广告媒介代理公司发展趋势研究

广告媒介代理公司发展趋势研究

论文摘要

随着互联网的快速兴起,网络媒介的投放成为广告市场中的主流,数据和用户流量成了广告市场中的核心要素。当下,互联网公司和程序化购买等技术类公司对媒介代理公司的现有业务形成巨大挑战。研究通过对广告主、媒介代理公司、互联网公司等领域资深广告从业者的访谈调查,发现媒介代理公司专业的媒介资源整合和策划能力具有较强的不可替代性,仍将在未来的广告市场中扮演重要角色,整个广告产业将出现多种类型媒体公司良性竞争的格局。

论文目录

  • 数字化时代媒介代理产业的变革
  • 研究问题
  • 研究方法
  • 研究发现
  •   1.广告媒介的范围转变
  •   2. 当下媒介代理产业的发展格局
  •   3. 媒介代理公司面临的挑战
  •     (1)一手数据和流量信息缺失
  •     (2)平台和资源相对匮乏
  •     (3)媒介代理公司数字化过程中综合型技术人才的匮乏
  •     (4)广告主对媒介代理公司信任度较低
  • 结论
  • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 陆洲腾,王迪

    关键词: 广告,媒介代理公司,互联网广告

    来源: 中国广告 2019年12期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学

    专业: 贸易经济

    单位: 复旦大学新闻学院

    基金: 复旦大学新闻学院学新媒体中心《自媒体广告定价及效果评估模式研究》项目支持

    分类号: F713.8

    页码: 83-86

    总页数: 4

    文件大小: 1457K

    下载量: 386

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