迎来了新的契机，同时也对节目主持人提出了更高的要求。主持人明确自身发展定位能更好的促进电视节目的发展，拥有广博的专业化知识，却不失自身个性的主持风格，集采编播于一身的节目主持人将会是发展趋势。
关键词：发展定位；节目主持人；素质
如果从1952年的美国哥伦比亚广播公司诞生世界上第一位主持人算起，主持传播如今已经走过了半个多世纪；如果从1981年中央人民广播电台产生国内第一位主持人算起，主持传播在我国的发展也已历经三十多载。而自主持传播诞生伊始，关于主持人如何发展，主持传播之舰将驶向何处，就一直是人们所引人关注的问题，同时这些问题也是检验大众传播价值取向和性质属性的标准之一。
一、现状分析
主持行业飞速发展，电视台之间竞争也越来越大，许多大众媒体在经历了多种发展尝试之后，被赋予了极强的商业属性：主持人自身变成了商品，拥有身价之后，卫视台往往以千万元的天价与传媒公司签订聘约；随之而来的是主持传播内容和策略也开始蒙上浓厚的商业色彩，并呈现出娱乐化和庸俗化的发展趋势。城市台则看菜吃饭，为了迎合某类栏目的需要为主持人进行部分的强化训练，为做节目而做节目。据报道，某些电视台为了追求收视率，让一些主持人不惜在传播内容中引入低级趣味的东西，甚至在节目中以暴露他人隐私或让嘉宾出丑为看点来吸引观众的眼球。电视台各种新栏目层出不穷，冲击观众视觉的节目越来越多，节目内容安排不合理，立意不新造成主持人尴尬的局面也屡见不鲜。在这种背景下，主持人该怎样保持和发展电视节目的独特性，如何发展自我，已经引起了学界和业界的共同关注与思考。
二、主持人应具备的素质
1．节目主持人需具备较广的知识面。广播电视是现代化传播工具，包含的内容十分广泛，要宣传党的方针政策，宣传改革开放中取得的成绩与存在的问题以及经济、军事、文化、教育、体育、科技方面的内容等。同时被传播的对象也十分广泛，社会各层的人都有，而人的素质、水平、思想、感情等很复杂，这些对节目主持人提出了更高的要求。尽管有的节目本身时间不长，但它所包容很广，纵横古今中外，政治、历史、地理、文教等。因此，节目主持人需要广博的知识，不断充电更新知识才能担起主持节目的重任，不辜负观众对节目的期望。
2．节目主持人需要严肃活泼。在节目中，往往汇集了东南西北、古今中外的内容，主持人要注意节目特色，注意各内容的内在联系。他们的音容笑貌、仪表态度深刻影响到工作或学习了一整天后观看电视的的观众的心情，因此，活泼而不庸俗，精益求精的态度才能把节目做好。
3．节目主持人需要大胆实践，具有高度的责任心和良好的应变能力。节目主持人在节目中需要善于捕捉各领域的信息，及时做出反应，了解周围发生的事情，解决人民关心的问题，这样才能取信于民。深入实际工作，节目反映人民的苦与乐，悲与喜，并具有高度的责任心。有正确的群众观点，了解群众需要，以他们喜闻乐见的形式同他们交流、对话，为他们服务，为他们负责，这些都是主持人主持艺术中不可或缺的内容。
三、当代主持人的发展定位
根据主持行业现状，结合主持人应具备的职业修养，可以推断出当今社会背景下主持人怎样的发展定位才能符合时代要求。
1．主持人要拥有个性化的发展方向。克隆似乎一直被认为是电视发展的一大“法宝”。近年来相亲节目的火热引起了很多电视节目的竞相模仿；当年许多主持人克隆白岩松冷峻和犀利的主持风格，甚至模仿他说话的语气和神态。曾有人评论说：“主持人的个性魅力是节目说服力和收视率的重要支撑，而风格趋同无异于主动放弃了这一武器。”事实证明，喜欢做模仿秀的主持人大都没有突出成就，没能真正让观众记住。因为模仿而无个性的节目和主持风格只能是老调重弹，毫无新意，独一无二的品质和主持方式才能让其主持的节目得以流行，获得超常效果。
2．主持人需要专业化的发展定位。大众传播学的研究者德弗勒等人根据约翰·梅里尔和拉尔夫·洛温斯坦在1971年提出的著名EPS循环说中认为的人类文化发展如果以传播方式来进行划分，则大致分为精英文化（E）—大众文化（P）—专业文化（S）三个阶段，并结合电子传播技术突飞猛进的发展态势，做出了媒介系统将变得更专业化的推断。事实证明，目前专业化的主持人也越来越受欢迎。专业化主要体现在主持人学识的专业化和专业主持技能上。只有在自己主持的节目内容方面具有一定的专业知识的主持人，才能引起受众的注意，也才能赢得观众的尊敬和信任。主持人赵忠祥说“无论你主持哪一类栏目，必须是这类栏目的知识和信息的拥有者，必须在工作的同时努力学习和总结，成为你所承担的这个栏目内容的专家”。只有具备一定的专业知识，才有可能取得与嘉宾平等对话的资格，才能把节目做的更出色。主持专业技能需要越来越专业，这是主持传播专业化发展的必然趋势，也是主持人作为一种社会职业角色的必然要求。
3．主持人的人文化发展方向。人文化，实际上是精神上的一种人文主义倾向，是一种强调人的价值、地位与作用的世界观或意识形态。节目主持中涉及到的人文化主要指主持中所含的尊重人、接近人、服务人的倾向和做法，主持人必须平民化，节目里外都应该尊重人。
四、远景展望
时代在发展，针对目前主持行业存在的问题，结合主持人必备的种种素质，在当代主持人面临的新形势下，明确主持人发展的基本方向具有重要意义。广播电视是交互式的平台，应该最大限度的体现开放性，也最大限度的实现作为党的喉舌，引领社会民众进步的初衷。作为节目主持人，具备良好的职业素质，具有个性却不失专业化，拥有广博的知识，集采编播于一身，才能充分展现自己，出色的做好工作，更好的服务大众。