胡湘娣[1]2004年在《西部葡萄酒行业品牌营销研究》文中提出本文从品牌营销理论出发，通过分析世界葡萄酒业形势及我国葡萄酒行业的品牌分布现状，发现品牌营销正在国际葡萄酒市场逐渐兴起，而我国葡萄酒市场蕴藏着极大的潜力，同时正呈现出“东强西弱”的品牌分割局面。 本文进一步通过市场营销学分析法，将西部葡萄酒行业所具有的优劣势和所面临的机遇与威胁进行剖析，认为西部葡萄酒企业在当前这种形式下，必须重视品牌营销，运用科学、现代的品牌营销策略，抓住机遇，发挥优势，才能立于不败之地。 文中结合近年来葡萄酒行业的案例，对我国西部葡萄酒行业在实行品牌营销战略时需要注意的问题进行了较为深入的阐述，以期能为西部葡萄酒行业提供帮助。
刘全保[2]2011年在《我国葡萄酒品牌营销的SWOT分析》文中研究指明通过分析我国葡萄酒行业的品牌分布现状,揭示了我国葡萄酒市场的巨大潜力和"东强西弱"的分割局面;利用SWOT分析法,对我国葡萄酒行业的优、劣势及面临的机遇与威胁进行了剖析,提出我国葡萄酒企业只有重视品牌营销和运用合理的科学品牌营销推广策略,才能健康持续地发展。
魏彦珩[3]2004年在《国风干红营销策略研究》文中认为随着我国加入WTO和OIV(国际葡萄·葡萄酒组织)，我国葡萄酒行业开始逐渐走向健康有序的发展之路，国内外葡萄酒企业之间的竞争将更趋激烈。在现代市场经济条件下，企业间竞争的核心是市场能力即市场营销的竞争，所以营销策略是企业决胜市场的关键。 国风公司是甘肃滨河食品集团公司于2000年投资设立的集酿酒葡萄种植、葡萄酒生产和营销于一体的子公司，位于北纬38°这条国际公认的酿酒葡萄生长的黄金线上，具有得天独厚的产地优势，发展潜力巨大。公司成立两年来，虽然借助白酒的分销渠道将国风干红成功地推上了市场，但是国风品牌自身的营销策略还是一片空白，严重地阻碍了公司的快速发展。本文正是针对这个问题，为国风公司设计了一套基本的营销策略，在此基础上对其营销策略的进一步提升提出了设想。 论文主要运用现代营销理论，采取市场调查法、文献查阅法、SWOT分析法等研究方法，结合世界葡萄酒行业发展的趋势和中国葡萄酒消费市场的特征，分析了国风干红的市场营销环境、公司内部的优、劣势资源条件及其营销现状和存在的问题，运用传统的4Ps营销理论并结合4Cs、4Rs营销理论以及整合营销理论，提出国风公司应选择甘肃葡萄酒中端市场为其目标市场，以独特的产地优势和绿色产品概念为国风品牌定位，向市场提供高品质中价位的产品。根据目标市场消费者对高、中、低端产品的不同需求和提高产品在中端市场上的覆盖能力和竞争能力的需要，通过新产品开发充实产品线中端，适时筹建国风干红的分销渠道，充分利用国风葡萄酒的产地优势和文化优势，加强文化促销并抓住时机发动价格透明化策略。在此基础上，制定和实施整合营销战略，实现营销提升。 希望本文的研究成果有助于国风公司的持续健康发展。
董勇[4]2017年在《石河子沙地酒庄葡萄酒品牌建设研究》文中提出随着“一带一路”等国家战略的不断推进,在给具有相对优势的新疆和兵团葡萄酒产业带来了新机遇的同时,也带来了新的挑战,近年来,国内葡萄酒产业受国际市场的冲击越来越明显,在激烈的市场竞争中,国内葡萄酒企要想有长远的发展,亟待加大葡萄酒品牌建设,努力提高国内葡萄酒品牌的形象成为关键。新疆石河子是兵团主要的葡萄种植区之一,随着石河子“中国红酒之都”建设的不断推进,石河子的葡萄酒产业取得较快发展,逐渐成为葡萄酒产区中的一匹“黑马”,但整体来看,石河子葡萄酒企业的市场竞争力仍然比较弱,尤其在品牌建设上相对欠缺,除了招商引资来的张裕集团,红酒品牌已经建立完善,石河子本地企业的品牌影响力较弱,产品销量不足,对于本地企业来说,品牌建设刻不容缓。基于此,本文以石河子本地葡萄酒企业的典型代表-沙地酒庄为例,对其品牌建设进行研究,以期为新疆本地葡萄酒企业品牌化建设提供的借鉴和指导。