导读:本文包含了媒介品牌化经营论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:媒介,品牌,市场竞争,注意力,经营战略,主持人,名牌。
媒介品牌化经营论文文献综述
侯晓辉[1]（2009）在《实施媒介品牌战略 塑造强势媒体形象——广州日报报业集团品牌化经营的启示》一文中研究指出在"品牌竞争时代",各家媒体逐步认识到媒介形象和品牌的重要性,近年来都无一例外地打出了品牌经营战略这张王牌。中国报业集团的第一艘航母——广州日报报业集团将媒介品牌战略作为其整体发展战略的重要内容,具体实施了质量、广告、营销、管理、技术、形象、人才七大战略,树立了新时代党报形象,开创了媒体改革新局面,带给我们许多创新的启示。笔者曾经在此报实习调研,借此分析该报在品牌化经营方面的优势和经验,以期对其它报业有所借鉴。(本文来源于《今日南国(理论创新版)》期刊2009年07期）
詹成大[2]（2004）在《电视媒介品牌经营探析》一文中研究指出如果你想买牙膏 ,进入超市 ,那里有 5 0种牙膏在你面前 ,你会选择哪一种 ?这时候品牌概念会左右你的决定。同样的情况也会在看电视的时候发生 ,从而也存在品牌的概念 ,特别是在电视集团化、频道专业化、传播分众化的今天 ,品牌概念与经营无疑已经成为提升电(本文来源于《现代传播》期刊2004年04期）
范欣[3]（2001）在《角逐·奔跑·超越——对中国媒介品牌及品牌化经营的回顾与思考》一文中研究指出今天的中国传媒已经别无选择地走进了市场，那么它就必须在以“森林法则”为“游戏规则”的角逐中不断地奔跑和超越。 媒介品牌是市场竞争的产物。市场意味着竞争，只要有竞争就会产生品牌的需求。在20世纪最后二十年，随着媒介市场的逐步形成，媒介间竞争不断升级。经过了媒介的弱竞争时期、媒介价格竞争时期，中国媒介进入了品牌竞争时代。而中国的媒介品牌和媒介品牌化经营也从自发到自觉地孕育、生长并走向成熟。那些不同时期、不同样貌的媒介品牌，不仅辉映而且推动了中国传媒事业乃至时代的前行。 媒介品牌是市场竞争的矛盾体。利润的驱动使受众眼里的一些媒介品牌正在难以辩明的“报人”和“商人”的双重角色之间危险地摇摆：中国的社会主义性质决定了它的媒介品牌必须具有真实性、多元性，而媒介的市场化进程又不可避免地使传媒品牌往往呈现出虚伪性、单面性；当我们的媒介从政治高压下释放出来，在媒介品牌及媒介品牌化经营中本应并举的宣传性(?)呈现出矫枉过正式倾斜，时时发生矛盾。 媒介品牌是市场竞争的手段。媒介品牌与媒介品牌化经营既有着它们兴起发展的历史必然性与现实合理性，又带有与生俱来的深刻的内在矛盾。它是一个历史与现实交给我们的悖论。市场竞争的信条是“适者生存”，实践已证明了媒介品牌是中国媒介必须进行的变革中的适应者，市场竞争的有效手段。探究、求证媒介竞争的实质是“注意力竞争”，始终保持“注意力竞争”的强势是媒介品牌化经营的改善之道。 在过去、现在乃至未来的相当长的一段时间里，我国媒介一直是在角逐中处于劣势的奔跑者和追赶者，它顽强地实现着对自身的超越。在互联网开启的新一轮的角逐中，我们目标是成为领跑者，我们将一直保持的姿态仍应是奔跑！在奔跑和思考中，我们将不断超越的是在今天还显得可望而不可及的一个个对手……(本文来源于《华中师范大学》期刊2001-05-01）
媒介品牌化经营论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
如果你想买牙膏 ,进入超市 ,那里有 5 0种牙膏在你面前 ,你会选择哪一种 ?这时候品牌概念会左右你的决定。同样的情况也会在看电视的时候发生 ,从而也存在品牌的概念 ,特别是在电视集团化、频道专业化、传播分众化的今天 ,品牌概念与经营无疑已经成为提升电
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
媒介品牌化经营论文参考文献
[1].侯晓辉.实施媒介品牌战略塑造强势媒体形象——广州日报报业集团品牌化经营的启示[J].今日南国(理论创新版).2009
[2].詹成大.电视媒介品牌经营探析[J].现代传播.2004
[3].范欣.角逐·奔跑·超越——对中国媒介品牌及品牌化经营的回顾与思考[D].华中师范大学.2001
论文知识图
