浅谈新时代老字号品牌如何突围发展困境——以天宝龙凤品牌为例

浅谈新时代老字号品牌如何突围发展困境——以天宝龙凤品牌为例

论文摘要

以老字号品牌天宝龙凤的品牌复兴之路为例,从传承品牌基因的产品创新、基于时代发展的融合营销、基于社会责任的品牌传播三个方面进行剖析和阐释,以期对新时代下的老字号复兴问题提出解决思路。

论文目录

  • 一、老字号品牌活化创新的过程中可能遇到的问题
  • 二、基于传承品牌基因的产品创新实践
  • 三、基于时代发展的营销融合实践
  • 四、基于社会责任的品牌文化传播实践
  • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 顾烨

    关键词: 天宝龙凤,老字号品牌,品牌活化

    来源: 商讯 2019年06期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅰ辑

    专业: 轻工业手工业,工业经济,企业经济

    单位: 上海益民商业集团股份有限公司

    分类号: F273.2;F426.8

    页码: 17-18

    总页数: 2

    文件大小: 80K

    下载量: 144

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