本文首先介绍了品牌与品牌建设的涵义与理论研究,分析了影响葡萄酒品牌建设的因素,沙地酒庄品牌建设现状,然后在此基础上,对比张裕集团在石河子建设葡萄酒厂的经验,详细分析了沙地酒庄品牌建设外部环境及问题,最后给出了沙地酒庄品牌建设方面的具体建议。通过研究得出如下结论:(1)沙地酒庄品牌建设取得了初步发展,已经开始将品牌管理、品牌发展植入到企业发展的每一个环节,同时运用现代化营销手段,积极拓展品牌影响力。沙地酒庄品牌建设具有产品、文化以及企业叁个方面的基础,石河子对沙地酒庄品牌建设具有原料、政策以及产业叁个方面的影响。(2)沙地酒庄品牌建设外部环境存在葡萄酒企业在发展合作博弈、产业集群内部缺乏交流合作、国际市场冲击大、葡萄酒文化氛围没有形成、产业化发展滞后以及远离主要消费市场六个方面的困难。(3)沙地酒庄品牌建设内部存在观念与发展不拼配匹配、组织及管理模式、品牌识别体系、品牌个性与定位、文化建设、品牌产品体系以及品牌缺乏竞争力等问题;自然、资本、人才、企业家能力、销售能力以及创新能力是影响沙地酒庄品牌建设的关键因素。基于上述研究结果,本文主要提出以下一些政策意见:(1)完善品牌定位,提升品牌形象;(2)实建立区域品牌,加强品牌营销;(3)改进政府支持政策,完善政策供给;(4)提升品牌资产,增加内在价值;(5)完善葡萄酒产业链,增强内在发展动力。
曹佳[5]2013年在《基于供应链管理的新疆葡萄酒业运营模式研究》文中进行了进一步梳理素有“葡萄故乡”美誉的新疆是种植酿酒葡萄的黄金地带，适宜酿酒葡萄生长的生态区众多，新疆目前为全国最大的酿酒葡萄种植基地。与酿酒葡萄种植业的迅速发展相比，新疆葡萄酒企业的境况却不尽人意。通过详细分析新疆葡萄酒行业和企业的现状可知，纵向一体化、酒庄是国内知名企业的首选运营模式，但是规模小、资金少、经营观念落后等问题使得大部分的新疆葡萄酒企业都不适合这种运营模式。而现有的生产运营模式无法帮助新疆葡萄酒企业摆脱困境，必须建立适合自己的新的生产运营模式：供应链管理模式。本文通过分析葡萄酒的生产工艺和新疆葡萄酒供应链的特点，建立了以葡萄酒制造企业为核心企业的新疆葡萄酒供应链并且建立了相应的信息系统，其他供应链成员有提供葡萄的农场（或农户）、工业物料供应商（如酒瓶供应商、瓶塞供应商、包装供应商、生产设备供应商）、物流提供商、销售企业和消费者。供应链的上游属于农产品供应链，结合新疆葡萄酒企业规模小资金少的特点，适合建立新型股份制的“公司+农户”合作模式。葡萄酒供应链的销售商构成比较复杂，增加了协调管理的难度，使得供应链下游结构相对松散。要解决这个问题，提高新疆葡萄酒供应链的竞争力，就必须建立核心能力互补的企业联盟。针对葡萄酒供应链庞大复杂的销售网络，可以组建平行式企业联盟。除此之外，为了保证供应链的有效运行，供应链成员应从信任关系、企业声誉、长期目标、供应链文化、组织结构和欺骗成本等方面努力。最后文章对新疆葡萄酒业实施供应链管理提出了的对策与建议。
俞燕[6]2015年在《新疆特色农产品区域品牌:形成机理、效应及提升对策研究》文中认为农产品区域品牌在传统农业向现代农业转化、解决叁农问题、提升农业竞争力中具有重要地位。新疆具有发展农产品区域品牌的独特优势。但目前其发展中仍然存在品牌意识不强,品牌培育的主动性缺乏,品牌营销分散等问题,农产品区域品牌建设还远不能适应农业经济发展方式转变和区域优势产业转型升级的需要,导致新疆特色农产品区域品牌的贡献与其资源潜力极不相称,阻碍了资源禀赋的优势有效转化为市场优势。破解新疆特色农产品区域品牌发展的困境,促进新疆农业农村经济的可持续发展,迫切需要对新疆特色农产品区域品牌形成的内在机理、效应及作用机制进行深入探讨。