论文摘要
随着互联网的普及,电子商务的兴起,网络原创品牌迅速崛起。本文聚焦于淘品牌类网络原创品牌;讨论了淘品牌的内涵及界定标准;从目标、主体及方式三个方面对淘品牌价值创造的特点进行分析,并提出其价值创造的三个特征,即在价值创造目标上,强调以消费者为中心的原创性;在价值创造主体上,强调消费者主体地位的共创性;在价值创造方式上,强调消费者个性化体验中的互动性。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 邓植谊
关键词: 淘品牌界定,价值创造特征,原创性,共创性,互动性
来源: 品牌研究 2019年16期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学
专业: 贸易经济,会计
单位: 中国劳动关系学院,北京大学光华管理学院
分类号: F724.6;F715.5
DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2019.16.040
页码: 93-94
总页数: 2
文件大小: 45123K
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