导读:本文包含了品牌社群论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:企业-顾客互动,顾客-顾客互动,顾客参与创新
品牌社群论文文献综述
李皓华,申文果[1]（2019）在《虚拟品牌社群顾客互动对顾客参与创新的影响机制研究》一文中研究指出本研究基于社会认同理论,从品牌认同和虚拟社群感的双重视角,探讨企业-顾客互动和顾客-顾客互动对顾客参与创新的影响及其内在机制。研究结果表明,在虚拟品牌社群中,顾客-顾客互动、企业-顾客互动均对顾客参与创新产生影响;品牌认同、虚拟社群感(成员感和影响力)在两种互动与顾客参与创新之间存在完全中介作用,虚拟社群感中的沉浸感不存在中介作用。(本文来源于《价值工程》期刊2019年32期）
连晓卫[2]（2019）在《品牌社群电商的模式重塑》一文中研究指出当前,整体行业最大的问题是用户获取信息的渠道多元化、流量并非没有增长,只是被高度分化。对于厂商来讲,单做传统渠道不好做,单做电商渠道同样会很困难。所以,社交电商以及一些新的物种出现后,不一定成为绝对的主流,但是它的流量(本文来源于《现代家电》期刊2019年19期）
何润宇[3]（2019）在《品牌社群营销(3):AI的无孔不入与无所不能》一文中研究指出古今中外,在所有美好华丽的纹饰之下,商业的现实都是差不多的残酷打拼。2010年,哥伦比亚电影公司出品、大卫·芬奇导演的电影《社交网络》上线,随即好评如潮,横扫各种奖项,获得了包括2011年奥斯卡金像奖、美国金球奖在内的149个奖项和110项提名。这部电影讲述了一个叫Facebook(本文来源于《金融博览》期刊2019年10期）
杨宁,陈慧[4]（2019）在《虚拟品牌社群消费者公民行为缘何而来——基于社会资本理论的视角》一文中研究指出社会化媒体的发展推动了企业营销模式的创新。本文以社会资本理论为视角,探究了虚拟品牌社群中消费者公民行为的产生机制,认为虚拟品牌社群中的社会互动、信任互利、自我类化均正向影响消费者社会价值感知,社会价值正向促进消费者形成社群归属感,而社会价值与社群归属感同时正向促进消费者公民行为的形成。社会价值完全中介了社会互动对公民行为的作用,部分中介了信任互利、自我类化对公民行为的作用。本文的结论为企业在互联网时代开展品牌培育、提升品牌价值提供了全新的思路,也为消费者参与虚拟品牌社群提供了理论指导。(本文来源于《企业经济》期刊2019年09期）
陈慧,杨宁[5]（2019）在《社会网络视角下在线品牌社群价值共创机制研究——顾客契合的中介作用》一文中研究指出在互联网与社会化媒体飞速发展的背景下,价值创造不再由企业单独完成,而是建立在顾客全面参与的基础之上,甚至由顾客的需求所决定。基于社会网络理论与顾客契合概念,采用层次回归方法实证探究在线品牌社群中顾客价值共创的形成机制,结果表明:在线品牌社群社会网络中,社会交互联结、信任互惠原则、自我概念一致性叁个维度均积极促进顾客社群价值感知,顾客社群价值感知积极促进顾客价值共创行为,顾客契合在顾客社群价值感知对顾客价值共创行为中起部分中介作用。合作营销阶段,在线品牌社群拉近了企业与顾客、品牌与顾客、顾客与顾客之间的距离,使群体智慧得到极大的释放,塑造了企业与顾客价值共创的典范,从而成为新时代企业变革价值创造方式、创新营销模式、拓展利润源的重要载体。企业应从社会网络的四个维度(即价值共创的四个影响因素)着手,充分发挥核心成员"社群领袖"的作用,高度重视他们对社群建设、品牌传播、产品设计等方面的建议;促成社群交往现实化,加强成员交互联结;制定社群信任互惠规范,保证社群信息质量;塑造社群共同的精神文化,让社群成员成为坚定的参与者与建设者。(本文来源于《中国流通经济》期刊2019年09期）