本文基于产业集群视角,综合运用农产品区域品牌理论、农业集群理论、品牌竞争力理论,构建了新疆特色农产品区域品牌形成机理-效应-提升对策的理论分析框架,采用扎根理论和结构方程模型等定性定量分析方法,依据一手资料对新疆农产品区域品牌的形成机理及其对中小企业品牌成长的作用进行理论与实证分析,并基于多元主体视角探索了新疆特色农产品区域品牌提升的思路和实现路径。主要工作和研究结论如下:(1)界定了农产品区域品牌的相关概念,介绍了相关研究理论基础。首先对相关概念进行界定分析,包括农产品区域品牌内涵、基本特征及与企业品牌、产品品牌的区别等,并分析了区域品牌系统结构;其次介绍了农产品区域品牌研究的相关理论,包括农业产业集群理论、品牌竞争力理论等。为后面章节的实证研究奠定理论基础。(2)运用定性到定量的混合研究路径剖析了新疆特色农产品区域品牌形成机理。首先运用扎根理论方法提炼出影响新疆特色农产品区域品牌形成的关键因素及其相互关系,从地理维度、经济维度和社会维度构建了新疆特色农产品区域品牌形成的理论模型,并基于供应链品牌协作驱动、区域文化驱动、区域文化与供应链品牌协作双驱动视角构建了叁个竞争性结构模型。运用吐鲁番葡萄集群的调研数据对模型进行检验。研究显示,影响吐鲁番葡萄区域品牌形成因素的重要性排序是地理资源禀赋、区域文化、政府支持、供应链品牌协作。吐鲁番葡萄区域品牌形成的核心动力是以资源优势为依托,通过区域文化的影响和塑造带来的,而集群供应链的推动作用还未能发挥,政府对区域品牌的直接推动作用和影响力明显不足。说明目前我国部分传统特色农业集群还是以追求“资源优势”为导向,从而导致特色农业集群区域品牌多限于初级农产品,集群发展缓慢,竞争力不强。从长期来看,追求由“资源优势”向“效率优势”与“品牌创新优势”转化应该是传统农业集群转型发展的必经之路。(3)运用定性到定量的混合研究路径,从集群内企业品牌竞争力提升角度分析了新疆特色农产品区域品牌的效应。首先运用扎根理论方法,厘清了新疆特色农产品区域品牌美誉度、区域品牌效应与中小企业品牌竞争力的关系,构建了农产品区域品牌效应(辐射效应、协作效应)对集群中小企业品牌成长(中小企业品牌竞争力及核心企业品牌发展)的作用机制理论模型;并从企业、市场、消费者综合视角建立企业品牌竞争力指标评价体系,对企业显性品牌竞争力和隐性品牌竞争力形成机理做进一步探讨;运用吐鲁番葡萄集群的调研数据对模型进行检验,就农产品区域品牌对新疆林果业企业品牌成长的作用进行实证分析。研究显示,新疆特色农产品区域品牌对中小企业品牌竞争力的推动包括直接和间接两条路径。直接路径是区域品牌通过其品牌声望、品牌地位等直接推进中小企业品牌竞争力的提高;间接路径则是区域品牌美誉度提升后形成了辐射效应和协作效应,并通过辐射效应和协作效应增强企业的显性品牌竞争力和隐性品牌竞争力;间接路径中,“农产品区域品牌美誉度-辐射效应-企业显性品牌竞争力”的路径效应明显高于“农产品区域品牌美誉度-协作效应-企业隐性品牌竞争力”的路径效应。由此说明,要解决目前新疆特色林果业集群发展中存在的品牌效应弱、集群分工合作意愿不强、企业品牌竞争力低下等问题,核心和关键是强化农产品区域品牌的协作效应,提升集群中小企业的隐性品牌竞争力。(4)以吐鲁番葡萄产业集群叁类典型企业(组织)为例,就新疆特色农产品区域品牌对集群核心企业品牌发展的影响进行了案例研究。主要从企业对集群区域品牌的利用情况、企业品牌发展概况、企业品牌产品及服务、企业品牌市场特征等方面进行分析。研究显示,葡萄区域品牌对集群内不同类型企业或组织的品牌成长的影响各有不同,因而企业品牌特征、品牌市场表现、品牌发展模式等呈现不同发展特征,其品牌培育策略各有侧重。其中,对葡萄酒生产企业应采用龙头企业带动模式,借助集群骨干企业的品牌知名度和影响力,通过打造强势企业品牌及酒庄特色品牌推动葡萄酒区域品牌的建立;对葡萄干加工企业要注重引导建设融商标、产品质量、企业信用与特色文化为一体的优质农产品品牌,塑造差异化品牌提升企业的知名度和影响力,提高企业品牌对葡萄干区域品牌发展的反哺作用;对葡萄种植农民合作社组织需加强品牌保护,质监部门要严格区域品牌标识使用和管理,工商部门要重视品牌打假。