论文摘要
在移动电子商务领域,以短视频为主的新兴商业模式经历着从广义营销方式到精准营销模式的转变。短视频作为电子商务营销方兴未艾的信息传播媒介,不断深化着移动电子商务营销渠道、受众差异、产品垂直销售的特征;在电子商务表现形式上实现了受众、内容、场景价值的共融;在运转机制上具有大众化、民主化、生活化的趋向,实现了从产品购买到体验消费的升级。短视频与移动电子商务的联姻,使以体验设计为驱动的移动电子商务商业模式的创新路径,聚焦到参考品牌规模、消费体验、社群传播与技术优势的策略维度。
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 宿子顺,程建新
关键词: 移动电子商务,短视频,商业模式,体验设计
来源: 上海商学院学报 2019年05期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学
专业: 贸易经济
单位: 上海商学院,华东理工大学
基金: 上海市教育发展基金会和上海市教育委员会“晨光计划”项目：“移动互联网体验设计趋向：长三角地区电子商务设计应用研究”（15CG73）,上海市哲学社会科学规划青年课题“逻辑,交互和转化：互联网体验设计艺工融合机制与发展路径研究”(2019EWY010),上海商学院启明星项目“上海体验设计的评价方法与商业模式研究——以共享经济为切入点”（18KY-PQMX-15）
分类号: F724.6
页码: 85-95
总页数: 11
文件大小: 999K
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