何润宇[6]（2019）在《品牌社群营销（2）：网商潮起》一文中研究指出当下,智能手机大杀四方,我们正处于网络高速发展的时代。5月29日,快手副总裁王强透露,快手日活跃用户(D A U)已超过2亿。7月9日,抖音市场总经理支颖在首届抖音短视频影像节上宣布,截至2019年7月,字节跳动旗下产品总日活超过7亿,总月活超过15亿,其中抖音日活超过3.2亿。8月14日,腾讯发布2019年第二季度财报,收入888.21亿元,(本文来源于《金融博览》期刊2019年09期）
任毅[7]（2019）在《孤独图书馆的品牌社群营销》一文中研究指出在新媒体时代,品牌社群营销将产品与用户、用户与用户以及生产者与用户的关系从消费关系上升到了更高层次的情感关系。孤独图书馆项目从建立文化品牌社群,增强社群黏性,到带动楼盘热销,获得了极大的成功。本文探讨了其项目定位、运营手法以及发展前景。(本文来源于《艺术科技》期刊2019年11期）
何润宇[8]（2019）在《品牌社群营销(1):关键意见领袖》一文中研究指出"收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,请记白。"这些文字印在一只捣药白兔的下方,两侧是"认门前白兔儿为记",兔子上方则大字标明"济南刘家功夫针铺"。这块印刷铜板被认定是中国最早的广告实物。而如果你生活在北宋的济南城,以制作贩卖钢针为业,除了物美价廉童叟无欺之外,印刷发放白兔儿的小广告大概是你所能想到的(本文来源于《金融博览》期刊2019年08期）
陈龙山,袁乐平,姚依晴[9]（2019）在《消费者主权视角下品牌社群价值共创效率研究》一文中研究指出移动互联网时代,从"共同生产"到"消费者主权",价值共创理论实现了不断丰富和发展。价值共创活动具有双向性即正效率和负效率的特点,品牌社群作为企业和消费者进行价值共创的平台,放大了它的双向性,加速了信息的扩散和交流,使得企业能够迅速满足消费者的个性偏好,不断提高资源利用效率和消费者的品牌忠诚度,降低企业生产成本。(本文来源于《鄂州大学学报》期刊2019年03期）
徐天杰[10]（2019）在《淘宝中品牌社群营销策略分析与建议》一文中研究指出互联网时代赋予消费者越来越多的权利,网络品牌社群对信息交流、促进购买、建立口碑、培养顾客忠诚等具有重要作用。因此,作为电子商务平台巨头之一的淘宝网也越来越重视建立网络社群。本文以品牌社群营销理论为基础,通过对淘宝平台自身和平台中商户所进行的品牌社群营销进行分析,思考"品牌+社群"如何维护消费者的品牌忠诚度,挖掘淘宝网现有的品牌社群利弊以及其改进的建议。(本文来源于《商场现代化》期刊2019年11期）
品牌社群论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
当前,整体行业最大的问题是用户获取信息的渠道多元化、流量并非没有增长,只是被高度分化。对于厂商来讲,单做传统渠道不好做,单做电商渠道同样会很困难。所以,社交电商以及一些新的物种出现后,不一定成为绝对的主流,但是它的流量
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌社群论文参考文献
[1].李皓华,申文果.虚拟品牌社群顾客互动对顾客参与创新的影响机制研究[J].价值工程.2019
[2].连晓卫.品牌社群电商的模式重塑[J].现代家电.2019
[3].何润宇.品牌社群营销(3):AI的无孔不入与无所不能[J].金融博览.2019
[4].杨宁,陈慧.虚拟品牌社群消费者公民行为缘何而来——基于社会资本理论的视角[J].企业经济.2019
[5].陈慧,杨宁.社会网络视角下在线品牌社群价值共创机制研究——顾客契合的中介作用[J].中国流通经济.2019
[6].何润宇.品牌社群营销（2）：网商潮起[J].金融博览.2019
[7].任毅.孤独图书馆的品牌社群营销[J].艺术科技.2019
[8].何润宇.品牌社群营销(1):关键意见领袖[J].金融博览.2019
[9].陈龙山,袁乐平,姚依晴.消费者主权视角下品牌社群价值共创效率研究[J].鄂州大学学报.2019
[10].徐天杰.淘宝中品牌社群营销策略分析与建议[J].商场现代化.2019