加大推进品牌延伸,利用新鲜果品的采摘、观光等形式发展特色旅游、休闲农业,扩大新鲜葡萄区域品牌的影响力。(5)对多元主体协同发展的品牌提升对策进行探索。以新疆特色林果业为例,从政府规制、协会管理、经济层级、区域自治四个层面,构建了新疆特色农产品区域品牌多元协同发展的品牌建设优化分析框架;分析了管理机制、激励机制、创新机制、互动机制、延伸机制等品牌建设机制;提出了制度创新、产学研平台建设、供应链组织创新、加强品牌互动等品牌建设路径。认为新疆特色农产品区域品牌培育离不开多元化主体的共同推动,需要政府、协会及中介机构、集群供应链企业进行协同创新推进。政府需要进行制度创新,通过产业支持、新型农业主体培育支持、区域品牌管理支持、政策及金融支持,建立起区域品牌发展的品牌支撑体系;协会及中介机构需建立知识、信息、品牌共享平台,促进产学研合作;集群供应链要进行组织创新,建立品牌导向的集群价值链,在标准化基地建设、精深加工技术合作、市场拓展叁方面紧密协作;要重视加强区域品牌与企业品牌、地方市场、产业集群之间的互动,加强区域品牌管理与扩张。通过区域品牌提升促进战略协同、服务协同、组织协同以及品牌管理协同,才能使集群摆脱低成本驱动困境,推动新疆林果业集群价值链功能升级。本文可能的创新点为:(1)研究视角创新。基于产业集群视角,综合运用农产品区域品牌理论、农业集群理论、品牌竞争力理论,构建新疆特色农产品区域品牌形成机理-效应-提升对策的分析框架,运用定性和定量相结合的方法较系统地对新疆特色农产品区域品牌形成机理及对集群中小企业品牌成长的作用机制进行研究。尤其是运用扎根理论法对新疆果业集群典型农产品区域品牌形成机理及效应展开深度探讨,构建相应的理论模型;基于供应链品牌协作驱动、区域文化驱动、区域文化与供应链品牌协作双驱动视角构建了叁个竞争性结构模型对区域品牌形成机理进行深入分析;从中小企业的品牌竞争力、核心企业的品牌发展两方面探究农产品区域品牌效应,这在现有的研究中并不多见。丰富了农产品区域品牌领域及其他相关领域的研究内容。(2)研究结论有一定新意。一是运用定性、定量分析相结合的研究方法,探讨了新疆特色农产品区域品牌形成机理。认为其区域品牌形成的核心动力是以资源优势为依托,通过区域文化的影响和塑造带来的,而集群供应链的推动作用还未能发挥,政府对区域品牌的直接推动作用和影响力明显不足。这一结论加深了关于吐鲁番葡萄区域品牌形成原因的解释力及研究深度。二是研究指出新疆特色农产品区域品牌对中小企业品牌竞争力的推动有两条基本路径。包括通过其品牌声望、品牌地位等直接推进中小企业品牌竞争力提升的直接路径和通过区域品牌美誉度提升后形成辐射效应和协作效应进而推进中小企业品牌竞争力提升的间接路径,并且“农产品区域品牌美誉度-辐射效应-企业显性品牌竞争力”的路径效应明显高于“农产品区域品牌美誉度-协作效应-企业隐性品牌竞争力”的路径效应。为新疆特色林果业及我国传统特色农业集群指导特色农产品区域品牌的建立、培育及中小企业品牌发展提供新思路。
吕碧原[7]2016年在《北京QY有限公司创业阶段营销战略案例研究》文中认为自改革开放,尤其是2008年之后,中国的经济飞速的发展,GDP增长迅速,但是在经过了长期的高速增长之后,中国迎来了第二次经济软着陆的契机。在这期间,通过对产业结果的调整,生产资源的再整合等一系列措施,会使得未来中国经济结构更加合理,产业结构更适应未来的长期稳定发展。但是在这样一个经济调整的大环境下,某些行业受到了巨大的冲击,使得诸多中小企业,020企业生存压力剧增,发展环境恶化。本论文研究的对象是北京QY有限公司(以下简称QY),是一家成立于2014年7月份的主营酒品进口以及国内分销目前处于创业期的贸易型公司。本文将围绕QY公司在其创业阶段的营销战略这一核心问题,首先对QY公司所处的外部环境进行分析,从宏观和行业环境等方面进行论证,明确酒类行业的竞争现状,找出机会与威胁；其次对QY公司内部环境进行分析,评估自身能力,发现其优势与劣势；最后结合当前企业的实际情况为QY公司规划和设计其在创业阶段的市场营销战略。具体包括：选定QY公司的市场细分与目标市场选择策略,品牌定位策略、产品策略、价格策略、渠道策略等。
康晓军[8]2015年在《长城葡萄酒陕西区域市场营销策略研究》文中研究说明近年来随着我国经济社会快速发展和居民可支配收入持续增加,我国市场对葡萄酒的需求已进入一个相对稳定的增长期,2003年至今我国葡萄酒的年消费增长均高于13%;中粮长城葡萄酒作为中国葡萄酒行业龙头企业,伴随着国家吹响西部大开发的号角,陕西省经济稳步增长,人口规模逐渐扩大,旅游业蓬勃发展,葡萄酒消费市场面临着行业出现快速增长的机遇,但近几年来长城葡萄酒在陕西市场销售量却增长缓慢,其区域市场份额受到严峻的挑战。因此通过市场环境分析研究和对中粮长城葡萄酒陕西分公司存在的问题并提出合理的营销策略具有十分重要的现实意义。首先,本文阐述本研究的目的、背景及意义,在查阅大量前人研究文献的基础上,梳理了国内外最新研究动态,说明了本文的研究内容及方法。对论文研究涉及的相关理论进行了归纳和总结,为本文的后续内容奠定坚实的理论基础。其次,对长城葡萄酒陕西市场的外部环境和内部环境进行分析。主要从经济文化环境、产业环境和长城葡萄酒陕西分公司自身状况叁个方面进行。第叁,对长城葡萄酒陕西市场营销进行SWOT分析及波特五力分析。总结出长城葡萄酒陕西市场面临的机遇与威胁,拥有的优势和存在的劣势,为长城葡萄酒陕西市场营销策略的制定提供依据。最后,结合上述市场分析结果,运用4PS理论制定出长城葡萄酒陕西市场营销组合策略,并在保障措施方面提出了相应建议。保障措施分为人才队伍建设和市场信息搜集机制建立两方面。
彭媛媛[9]2015年在《内蒙古金沙葡萄酒业有限公司发展战略研究》文中提出葡萄酒在国际上是公认的对人体有益的健康饮品之一。近年来,随着人们生活水平的不断提高,对保健养生的重视程度也随之增强,尤其是饮食养生,受到了人们的大力推崇。葡萄酒作为日益兴起的健康饮品,受到了越来越多消费者的青睐。然而,我国葡萄酒产业相对于国外的数百年历史来说,还处在初级发展阶段。随着经济迅猛发展,市场竞争的日趋激烈,尤其中国加入世界贸易组织以后,进口葡萄酒也同样给国产葡萄酒带来了挑战,加之2014年以来我国经济进入新常态,增速整体放缓,在政策方面,“叁公经费”受到严格控制,这就迫使国内葡萄酒企业必须不断寻求持续健康发展的战略管理之路。本文以企业战略理论为基础,以金沙葡萄酒业有限公司为研究对象,首先明确了国内外关于企业战略的概念及特征,介绍了国内外关于企业战略理论的研究现状,然后以内蒙古金沙酒业有限公司为案例,首先从葡萄酒行业发展现状描述了企业所处行业的总体发展环境及存在的问题,然后利用PEST和五力模型工具全方位分析了企业面临的外部宏观环境和竞争环境。同时,指出了企业发展现状和面临的问题,通过分析企业内部资源环境,运用层次分析法对企业内部资源做出了可量化的综合评价。在以上基本分析的基础上,运用SWOT分析该指出企业的具备优势、劣势,以及在竞争环境中面临的机遇和威胁,通过企业的使命和价值观对企业的战略目标做出了明确定位,并对金沙葡萄酒业有限公司实施发展战略的四种备选战略的有利和不利因素进行了可行性分析,确认了差异化战略和多元化战略为企业当下发展应选择的最优战略。最后有针对性地提出了企业实施战略的具体措施,指出要通过从打造多元特色产品,塑造知名品牌,实施差异化营销,挖掘和引导客户需求等四个方面形成企业竞争优势,并从加强技术研发,提升人力资源管理水平,培育并完善企业文化叁方面提供战略实施保障,以使企业在竞争中实现可持续发展,对该企业做出有效的战略规划发挥借鉴作用,并对同地区、同行业的企业提供一些指导思路。
王现宁[10]2012年在《中国葡萄酒销售行业发展影响因素及其实证研究》文中认为改革开放以来，中国经济建设取得举世瞩目的成就，叁大产业发展迅猛，其中农业综合生产能力、增值能力以及农产品加工业国际竞争力显着提高。以农业高速发展为基础的中国食品行业低集中度现状加速改变，行业并购不断上演，食品行业版块加速整合。加之消费升级、政策推动以及外资涌入、内资合并等诸多因素的影响，使得中国食品行业发展迅速。中国葡萄酒销售行业以此为契机，同样经历了跨越式的发展。我国葡萄酒行业总体态势虽发展良好背景之下，人均消费量极低和行业宏微观环境复杂多变、错综复杂的特点引起国内政府和制造销售企业的广泛关注。截至2010年，中国已成为世界葡萄酒第八大消费国和第十大生产国。但就葡萄酒人均消费量而言，在各酒种消费结构中，国际平均水平为11%，而中国仅为2%，不足前者1/5；在人均消费绝对量中，国际上是7.5升，而中国人仅为0.75升，不足前者1/10。我国葡萄酒销售总量水平的激增和人均消费量二者形成巨大反差，因此，有必要剖析反差形成背后的深层次原因，而通过研究影响我国葡萄酒销售主要因素和具体分析各因素对我国葡萄酒销售扩散速率的影响程度是极为重要的一方面。上述方向的研究必将有利于我国政府立足国内实际行业环境制定规范的行业政策、有利于生产销售企业制定切实可行的营销战略，从而促进葡萄酒产品在我国的普及，缩小与世界平均水平的差距。本文在前人研究在的基础上之上，首次基于创新扩散视角，分析影响我国葡萄酒销售扩散速率的主要影响因素。首先，就宏观经济环境、行业政策环境、微观营销环境和竞争行业间替代产品等方面挖掘和剖析影响葡萄酒销售和市场渗透速率的具体因素，其次，为避免模型选择的随机性，比较常用的叁种基本扩撒模型的拟合优度和预测能力，最终基于Logistic模型构建出修正模型，最后，运用1990-2010年我国葡萄酒销售数据具体分析各因素对扩散速率的影响，确定扩散速率的主要影响因素。实证结果表明：经济增长、消费结构变化、价格下降对我国葡萄酒销售的扩散速度有显着的推动作用，国内白酒、啤酒与葡萄酒之间的替代效应显着，进口葡萄酒的竞争效应不断加强。在行业政策方面，与新消费税管理办法实施相反，新国标实施并没有显着加快葡萄酒的扩散速度。此外，研究还表明拓展模型可以比原模型更好地解释我国葡萄酒销售的扩散过程。
参考文献：
[1]. 西部葡萄酒行业品牌营销研究[D]. 胡湘娣. 中央民族大学. 2004
[2]. 我国葡萄酒品牌营销的SWOT分析[J]. 刘全保. 现代商贸工业. 2011
[3]. 国风干红营销策略研究[D]. 魏彦珩. 西安理工大学. 2004
[4]. 石河子沙地酒庄葡萄酒品牌建设研究[D]. 董勇. 石河子大学. 2017
[5]. 基于供应链管理的新疆葡萄酒业运营模式研究[D]. 曹佳. 新疆大学. 2013
[6]. 新疆特色农产品区域品牌:形成机理、效应及提升对策研究[D]. 俞燕. 华中农业大学. 2015
[7]. 北京QY有限公司创业阶段营销战略案例研究[D]. 吕碧原. 北京林业大学. 2016
[8]. 长城葡萄酒陕西区域市场营销策略研究[D]. 康晓军. 燕山大学. 2015
[9]. 内蒙古金沙葡萄酒业有限公司发展战略研究[D]. 彭媛媛. 湖南大学. 2015
[10]. 中国葡萄酒销售行业发展影响因素及其实证研究[D]. 王现宁. 重庆师范大学. 2012
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